“智商税”造富,保健品生意的“红与黑”
已经长成了超3000亿规模市场的保健品行业,不仅造就了钟睒睒、史玉柱等老一辈企业家,如今也在一级市场上掀起波涛。更有观点认为,保健品市场有望迎疫后新机遇,行业方向转好的确定性较强。但前有“传销”色彩未淡去,如今新品牌们过度营销健康焦虑、容貌焦虑,让行业有关“智商税”的争论从未停歇。千亿保健品的生意,还好做吗?
作者 | 胡描 编辑 | 罗丽娟
熬夜吃护肝片、褪黑素,抗初老有葡萄籽、胶原蛋白肽、玻尿酸,补充维生素,钙片、益生菌、维生素C、鱼油等等也少不了……
图片来源:招商证券
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占领年轻人的“第四餐”
保健品通常指保健食品,GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为:“是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。”
2
保健品“造富”
已经成长到了3000亿元市场规模的保健品行业,历来也是一个能够快速“造富”的行业。
3
新机遇在前
打开小红书搜索“胶原蛋白肽”,一个最热的帖子便是一位有两位孩子的宝妈分享自己使用了胶原蛋白肽后的表现,并声称“发现了抗衰老的根本在于内服”。
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