各大平台牛年春晚的创作进行地如火如荼，据不完全统计，将有十多台晚会在春节期间电视荧屏“轮番上阵”。而在新媒体时代环境下，各大平台与互联网巨头“联姻”，“逢春晚必吐槽”以及重塑春晚内容传播力这三大现象也值得探讨。
来源：传媒内参
文/朝明
临近2021年春节，年味儿越来越浓，刚忙完跨年晚会的各大平台，又投身到牛年春晚的紧张创作之中。 
目前来看，央视，湖南、东方、浙江、北京、江苏五大卫视及东南、山东等卫视都精心准备牛年春晚。据不完全统计，加上各类特色晚会，十多台晚会将在春节期间电视荧屏“轮番上阵”。从今年卫视春晚的情况来看，在节目编排上，不少卫视用创意打动观众；在媒体融合创新方面，春晚“红包”互动也踏出了一条全新的探索之路；此外，借助5G、4K/8K超高清等高科技技术也带来全新的视听观感。
电视荧屏“争奇斗艳”牛年春晚，谁最“牛”？
央视方面，2021牛年春晚舞台首次采用环型屏幕，拓宽舞台视觉空间，并统筹设计舞台与观众席，使台上台下屏幕融为一体，将现场观众互动和“云观众”融入现场。目前，央视牛年春晚部分节目已进入一号演播厅排练合成。此外，总台2021春节戏曲晚会、2021央视网络春晚等晚会正在紧锣密鼓创作中。
“2021湖南卫视春节联欢晚会”以全年龄层观众为目标受众，囊括了歌舞、相声、小品、杂技等多种观众喜闻乐见的艺术形式，同时创新性的节目串联方式和互动环节，营造出浓浓的节日氛围，传递着幸福中国年的欢快与温情。晚会选取近一年的热点话题、国民事件融入到语言类节目的创作中。
2020年是极不平凡的一年。回首难忘的这一年，有困境也有突破，有焦虑更有坚守。春满东方•2021东方卫视春节晚会将以“春满东方、幸福牛年”作为主题，将“小家、大家、国家，祝福、造福、幸福”的家国情怀贯穿晚会始终。本届东方卫视春晚，科技感点亮舞台，舞台将完美融合传统与现代、东方与西方、科技与艺术，打造团圆和美的新春靓丽舞台；全民性贯穿春晚主题，多元化表现形式，多样化节目内容，全人群、全年龄、全覆盖；小人物化身春晚主角，讲述真实故事，表达真挚情感，小人物、大情怀、正能量。
浙江卫视整合平台优质资源，深度挖掘《王牌对王牌》《奔跑吧》《我就是演员》等综艺中的喜剧元素，进行喜剧方向的创新突破，在辛丑春节到来之际，《笑赢这一年——2021（浙江卫视&优酷）喜剧春晚》围绕“笑赢这一年”的主题进行喜剧表达，希望观众在笑声中迎来新的一年。
2021北京台春晚将以“春天，我们在一起”为主题，在节目的基本构成上，语言类节目相比往年还会继续增加，与此同时，在今年北京台春晚的节目中，具有传统京味儿的节目得到了最大程度的保留，同时春晚舞台上也会出现不少有关二次元的相关节目，网络端热点节目“宅舞”也会被正式搬上春晚舞台。
“幸福合家欢——2021江苏卫视春节联欢晚会”将于2月12日19点30与观众见面，晚会汇聚周深、等什么君、SNH48、陈情少年、霍尊、刘谦、郑云龙、肖央、万茜、贾冰团队、孙楠等嘉宾阵容。“ 潮起福见·中国年 ”2021年福建春节联欢晚会汇聚张韶涵、佟丽娅、阿云嘎、黄龄、潘玮柏等众多演艺明星，以及蔡俊涛、万妮达、洪浚嘉等多位闽籍艺人，将于大年初一晚在东南卫视&海峡卫视播出。2021山东春节联欢晚会已经录制完成，将在大年二十八播出，晚会打破舞台界限，通过微博话题、云端直播、5G智媒技术等提升观众的参与感，多屏互动多点触发，打造融合春晚。
纵观部分卫视打出的2021牛年春晚阵势，家国情怀始终是春晚的主旋律，这个特征随着时代氛围的变化呈现出不同的表现形式。但无论传播技术和人们需求如何变化，紧扣时代主题、呼应大众关切的优秀内容与耳目一新的视听观感始终是立于不败之地的关键。而在全媒体环境下，由于娱乐和文艺产品的多样化、全民娱乐总时间分配格局的重新调整，春晚的传统优势地位也面临着挑战，新媒体时代环境下，以下三大现象也值得探讨。
与互联网巨头“联姻”，
谁在春晚发红包、抢红包？
阖家欢聚时刻，人们一边看着各大频道的春晚，一边刷短视频，再抢着红包，场景非常契合。春节期间，晚会作为电视荧屏的重头戏，也是广告冠名费最高的节目之一，也因此，春晚红包互动就成了各大互联网巨头的必争之地。
2015年的微信摇一摇，2016年的支付宝集五福，2020年快手的10亿现金红包，以及2021年，抖音取代拼多多，拿下了2021年央视春晚红包互动权，谁在春晚上发红包，抢了多少红包，成为每年春节的话题点。
从BAT三巨头，到如今快手、抖音、拼多多等，互联网新贵逐步占据春晚红包竞标方的头排兵位置，对于巨头们而言，春晚是一个流量挖掘池，既有用户规模也有流量效应。
每年春晚“红包大战”的背后，一方面，对于各大平台来说，冠名、赞助、发红包代表着晚会的商业价值，也成为与观众实时互动的最直接的方式，晚会的所带来的观众效应显而易见。另一方面，对于各大互联网巨头来说，拿下春晚红包在吸引用户下载量和日活数据之外，更代表着巨头们在行业的地位。
虽然目前晚会类内容已经成为各大卫视和互联网平台的常见操作，不过，晚会的红包互动还能持续多久？晚会红包的流量优势仅强化用户认知的层面其实已经有相当高的价值，而春晚红包助力新产品打开市场影响力依然是有吸引力的，只不过，下一阶段的晚会红包生意，还需要在玩法和互动性上下更多功夫。
“逢春晚必吐槽”也是一种乐趣 
除了红包大战之外，如今在微博、抖音、快手、知乎、豆瓣等各大网络社交平台“逢春晚必吐槽”也是一种乐趣和价值。 
一直以来，延续下来的春晚，已经成为带有新民俗、新年俗意味的全民的“文化大餐” ，那么吐槽春晚，似乎也已经成为大众参与这一新民俗、新年俗活动最直接的互动方式，过年不对春晚吐吐槽，那还叫过年吗？
对于网友吐槽的原因，有众口难调，娱乐多元，审美需求提升，个人自我表达以及文化消费分众化等等因素，在笔者看来，每年让我们记忆犹新的花式“春晚梗”，它依旧属于“春晚话语体系”，依旧存在于春晚构建的集体记忆之中。哪怕是对春晚的不满足或围攻也好，都因扩大了春晚的话题度而让春晚的价值增加。
全媒体时代，如何重塑春晚内容传播力？
以前，春晚在浓浓的年味中登场，在《难忘今宵》的旋律中落下帷幕。《时间都去哪了》《当你老了》《春天里》等一首首经典的歌曲至今传唱不衰；《司马缸砸光》《昨天今天明天》《卖拐》等相声和小品成为欢乐的海洋，一个个包袱尽情的抖落出来，令人捧腹开怀，成为观众耳熟能详的经典；《千手观音》《敦煌·飞天》等舞蹈也震撼人心。如今，随着明星阵容越来越大，制作技术越来越高，传播渠道越来越广，真正留下来的经典作品又有多少呢？
每年的春晚既与其内容的创新有关，也与电视文艺及时适应新的传播技术和大众文艺接受方式的变化趋势有关。如今，各大平台的春晚，让观众在春节期间有了更多文化选择。但在全媒体传播环境下，由于娱乐和文艺产品的多样化、全民娱乐总时间分配格局的重新调整，春晚的传统优势地位也面临着挑战。
如何适应已经发生变化的传媒生态，在节目内容和技术形态上跟上甚至超越已经发生巨大变化的观众需求，成为每年春晚能够持续赢得观众的关键。所以面对全媒体时代重塑传播力的巨大压力，春晚的转型不能一蹴而就，而需要从媒介生态变化的现实中寻求突破。   
一方面，内容为王，艺术为本，作为一台大型文艺晚会，应当积极融入更多具有高度真实性的参与互动元素，以开放、包容的心态，将不同的观众群体纳入节目创意和创作的各个环节，真正实现以内容为中心，在晚会主题、整体架构、艺术水准、节目创意、表演水平上下真功夫。另一方面，春晚须适应全媒体时代文化娱乐消费多元化以及大众文化消费方式发生转型的基本现实。这不仅要求春晚摆脱传统的“电视晚会”定位，从技术呈现方式上彻底转型为全媒体视听文化产品，同时还要求它必须积极适应被动观众向积极用户乃至生产消费合一者转变的新传播生态。 
归根结底，春晚的创新不仅在于不同节目样态的多元化发展和传播技术的升级换代，更关键的是要紧贴当下时代人们最真切的需求、诉求和追求。只有这样，春晚才能始终保持它在观众心目中的价值和生命力。
附：部分2021牛年春晚播出信息。
 2021中央广播电视总台春节联欢晚会 
播出时间：2021年2月11日（大年三十） 
晚会看点：“2021年中央广播电视总台春节联欢晚会”由陈临春担任总导演，夏雨、邹为、赵越担任副总导演。此次春晚舞台首次采用环型屏幕，拓宽舞台视觉空间，并统筹设计舞台与观众席，使台上台下屏幕融为一体，将现场观众互动和“云观众”融入现场，烘托“欢乐吉祥、喜气洋洋”的春节氛围，向全世界展现一幅中国新年晚会的“全景图”。目前，春晚部分节目已进入一号演播厅排练合成。  
 中央广播电视总台2021春节戏曲晚会 
播出时间：2021年2月11日（大年三十）
晚会看点：中央广播电视总台“2021春节戏曲晚会”已于近期录制完成。本次晚会紧紧围绕“喜庆建成小康”和“喜迎建党百年”两大主题，深度开掘戏曲艺术宝库，创新思路、拓宽视野，营造一场丰富多彩的中华戏曲大联欢。春节戏曲晚会自1991年起，已陪伴戏迷朋友们走过了三十个除夕夜。相信今年的戏曲春晚也将不负期待，为观众奉上诚意满满的年夜大餐。 
 2021湖南卫视春节联欢晚会 
播出时间：2021年2月4日（腊月二十三日）
晚会看点：“2021湖南卫视春节联欢晚会”将于2月4日（农历腊月二十三日）晚19:30在湖南卫视现场直播，晚会以 “牛人牛年来晒单，幸福团圆中国年”为主题，用“奋斗、创新”的姿态，携湖南各路牛人，邀你一起过“牛气中国年”。本次晚会舞美设计别具炉锤，以“千家万户 快乐老家”为主要设计概念，将长沙城搬上舞台，通过巧妙的视觉设计和多重变化，全方位打造沉浸式家“湘”舞台。芒果主持群将化身马栏山社区街坊，打破常规，剧情式串接晚会，“喊你回家看春晚！”。2021湖南春晚力争让观众身临其境，置身“家”中，享受一道思想性、艺术性、观赏性兼具的春节文化大餐。 
 春满东方•2021东方卫视春节晚会 
播出时间：2021年2月12日（大年初一） 
晚会看点：本台晚会将整合东方卫视的全频道优秀节目资源，携手年度热门明星及优质偶像，围绕年度热点话题，坚持文化自信，讲好中国故事，推动文化繁荣，传承中华文明，唱响过去一年对梦想追寻的历程，展望新的一年对美好未来的憧憬，以接续奋斗的优异发展成绩向人民交上满意答卷，在幸福牛年里，喜迎中国共产党百年华诞。科技感点亮春晚舞台、全民性贯穿春晚主题、小人物化身春晚主角成为其亮点特色。
 笑赢这一年——2021（浙江卫视&优酷）喜剧春晚 
播出时间：2021年2月10日（腊月二十九) 
晚会看点：浙江卫视整合平台优质资源，深度挖掘《王牌对王牌》《奔跑吧》《我就是演员》等综艺中的喜剧元素，进行喜剧方向的创新突破，将于大年廿九2月10日19:30播出。《笑赢这一年——2021（浙江卫视&优酷）喜剧春晚》，围绕“笑赢这一年”的主题进行喜剧表达，希望观众在笑声中迎来新的一年，结合今年的特殊性，重点突出“人生百味，以笑报之”的积极乐观的正向心态。晚会以小品、相声、脱口秀等语言类节目为主，辅以歌舞、魔术等舞台表现形式，以贴近时事的视角、年轻态的语言、潮流化的多场景打造一台破圈层、敢创新、有温度的沉浸式电视晚会，提振士气、鼓舞人心，让全国人民在灿烂笑容中、在美好愿景中迎接崭新一年。
 2021年北京广播电视台春节联欢晚会 
播出时间：2021年2月12日（大年初一）
晚会看点：2021北京台春晚将以“春天，我们在一起”为主题，在节目的基本构成上，语言类节目相比往年还会继续增加。与此同时，在今年北京台春晚的节目中，具有传统京味儿的节目得到了最大程度的保留，同时春晚舞台上也会出现不少有关二次元的相关节目，网络端热点节目“宅舞”也会被正式搬上春晚舞台。舞美方面，今年北京台春晚的舞美设计以“中轴线”为设计来源，强化沉浸式体验，打造360°全景沉浸式的表演区域。语言类节目就是在观众的身边、观众中表演，由此也突出今年北京台春晚不是一个简单的观演关系，而是所有表演都发生在观众身边的故事。 
 幸福合家欢—2021江苏卫视春节联欢晚会 
播出时间：2021年2月12日（大年初一） 
晚会看点：“幸福合家欢—2021江苏卫视春节联欢晚会”汇聚周深、等什么君、snh48、陈情少年、霍尊、段奥娟、黄霄雲、陈红、金霏、陈曦、祖海、王子异、温兆伦、刘亚津、郭阳、郭亮、降央卓玛、崔志佳团队、戴燕妮、王弦、刘谦、郑云龙、肖央、万茜、贾冰团队、孙楠等嘉宾阵容。 
 “ 潮起福见·中国年 ”2021年福建春节联欢晚会 
播出时间：2021年2月12日（大年初一） 
晚会看点：2021年福建省春节联欢晚会将在东南卫视&海峡卫视播出，汇聚张韶涵、佟丽娅、阿云嘎、黄龄、潘玮柏等众多演艺明星，以及蔡俊涛、万妮达、洪浚嘉等多位闽籍艺人。本次春晚，将首次采用福建省广播影视集团最新的4K超高清转播车和辅助车进行录制，确保观众看到最清晰最靓丽的春晚画面。此外，本次春晚的节目创意体现出满满的福建元素，突出浓郁且独有的福建文化气质。比如《特区1980》唱出了厦门经济特区的情怀，也唱出老厦门的“烟火味”；跨海峡两岸家庭、援鄂抗疫家庭、扶贫攻坚家庭讲述福建特色的中国故事；李菁、贾旭明、迟永志的相声《听谁的》风趣展现脱贫“最后一公里”的故事……除了福州主会场有着满满的“福建味”，今年福建春晚设立的三个分会场也是福建元素爆棚，龙岩古田、宁德赤溪、泉州晋江都将共同“围炉守岁”，带来最具福建特色的“闽式年夜饭”。  
 “幸福中国年”2021山东春节联欢晚会 
播出时间：2021年2月9日（腊月二十八） 
晚会看点：2021山东春节联欢晚会汇聚黄渤、许魏洲、灵超、韩沐伯、张超、冯巩、郭冬临等嘉宾阵容，晚会打破舞台界限，通过微博话题、云端直播、5G智媒技术等提升观众的参与感，多屏互动多点触发，打造融合春晚。
 2021辽宁卫视春节联欢晚会 
播出时间：2021年2月10日（腊月二十九) 
晚会看点：每年辽视春晚舞台上的喜剧嘉宾阵容，都堪称“王炸”。从辽宁本土喜剧力量到开心麻花的各位代表人物，从潘长江、巩汉林、冯巩、郭冬临等喜剧大师到近年来辽宁卫视主打的喜剧品牌“欢乐饭米粒儿”再到沈腾、马丽、修睿、王宁等年轻喜剧人，他们带来的作品都在国人的心中留下了深刻的印记。甚至可以毫不夸张地说，只要提到语言类节目，辽视春晚就是全国观众心目中的那张王牌。

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