· Outernet London
去年11月，位于英国伦敦市中心托特纳姆宫地铁站旁的Outernet London正式对外开放。这是一处耗资十亿英镑的沉浸式媒体、音乐和文化区，也是欧洲最大的数字展览空间，拥有"世界上最大的LED屏幕"。
Outernet London背后的公司The Outernet是一家全球性的媒体和娱乐公司，致力于打造互联的市中心娱乐区。The Outernet凭借其独特的创意和技术能力，将音乐、电影、艺术、游戏和零售体验以全新且令人惊叹的方式融入生活。
由于The Outernet拥有多个区域和功能，并且仍在建设中，本篇文章将重点介绍Outernet London中最吸引人的部分——位于街头，对公众免费开放的“沉浸式娱乐空间” The Now Building。
The Now Building
The Now Building，是目前全球最先进的沉浸式空间之一。这座建筑有四层高，占地23,000平方英尺，配备有360度8K落地屏幕。除特殊活动外，该建筑在平日的早上10点到晚上11点30对公众免费开放，成为英国各种艺术形式的重要展示场所。
作为Outernet London公司的数字屏幕平台，The Now Building吸引了广大的观众。其展示内容包括实时交互作品、舞蹈影像、CG动画等多种艺术形式，主要来源于艺术家和学生的创作。
艺术展览
Outernet London通过与知名艺术家的合作，为观众带来了独特的数字艺术作品，提供了前所未有的体验。其精心策划的艺术展览包括与Pixel Artworks合作的混合现实体验项目“The Butterfly Trail”，以及艺术家Agustin Vidal Saavedra的“The Summer Palace”等。这些合作不仅为艺术家提供了展示平台，同时也为观众带来了精彩纷呈的数字艺术之旅。
 ◆ The Summer Palace
自2023年1月12日起，Outernet开始免费向公众展示Agustin Vidal Saavedra的作品“The Summer Palace”。这部作品将文艺复兴时期的绘画、动画、粒子刺激和3D视觉效果完美地结合在一起，带领观众踏上一次穿越时空的旅程，让他们沉浸在独特且令人振奋的体验中。在8K和令人惊叹的3D分辨率下，每个细节都经过精心制作。作品灵感来自西斯廷教堂，将天花板打造为活动的焦点。视觉效果与音频相结合，让观众可以抬头观看天花板上的屏幕，仿佛踏上了一次穿越深空的旅程。
 ◆ The Butterfly Trail
自2023年9月起，The Outernet开始展示与Pixel Artworks合作的项目“The Butterfly Trail”。这是一个混合现实体验项目，名为“蝴蝶之路”，它引导游客穿过勇敢的探险家Peter Pelgrin教授的植物工作室，进入他的玻璃屋。在那里，参观者可以通过智能手机探索Peter Pelgrin教授的植物工作室。游客可以使用手机将一只虚拟蝴蝶握在手掌上，他们将看到蝴蝶从蛹中被释放，然后飞向The Now Building的落地超高清屏幕。这个项目为参观者提供了一种独特的互动体验，使他们能够更深入地了解和欣赏数字艺术的魅力。
高校合作
此外，Outernet London还积极与学校进行合作。今年1月，Outernet London与英国皇家艺术学院（Royal College of Art）建立了一项重大合作。这个合作为英国皇家艺术学院的学生提供了展示他们创新数字作品和沉浸式体验的机会。学生们能够在The Now Building的巨大环绕式沉浸式屏幕上展示他们的才华，将学术和创新元素注入到The Now Building的艺术氛围中。这种合作不仅为学生提供了与现实世界互动的平台，也为The Now Building注入了新鲜的学术力量，促进了数字艺术领域的创新与发展。
品牌合作
Outernet London的年收入估计为2400万美元，其中广告可能是其主要的收入来源。Outernet的两大优势使其在广告市场中占据了有利地位。首先，地理位置优越。The Now Building位于人流量大且繁华的伦敦市中心，大量的人流可以为其吸引众多的关注和驻足的行人。其次，The Now Building独特的超高清大屏和巨大的空间，使其能够满足各种需求，如大屏广告投放、品牌快闪、特殊活动等。
YSL、巴宝莉和兰蔻等品牌都与Outernet London合作，在其超清落地屏幕上展示和推广新品。国泰航空公司最近在The Now Building举办了为期四天的品牌快闪活动。此外，特殊活动如《巫师》第三季的首映特别活动和沙特阿拉伯文化主题的“Explore Diriyah”活动也为Outernet带来了更广泛的关注和影响力。这些活动不仅提高了Outernet的知名度，也为其带来了实质性的收益。这些因素共同推动了Outernet London的盈利增长。
兰蔻品牌活动 by NeXT SCENE ReSEARCH
YSL品牌活动 by NeXT SCENE ReSEARCH
 ◆ 国泰航空公司沉浸式展览
2023年10月12日至15日，国泰航空公司在The Now Building举行了一场沉浸式互动展览。这次活动鼓励参观者积极参与，同时以一种有趣的方式让他们了解品牌并有机会赢得一些大奖。
在探索太空时，参观者会发现一系列互动装置：一个巨大的“螺旋桨”在接近时开始旋转，在其镜面上创造出观众的万花筒图像。参观者也可以与屏幕进行互动，通过动作捕捉装置，抓取屏幕里带有国泰航空Logo的挂毯。互动屏幕允许玩家通过手臂动作散布国泰标志的挂毯。旁边是一面使用追光序列的无边镜子，让参观者感觉自己站在通向世界的门户前，等等。
国泰航空的机组人员热情地迎接游客，鼓励他们探索空间并扫描二维码注册成为国泰会员。只要注册，他们就有机会赢取亚洲万里通或两张飞往香港的机票大奖。
by NeXT SCENE ReSEARCH
另外，国泰航空也制作了极其震撼的沉浸式广告短片，在快闪活动前滚动播放。
 ◆ 《巫师》第三季品牌营销
为了庆祝Netflix热门剧集《巫师》第三季的上映，一个以巫师为主题的特别迷宫于2023年6月29日至7月2日在The Now Building向公众开放。迷宫之旅将从贝勒坦音乐节开始，吟游诗人将引导参观者进入迷宫，但要小心迷宫中潜伏的野兽。当参观者成功走出迷宫时，他们将获得免费的《巫师》主题冰激凌，以及他们在《巫师》地点（如诺维格勒的浴室）场景中的照片。这是一次充满乐趣和挑战的活动，让参观者有机会亲身体验《巫师》的世界，同时也为他们留下了美好的回忆。
by Netflix 英国
巫师迷宫将让粉丝们沉浸在巫师的世界中。
by Netflix 英国
在《巫师迷宫》的尽头，粉丝们可以在标志性的浴缸里摆姿势。
 ◆ Explore Diriyah 探索迪里耶
今年11月4日和5日，当你走进The Now Building时，就仿佛来到了沙特阿拉伯最具文化意义的地方之一——迪里耶古城。展览空间的墙壁覆盖着温暖的色调，让人想起沙漠城市的泥砖建筑，辅以议会风格的座椅和装饰。这反映了沙特热情好客的传统，游客在与迪里耶公司的沙特员工交谈时，会享用到传统的gahwa（即阿拉伯咖啡）和枣子。这个展览不仅展示了沙特的文化传统，也为游客提供了一种独特的体验，让他们能够更深入地了解和欣赏沙特的文化和传统。
伦敦 Outernet 举办的迪里耶沉浸式展览。by Tamara Turki
迪里耶公司的首席营销官 Kiran Jay Haslam说：“我们所做的就是利用具有数百年历史的东西来创造现实中的迪里耶的温暖，但将其与技术融合并以这种引人注目的方式传递它。”
总结
位于伦敦市中心的The Now Building展览空间，是Outernet London的一项重要项目。在短短一年内，它已经成为了一个备受瞩目的地标性景点。凭借其超大的视频屏幕和引人注目的沉浸式体验，The Now Building吸引了大量的游客。目前，它的平均每周访客量高达123,000人次，预计年访客量将达到630万人次。
The Outernet成功地打造了一个将数字媒体与现场娱乐相结合的空间。这是一个充满活力和创新的空间，它既为游客提供了一种独特的体验，同时也为品牌提供了一个展示自己的重要平台。
Outernet 基本信息
  • 开放日期：2022年
  • 开发商：Consolidated Developments
  • 运营商：Outernet London
  • 位置：位于Crossrail Tottenham Court Road/Charing Cross Road南出口附近
区域设施/场所
  • The Now Building：拥有四层高的视频屏幕
  • Now Trending：用于沉浸式内容或样品展示的空间
  • Now Arcade：LED隧道
  • Here at Outernet：地下可容纳2,000人的音乐场馆
  • The Lower Third：可容纳250人的音乐场地
  • Denmark Street：以音乐相关零售而闻名的街道
  • Chateau Denmark：酒店
  • 还包括广播和媒体设施、酒吧、餐厅和临时空间
编辑 赵奇元 董振
排版/校阅 董振
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