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作者：陆鹏鹏
董宇辉直播文案由他人代笔？东方甄选抖音小编手撕主播一哥，CEO下场致歉，董宇辉深夜回复。“小作文”事件将东方甄选再度推上风口浪尖。

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小作文风波始末：
粉丝叫板东方甄选，董宇辉反对饭圈文化
今日凌晨，董宇辉发长文回应近日引发大量关注的“小作文”事件。他表示，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。
董宇辉称，吉林场的“小作文”小编思路和自己一开始的不同，但很好，所以基本没有改动。董宇辉表示自己录制的文案，都会认真对待。
董宇辉还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。
此次小作文事件源于东方甄选抖音小编的一则评论。
12月6日，小编在东方甄选的一则宣传视频下方留言称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”
小编表示，主播有时也写，比如宇辉写内蒙古，顿顿写河北。但主播平时太辛苦，大多是文案团队写。
这一留言引发了董宇辉粉丝的不满，其矛盾点就在于，文案到底出自于谁之手？因此双方展开了一场激烈的线上对峙。
小编在接下来的多次回应中表示，写一个省的文案需要看很多素材，少则一周，多则一个月。所以大多确实是文案团队写的。并强调了自己很憋屈，评论区乌烟瘴气，直言吉林文案主播只改了五个词。
随着事件的不断发酵，东方甄选CEO孙东旭昨晚集中回应了小作文事件。他表示，公司内部出现了一些问题，但能够处理好，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。
对于粉丝关于“公司为什么亏待宇辉的问题”，孙东旭称：“公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万。我们公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。最后向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持理智。”

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东方甄选4天掉粉10万
竞争对手销量翻100倍
“背刺董宇辉、卸磨杀驴、过河拆桥……”孙东旭的回应并未能平息粉丝的怒火，一场粉丝守护董宇辉，东方甄选遭流量反噬的大戏由此上演。
最直观的数据体现在抖音粉丝数上，12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，截至发稿，已跌至3106万人，4天时间流失了10万粉丝。
直播方面，据飞瓜数据显示，12月12日，东方甄选直播间观看人次只有794万，而此前4天这一数据在1210万-1691万，销售额4天来也有明显下滑。
股价方面，今日东方甄选跌超10%，3个交易日下跌超17%。
此消彼长，从东方甄选出走的流量瞬间转入竞争对手高途佳品，据飞瓜数据显示，12月10日-12日，三天时间高途直播涨粉6.8万。直播带货销售额12日预估100万-250万，较30日内日均销售额已翻100倍。直播间内自称董宇辉“丈母娘”的粉丝喊话高途要接住这波“泼天的流量”。
对此，天使投资人，知名互联网专家郭涛对蓝鲸记者表示，饭圈文化是指粉丝群体对于偶像的狂热追捧和过度崇拜，这种文化在东方甄选的发展过程中起到了一定的推动作用。但随着东方甄选的知名度逐渐提高，饭圈文化也带来了粉丝斗争、头部主播依赖症等一系列负面影响。
郭涛认为，过于依赖头部主播对平台来说存在一些潜在的影响和风险。首先，头部主播的离开或出现问题可能会对平台造成巨大的损失，因为他们往往是平台的核心资产和吸引用户的关键因素。其次，过于依赖头部主播可能会导致平台的生态失衡，其他主播难以获得公平的机会和资源分配。此外，过度依赖头部主播还可能引发粉丝之间的竞争和冲突，进一步加剧平台的不稳定性和风险。

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如何摆脱头部主播依赖症？
事实上早在东方甄选走红之初，关于平台过度依赖董宇辉IP的观点就时常被外界提及。
2022年6月东方甄选直播间内，一个自称“中关村周杰伦”“人间在逃兵马俑”的方脸青年在介绍产品时说道：“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球北极圈的夜空正在五彩斑斓。”
3天增粉百万半个月涨粉千万，一年销售额达百亿，股价暴涨50倍，东方甄选直播间由此走红，坐上流量火箭，一举成为抖音顶流。董宇辉也凭借个人才华和魅力帮助新东方实现了从教育向电商业务的华丽转型。
东方甄选出圈走红，董宇辉的作用有目共睹，但用数据来说明或许更为形象。
据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。到今年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%，显著高于董宇辉未直播日GMV。
可以说发在展初期，粉丝经济带来的流量效应成为东方甄选高速增长的主要推动力。
然而“成也董宇辉，败也董宇辉”，平台过度依赖头部主播的影响在此次小作文事件中得以体现，掉粉、销量降低、股价下跌……为摆脱头部主播依赖症，过去一段时间里，平台也似乎在有意淡化董宇辉的个人IP。
曾经主打个人IP的东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”的标签，东方甄选自营品牌牛排包装上的“董宇辉形象”也消失了，加上此次小作文事件，东方甄选是否计划减轻对董宇辉的过度依赖？
对此，蓝鲸记者联系东方甄选方面，但官方对此暂无回应。
电商直播“新农人”培育计划组织者袁帅对蓝鲸记者表示，董宇辉是东方甄选的主播之一，他的个人魅力和影响力对于东方甄选的发展起到了重要的作用。然而，东方甄选作为一个团队和平台，不仅仅依赖于董宇辉一个人。东方甄选一直在努力打造一个多元化、专业化的团队，提供更多优质的内容和服务。因此，东方甄选并没有在有意淡化董宇辉的个人IP，而是更加注重团队的整体发展和品牌的塑造。

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离开董宇辉，东方甄选怎么活下去？
对于东方甄选来说，以董宇辉为核心实现走红只是转型的第一步，毕竟作为两百多亿市值的上市公司，仅仅依靠一个KOL无法实现可持续发展，为构建更加坚实的商业壁垒，东方甄选需要寻求多元化的商业模式。
一方面，东方甄选积极扩建自己的主播团队。
可以看到董宇辉出现在主号直播间的次数越来越少，与董宇辉同时期走红的顿顿、YoYo、明明、七七等主播扛起了平台的大旗，东方甄选也加紧孵化其他新主播，目前已扩充至30余人。
另一方面，东方甄选也在强化品牌矩阵建设，东方甄选已形成了包含美丽生活、自营产品、图书、看世界、将进酒、风味人生等多个垂直账号在内的品牌矩阵。
但仅仅做到上述这些远远不够，今年以来东方甄选在商业化方面动作频频，包括自建供应链，推出自营品牌商品、进军文旅产业、加入淘宝直播、在自家App上推付费会员服务等。
今年8月东方甄选公布了从2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选实现总营收45亿元，同比增幅高达651%，净利润9.71亿元，同比增长282%，相较于2022财年实现扭亏为盈。
全年带货GMV达到100亿元，总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。
东方甄选在财报中将自己定位为直播平台、农产品科技公司、文化传播公司。可以看到，如今的东方甄选早已不满足于做一个批量生产主播的“网红工厂”，随着平台的不断发展，“去董宇辉化”或许只是时间问题。
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