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最近这两天，京东金融的借贷广告火了。
有人嘲笑说，这编导没个十年脑血栓，拍不出这样的东西。
也有人谩骂说，这些借贷广告毫无人性、毫无底线。
然而，我看完后的第一反应，却有点不一样。
你们都知道，我们也接过广告、恰过饭。
但你们不知道的是，我每次写恰饭文章时，总会脑壳发懵。
如何才能把广告写得既有创意，又有深度呢？
难，太难了。
广告露出太少，客户不满意，毕竟人家是金主，可万万不能得罪。
广告露出太多，读者不满意，说取关就取关注，搞得跟撤资似的。
两边都是爸爸，我这该如何是好？
正当我左右为难之时，京东金融这条视频广告就横空出世。
给了我......不对，给了整个新媒体圈当头一棒。
可以说，这条视频那是前无古人，后无来者。
让我这个上了四年传媒课、又干了两年自媒体的人都无地自容。
几十秒的镜头，充分表现人物矛盾关系，起承转合恰到好处，揭露人性阴暗还顺便能恰饭。
不是我吹，但凡是上过学的都拍不出这绝世神作。
为什么我说这广告是神作？
你看我逐个镜头跟你分析分析。
最开始，是一个农民工模样的男子带着母亲坐飞机。
中途他妈妈晕机想吐，寻求空姐的帮助，问是否能打开窗户。
八百年前的老梗，在广告里死灰复燃。
此言一出，顿时就遭到了前排姑娘，用刚割的欧式双眼皮撇出的白眼：
哎呀我天，没做过飞机吗？
出了事你负责啊？
此时，坐在农民工后排西装革履的大哥，听见有人挖苦农民工而眉头紧促。
大哥的眼神里，充满了同情、无奈……
吊诡的是，空姐并没有解决晕机的问题，而是询问农民工是否要升舱。
Are you kidding ？
意思是升舱就能打开窗户，头等舱还有这服务呢？
这简直就是欺负我没坐过头等舱啊！
空姐说升舱需要一千多块钱，农民工兄弟掏出手机，发现自己的余额只有53.12元。
瞧瞧这有零有整的，还挺真实。
农民工面露难色，实在没办法支付升舱的费用。
终于，坐在后排穿着像老板的大哥上场了。
只见他大手一挥，站出来解围：
升舱的钱，我来出！
你听听，大哥的话多有分量。
看得我都想当场跪下认大哥。
斩钉截铁的豪言壮语，如同正道的光洒在了他的身上。
也让农民工兄弟感激涕零。
接下来，我以为将是一幕感天动地的大戏。
谁知这位老板，说出了一句莫名其妙的话：

把你的手机给我。

他随即在农民工的手机上，啪啪啪一顿乱按，瞬间给农民工弄到了150000元的贷款。
说：
不要因为没钱，被那些不懂礼貌的人瞧不起。
？？？？
我再次震惊。
西装大哥解释说：
这是你自己的备用金，随用随取，以后再也不用遭受别人的嘲讽了……
先等会，这咕噜看得我脑瓜子有点转筋啊。
升舱的钱，不是说你给出吗？
怎么连问都不问一句，就给人家借了15万的贷款。
合着你之前的打抱不平，就是为了推销借贷产品？
贷款就是贷款啊，还美其名曰什么“备用金”。
不知道的还以为直接给了小兄弟15万块钱。
这逼装的我跪地给满分。
小兄弟看着15万块钱，慌得一批，问老板这不是网贷吧？
这个xx贷款平台是xx旗下的大品牌，用户借x万在x天内可以免息，万日利息低至x元，1分钟就能到账，最高能借x万。
广告词虽迟但到，依旧是那个熟悉的配方，熟悉的味道。
说了半天，这不还是网贷吗？
老板的广告词刚说完，前排姑娘眉飞色舞赶紧跪舔，询问如何得到高额“备用金”。
姑娘谄媚的神态，演出了人物的精髓。
高，演技比某些小鲜肉高多了。
到这为止，广告就结束了。
第一遍看完，你以为就是个借贷广告，哈哈哈一笑了之。
但是过后想一想，感觉不太对。
再看第二遍，你就会发现这个编导功力深厚，技艺精湛。
这哪里是什么广告，这分明就是赤裸裸的社会啊。
通过刻意营造的农民工见识短的形象，凸显一些人对他的歧视。
虚伪的老板出面解围，说升舱费用他来出，结果用农民工手机贷款15万。
最后对农民工阴阳怪气的女孩，看见有利可图，立马变脸跪舔老板……
简直就是借广告之手揭露社会阴暗，掀起人性最丑陋的底裤。
行，堪称当代鲁迅！
看看现在的借贷广告，简直一个比一个魔幻。
同样的矛盾冲突，同样的戏剧结构，他们原班人马还拍了整整一个系列。
今天是飞机开窗户，明天就是酒店订房间。
总是有人对农民工的身份报以歧视态度，各种刁难嘲讽。
往往这个时候，还是西装革履的大哥出面解围，帮他借了15万……
京东的借贷演员看腻了，还有360借贷广告让你焕然一新，更加魔幻。
一个老汉提溜着一块肉，带着美女空乘回家。
老汉家里破败不堪，直言说自己家里条件不好。
美女空乘落落大方，表示并不介意老汉的家庭情况。
说完这话，我内心一阵佩服，空乘微醺的腮红泛着一抹柔情。
“好姑娘”这话我还没夸出口，美女空乘反问老汉，是否知道360借贷。
突如其来的转折，比刹车还快。
老汉根本没听过啊，美女空乘直接翻脸，表示俩人不合适。
不知道的还以为是360借条与婚恋市场强强联合。
为了推动人口增涨，在相亲过程中，主动报上360欠条，成功匹配率刻意提升一倍。
老汉为了挽留美女空乘，立刻下载了借贷软件。
一看有15万的额度，美女空乘眼睛一亮，当即答应与老汉在一起……
我看完直接就是卧槽啊。
真是有钱不仅能使鬼推磨，还能使鬼吹灯！
额度15万就能抱得美人归。
再这样下去，我的蚂蚁花呗都能找人继承了吧。

为什么我说这类广告牛逼？
因为它能在几十秒的镜头里，把当下极具社会争议的雷区踩个遍。
女性职业、物质要求、贫富差距、年龄鸿沟……
类似剧情的借贷广告，在短视频平台里刷都刷不完，剧情离奇堪比洗脑。
比如这个开直升机的富裕家庭，女方因为丈夫借款利息高，觉得他败家，决心坐直升机离家出走。
女方冲他怒吼，xxx家借贷利息低，强烈推荐这家借贷……
再有，男子请美女约会吃饭，结账的时候发现自己的钱不够。
老板嗤之以鼻，说：就那么点钱还好意思请美女吃饭？
男子全然不顾，打开了贷款app，豪爽借了10万块……
无论是吃饭、相亲、开房，借贷平台无孔不入，且适用于日常生活的所有场景。
为了能让观众看完，编剧不仅故事情节上下了狠功夫，还在借贷形式上玩出了花样。
电话号码用的年数越久，额度就高；
如果个人信誉越好，给的额度就会更高……
他们故意模糊了借贷的后果，用极具感染力的台词，引诱不明事理的老百姓借贷。
还一再强调：
这就是你自己的钱。
随用随取。
你听听，真是害人不浅啊。
就在昨晚，京东发布了道歉声明：
短视频涉及严重价值观问题，在此向大家致以诚挚的歉意。

说实话，京东这份道歉信里的有些内容，我还是相信的。
比如提到的代理合作和运营审核。
其实，无论京东还是360，他们所有的借贷广告都是外包团队做的。
实不相瞒，我大学通过一家影视公司，就接过一些演短视频的私活，一天能拍个三四条短视频广告。
那段期间，刚好就是P2P最火热的时候，拍的广告几乎全是没听说过的借贷平台。
不同的平台，不同的剧情，台词几乎是一模一样：
最快一分钟到账，最高XX万……
从脚本到拍摄再到剪辑，几乎无人审核，三个人就能操作完一条完整的流水线。
粗制滥造，毫无门槛。
只不过那个时候，包括我在内，很多人都还没意识到借贷广告的危害。
而这样一个不起眼的项目，恰恰是三四线影视公司最挣钱的。
像京东这样的大企业，必定是层层外包。
你就想，外包好几轮后推到像长春这样城市，再一层一层向上审批得多麻烦。
只要他们能保证播放效益，拍成啥样都不管。
所以，这才有了京东金融这条惊天地泣鬼神的视频。

为什么几乎所有的借贷广告，都透露着土气？
是创意匮乏吗？
是团队不行吗？
都不是，反而越土越真实，越挣钱。
类似这种魔幻剧情的借贷广告，之所以可以频繁滋生，必定是有消费它的人群。
利用广告，无限放大借钱人的窘境，借着模糊的台词，造成借了十几万不用还的错觉。
投放到下沉市场，那些没有明辨是非的人，顺理成章地成为借贷平台的大鱼。
这招，实在是高。
普通老百姓，就是算法锁定的目标人群。
在这个算法布局的社会里，充满了各种套路和陷阱。
在如洪水般的信息流中，没人能全身而退。
这种没底线的借贷广告，必须得有人出来管管了。
我也真的希望京东，这次能好好吸取教训，加强下外包审核和监管。
可千万别让一颗老鼠屎，毁了一个企业。
更不要让害群之马，害了咱们的老百姓。
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