双11今夜打响!“猫狗”死守阵地,抖快弯道出击
今年双11,比购物清单更有看头的,可能是平台及直播间掀起的“超头”争夺战。阿里、京东、抖音、快手们已经摩拳擦掌,大战一触即发。
作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟
10月24日,随着天猫、京东等平台发布会的举行,双11大促之战正式打响。这也是自2009年活动创办以来,电商行业第14次迎来大促盛会。
消费者表示双11“一年比一年没计划”(图片来源:网络)
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战前“出其不意”
在这个全年最大消费旺季,作为电商龙头的天猫、京东,一举一动都在行业关注下。无论是活动节奏、活动机制,还是营销传播方向,都是行业其它平台效仿的标杆。
2
抖快“弯道出击”
以内容为底色成长起来的电商平台抖音、快手,虽然算是双11“新手玩家”,但影响力却不容小觑。
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大规模混战开启
有意思的是,这场令消费者日渐茫然无感的年度大促,却吸引了越来越多平台方的参与,甚至抛出了更多更优更简单的福利政策。
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