大象按：在2021年微信之夜，"微信之父"张小龙进行了近一个半小时的演讲，其中近2/3的篇幅在讲视频号和直播。对这个诞生刚刚一年的产品，微信官方给到了"C位"级别的重视。
"视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。"
"视频号希望成为每个机构的'官网'。"
"下一个微信版本会有直播入口，并且会具备电商能力，可以挂第三方小程序。"
张小龙一系列微信对于视频号的产品理念和未来规划，把外界对于视频号未来商业价值的预期推到了顶峰。
今天，大象给你分享一篇来自秋叶大叔的文章，他作为首批视频号玩家，从2月1号发出第一条视频，已经在视频号精耕细作近1年，很多观点都“超前预判”。在这篇文章里，秋叶大叔给你分享他嗅到视频号的最新大趋势。
来源丨秋叶大叔（ID：qiuyedashu）
作者丨秋叶大叔（秋叶PPT、秋叶商学院创始人）
张小龙2021微信公开课用视频号直播，最高180万人在线，震撼！！！
这个中国最厉害的产品人，直播风格跟我简直是截然相反，我刻意求快，张小龙不紧不慢，按自己的节奏来，一如他推出的各种产品。
张小龙亲自出场讲的产品是视频号，所以大家可以想象得到视频号在张小龙心中的份量。
比如他说：在视频号初期，邀请一些明星入驻，明星说没有签约费，不来的时候，微信表态说：不来就不来。
微信一直都是鼓励大家创作的平台，而不是靠运营。
张小龙说微信的历史上，从来不强调运营，用户在微信里停留的时长，不是目标。
看完直播，我觉得在龙哥心中，应该觉得视频号作为一个产品，已经突破了好用的临界点了，可以生存下来了。
这可能是本场直播张小龙最重要的一句话：
6月视频号的用户到了一个量级。数字其实不重要，但对于一个内容形态的产品来说，一定量级的用户意味着解决了生死问题，即流量的循环起来了。
怪不得2020年6月份张小龙发布一个朋友圈，说视频号2亿用户了！
原来当时张小龙已经在暗示，视频号能活下来，大家放心入局吧！
很多人没有听懂，好在我们团队跟上了，而且在我们分享的PPT和推文里面，也反复强调视频号是红利。
关于视频号的爆款内容
张小龙再次强调说是视频号是一个人人都可以创作的短内容的平台，目标是要让普通人能生产，普通人能消费。
有意思的是早期普通人用视频号积极性并不高，直到切换到社交推荐。
张小龙认为早期视频号缺乏内容，基于机器推荐是走不通的。所以当机立断改成实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅，结果就是视频号5月份的爆发。
但张小龙也说不是说机器推荐没有用，而是要在内容丰富的情况下才能发挥作用。
在未来一个人看视频号内容，他个人预测比例是“关注：朋友：推荐，三者的理想比例应该是1:2:100”，也就是看自己关注的内容是1，看朋友推荐的内容是2，看算法推荐的内容是100。
而且在内容丰富后，视频号也会选择抖音创造出来的全屏化，这是趋势，但前提是算法命中度越来越高，一屏只推荐一个，但总能推荐出用户喜欢的内容。
未来的平台竞争，其实就是算法工程师的竞争。
所以不管是哪个平台，要爆款，必须靠算法推荐。
张小龙强调微信不会自己做内容，也不会做流量扶持；所以大家做好能爆款的内容，被算法推荐的内容是唯一的出路。
爆款只能靠算法推荐，所有短视频运营的规则都是做出算法认可的爆款内容。
算法决定未来，研究算法，研究算法，研究算法！
普通人如何用好视频号直播
张小龙认为短视频需要精美的内容，做起来压力大。相比之下，直播应该更加轻松，不用做任何准备，有提问，做回答就可以了。 
这个也是我在IP营开营分享的十大趋势预测里讲的观点。
为什么我会这么预测呢？
因为在2020年，我们听到太多的直播的神话，一会是李佳琦，一会是薇娅，一会是某某某。那么到了2021年一个非常常见的现象，连吴晓波都说这是一个人人都可以直播的时代。
人人都可以播，但是没有几个人能赚到钱，这才叫这个世界的常态。
当一件事情，连街头擦皮鞋的大妈都会做的时候，你要想一想你面对的竞争压力有多大？
直播常态化，回报常态化。
什么叫回报常态化？你会发现，你在直播间比过去更努力，但是来看你的人越来越少。
我们普通人怎么办？我们陪伴。
珍惜每一个人，虽然我没有流量，但是我有时间。
我没有必要把自己当网红，我没有必要把自己当大咖，我就是一个普通人。
很多人为什么说他着急，着急的背后是你不想付出，你想快快的解决问题，你想快快的走过每个人都要走的阶段，这是不对的。
在你认真陪伴一个又一个的问题，解决他们的问题，让他们愿意选择你更多更好的服务的时候，你会发现，你每天都很踏实，你相信你走在对的路上，这一点，很重要。
张小龙还强调，开放才是微信的基本原则，所以这可能是本场直播张小龙第二重要的一句话：视频号及直播可以挂商家自己的小程序是必然的。
张小龙还强调微信更希望做视频的载体，并且让视频号成为个人和机构的官网。
怎么理解官网？——简单的手机微网站都提供Tab切换标签，提供列表式目录，支持自定义排序。
毕竟不方便查找信息的官网都不是好官网。我想以后企业视频号应该会发展出不一样的界面。
对企业视频号而言，你不一定需要随时更新信息，但你可以让你的视频号按照你的设定发布在你的主页，让你的视频号成为你的官网，内容就用视频号这个载体到处传播。
对于企业有价值的内容，可以做成长视频，积累数据变成自己领域的知识库，打包分享出去，吸引更多人关注。
对于我这种知识分享者，未来在长视频，我现在选择耐心做内容，慢慢坚持，不要着急。
提前理解模式，提前做好准备，我已经帮大家解读了我的判断。
关于微信
网上有人反馈说微信这一年走得很快，张小龙的回答是，快一直都是微信做的事，视频号这样的速度才是微信该有的速度，如果要用两个词来概括微信的话，张小龙说是连接和简单。
连接，包括了人与人的连接，小程序的连接，支付的连接，连接让生活变得更加高效方便。
什么是简单呢？
张小龙曾经说过，一个产品，要加多少的功能，才能成为一个垃圾产品啊！
昨天，张小龙改了一个字说：一个产品，要加多少的功能，才能不成为一个垃圾产品啊！
这就是微信的简单。
简单到十年过去了，对普通人使用来说，微信都没有大的变化，这对一个十亿人以上使用的产品来说，特别重要。
但是很快就有一个不简单的变化了，张小龙说：希望大家春节用视频号拜年。

疫情给很多人异地拜年的需求，增加私密白名单功能，我想这个让很多人都可以接受用视频号直播连麦拜年了。
没有想到去年12月25号我写的功能建议，张小龙已经胸有成竹的规划好了。
拥抱视频号，未来可期。
来源丨秋叶大叔（ID：qiuyedashu）
作者丨秋叶大叔（秋叶PPT、秋叶商学院创始人）
大象学院特别引进《从0到1打造爆款微信视频号》，共42节实操课。秋叶大叔亲自讲解7大章节，给大家讲透视频号制作、涨粉、运营、内容案例、爆款分析、细节拆解、变现方法和模式。帮助你抓住，未来3年最大的流量风口。
那么多老师讲视频号
为什么要跟秋叶大叔学？
1、秋叶成功把握住移动互联网的所有主要风口
从大学老师到培训行业，从在线教育到自媒体大V，秋叶大叔一直都是极其自律且善于“顺势而为”的人。微博粉丝近40万、微信公众号粉丝近百万，在PPT领域，社群经济、自媒体营销，他足够迅速，也毫不停顿，他把握住了每个时机和节点，赶上了移动互联网时代的所有主要风口。
多维度的努力+足够的专业技能+足够的执行力+不断积累的人脉圈子+一些运气，这是秋叶大叔成功的特质。作为知识型IP，他是那个始终看清风口、把住风口的人。
2、秋叶是视频号首批内测用户，总结出第一手的实战方法论
秋叶大叔作为首批视频号玩家，在2月1号发出第一条视频，1个月共发了33个小视频，爆款有39万+阅读量，10万+以上阅读量4条，破万的小视频一共18条，约占全部视频号内容的55%。
累积给微信公号“秋叶大叔”新增粉丝8000+人，带动1篇付费阅读文章超过1800人，打赏收入超过1.5万元。
秋叶大叔是第一个打通视频号和微信公号，单条视频帮公号涨粉4000 ，也是第一个视频号推广，单条视频卖书100+本的视频号。运营短短两个月的时间，就被新榜和 36 氪报道，受到很多人关注。
▲新榜4月11日发布的微信视频号粉丝数TOP100榜单
3、秋叶用一份师者情怀，克制营销精心迭代
秋叶老师可以说是很多人做视频号的启蒙老师。作为一位大学副教授，他拿出了做学术的态度在研究视频号，同时也毫无保留地分享着自己的研究心得。
很多人入局视频号，相信都看过秋叶老师精心制作的《视频号入门学习PPT》，这个PPT他都迭代了十几个版本！
▲ 截图仅展示其中部分迭代版本
跟市面上很多浮躁、一上来就说自己变现几十万、随后疯狂割韭菜的机构不同，秋叶老师骨子里有着一份为师者的情怀，已经拥有30多个视频号学习社群的私域流量池。但是在营销上非常克制，也是带着学习的态度带领大家一起探究视频号。
实操性强，从脚本到剪辑，搞定内容产出
内容全面，从算法到引流，搞定策划运营
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看到这，你可能还有几个问题：
1、视频号推出1年了，我现在学习晚吗？
这几年，整个短视频行业经过抖音和快手的普及，用户习惯已经养成，商业模式也逐步清晰。视频号的出现引发大家反复讨论，基本判断这是五年一遇的超级大风口。
视频号起点很高，再加上微信12亿日活的加持，相当于站在巨人的肩膀上。去年6月份已经拥有2亿的用户，今天最少拥有四五亿级别的用户群体。
视频号的发展从今年的下半年开始，飞快迭代，随着各种配套能力的完善，终于在工具层面上逐步向快手、抖音等平台看齐。目前可以说已经到了爆发的前夜。
2、秋叶本来粉丝多？像我们这种没粉丝的素人会不会很难？
像秋叶微信公号粉丝多，微信个人号好友多的人，视频号加粉的确会有优势。但他的爆款视频全部是因为内容抓住了热点，痛点，而不是因为粉丝推起来的，他的绝大部分视频号粉丝是爆款内容带来的。
张小龙已经明确表示，“视频号希望的是人人都能表达，而不是只有网红和大V的表演。”
同时，机器算法大概率不会关心你是普通人还是微商，你是个人还是企业，你想带货还是卖课，算法只会问：你的内容别人看完了吗？点赞了吗？评论了吗？转发了吗？
3、我学了快抖的方法，还要学视频号的吗？
微信的调性与抖音、B站、快手是不一样的，做社交型的产品。第一，产品形态跟其他短视频应用不一样，符合微信特色；第二，运营上对于机构、明星和素人的流量倾斜保持平衡。
秋叶是社交型产品微博的大号，同时自己和团队自营和代营的优质视频号不少，所以讲起来都是用坑填出来的干货。
4、视频号能变现嘛？商业潜力大吗？
好的商品植入视频内容带货能力，已经在抖音、快手等平台上得到了完美证明。快手的直播带货一年都几千亿的交易额，那么视频号的电商业务也可能蕴含几千亿、万亿级的机会。
在最近一次改版中，视频号的直播与短视频功能基本配备完成：连麦是提升用户黏性和内容趣味性的互动手段；微信豆和打赏相当于创作者变现的另一个方向；抽奖则充当了商家引流的线上武器。这无疑为视频号创作者提供了新的变现路径。
短视频+直播+电商+企业微信，一旦在微信生态里打通，是无敌的流量池。
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