东欧全 00 后团队的单品、Pop-Pu，因为很「冒犯」引起狂热

16 岁时，00 后东欧青年 Mihail 在爱沙尼亚塔林市，创立品牌 Racer Word Wide，且很大胆地开始了一种全新经营模式，从销售、Pop-Up、创意视觉到设计体系，都形成了颠覆性，隐藏其中的「冒犯艺术」，反而受到欧洲玩家狂热追逐。

巴黎的随机「发售秀」，

真实到「冒犯」的创意，

不属于任何文化的热门创作，

全 00 后团队崛起：

秋冬 Drop 1 发布，

巴黎街头随机参与、

免费送的形式、惊艳的单品，

都让玩家十分热血

9月末，RWW 的 23 秋冬 Drop1 正式发布，「毛绒条纹帽衫」立即被不少欧洲玩家上身，稍晚推出的 4 款毛皮、羊皮「夹克外套」，也因出众的修饰比例效果、扎实用料高质感，以及约 1500-2000 RMB的「高性价比」，被@kaasvision 等时尚账号点赞转载；

但仅靠好看、好穿、性价比，还无法「杀出东欧」，RWW 一贯充满冒犯、讽刺的营销，是助力其高速成长的绝活儿，为配合 Drop1 发布，RWW 决定在巴黎时装周期间搞波大的，以「游街」方式邀请本地音乐人演出，过程中发布新季度并「随机赠送衣物」；

RWW 团队巴黎街头游走型录

而今年巴黎时装周，法国街头的治安问题，成为一众时尚品牌的困扰，如 Balmain 秀前就因卡车被劫，50 款秀款盗窃一空，于是品牌们、都集中于 1-8 区的「传统安全区域」进行走秀，RWW 却反向操作，决定在鱼龙混杂的 9 区发起活动；

活动宣传只有社媒上的一张「定位图」，参与全凭自愿，活动如期在 9 月 30 日夜间 10:30 举行，上千名品牌粉丝涌入巴黎 9 区，摩托车、人群簇拥着 RWW 的皮卡行进，Rapper 站在车顶，引来警车全程跟随，但也吸引大量玩家涌入 RWW 社媒，一些来自米兰、伦敦的玩家都希望 RWW 能将这一活动，带至他们的城市。

巴黎玩家在 RWW 现场拍摄 OOTD

全 00 后团队，很擅长「冒犯」，

创意、设计如同 Cult 片，

却让东欧青年十分共鸣

RWW 在今年已多次玩起了「冒犯艺术」，有时只是一张图就让评论区战火不断，讽刺战争、ZZ 立场也是拿手好戏，在 FW23 宣传片中，团队成员披着恶搞美国国旗走向油桶，回头发现铁幕旗帜落下；

看似「无法无天」背后，RWW 有一套坚固的共鸣逻辑，2017 年，年仅 16 岁的 Mihail 召集几位志同道合的 00 后，从制作印花 T 恤开始，就确立目标「改变消费者 x 设计师的互动方式，尝试有创造力的商业模式」；

左，RWW 全 00 后团队

右，RWW 欧洲巡游 POP-UP 影像

主理团队们，描述自己的设计「与任何风格、亚文化无关，只是对想法、情绪的反映」，一些品牌、仍沉迷于上世纪欧洲辉煌的青年亚文化，但那些话题，已与当下青年无太大联系，大家正在信息爆炸、贫富差距中茫然失措，谁的设计能表达他们的空虚与愤怒？

捕捉真实情绪共鸣当 RWW，做到了这些，FW23 宣传片以独立 cult 电影，记录了东欧一个寻常出租屋中发生的故事，年轻人进进出出找点事情赚钱，与朋友看墙上的投影电影，靠着窗与爱人拥抱，在窗子上涂鸦上「Hope」；

「共鸣逻辑」下，即使 RWW 的一些重要发布「格外随意」，品牌却能保持高速增长，事实证明，贴近玩家的「冒犯艺术」，让不靠名人带货、不开线下店，不做联名的 RWW，在社媒上累积了数十万粉丝，Tik Tok 也有近 2000 万标签浏览，并保持着每年 90%-130% 的销售额增长，当然，这也建立在 RWW 过硬的产品和高性价比之上。