作者丨王飞
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“不是。”

当被记者问到“iQOO是游戏手机吗？”iQOO品牌负责人冯宇飞的回答有些出人意料——毕竟这多少与人们认为的那个iQOO品牌形象不大相同。
从去年3月份首秀，如今已经经历一年时间在市场的摸爬滚打，尤其是在2019年-2020年全球手机市场遭遇了滑铁卢的时局之下，iQOO交出的成绩还算不错。最新的数据报告显示，如果以独立品牌计算，iQOO已经是中国市场TOP7的品牌。
“实际上我们是不在乎这些的。”
在“跨过生死线”言论之后，冯宇飞又给出了一个出人意料的答案。
但他更在乎的事反而简单了，他想知道有没有人知道iQOO，哪怕对iQOO这个品牌有了一点点的感觉，比如iQOO和KPL合作很久了，每次打王者荣耀的时候就看到iQOO，想到iQOO，“这就够了。”
8月17日，iQOO 5正式发布，它看起来还是一台强悍的“游戏手机”——它是iQOO品牌乃至vivo品牌旗下的首款搭载  120W 超快闪充的产品，它拥有120Hz超视感柔性屏，并提供240Hz触控采样，iQOO 5身上，骁龙865和超导VC液冷散热自然是标配.....同时iQOO还宣布，iQOO与BMW M Motorsport成为全球顶级合作伙伴，并推出了一台iQOO 5和宝马M赛车的定制版。
这不是游戏手机吗？

从技术到人群

如果只是看iQOO 5 Pro这个产品，聚光灯照在了 120W 超快闪充上——搭载了 120W 超快闪充后，15分钟就可以让iQOO 5满血复活。
尽管时隔一年多，但用户们对于超快闪冲的体验还会把用户的思绪迁回iQOO诞生之时。2019年年初，iQOO品牌正式发布，以全行业最快充电速度之一的44W超快闪充刷新了业界标准——45分钟直接充满100%。“第一次感受这么快的充电，但用难回。”
2020年3月，iQOO品牌一周年，55W超快闪充跟随iQOO 3正式亮相——时间被提速到15分钟充满50%。
MWC 2019上，vivo  120W 超快闪充亮相——4000mAh电池只需5分钟充至50%，13分钟可充满。2020年8月，搭载 120W 超快闪充的iQOO 5已经正式量产。
超快闪充技术的快速普及体现了iQOO在技术上的持续探索。而对于iQOO来说，另一重点则是游戏。
但游戏不只是性能。2019年年初，iQOO产品总监曾昆鹏曾在发布会上：“iQOO手机是一台高性能手机，游戏只是它的展现方式之一，把性能量化展现的方式。”
它更多的是人群和服务。从iQOO诞生之时，iQOO和vivo就形成了“互补”关系。vivo是人文之悦，这类用户更多的关注在影像、设计和美学。而iQOO实际上是“探索之悦”——互联网用户日趋迅速，对于消费电子群体来说，他们成为了“探索型人群”，即互联网新一代、对科技和极致性能比较在意的人群。iQOO则是为他们量身打造的一个品牌。
在产品的关键参数上，高通旗舰平台基本是标配，业界领先的超快闪充技术会第一个来到iQOO产品上，在120Hz还在普及的路上，iQOO开始尝试144Hz高刷屏......
配置之外，冯宇飞更详细地解释了这种“极致”：追求极致性能的iQOO，将不断给消费者带来一流的电竞级体验。在冯宇飞看来，iQOO的电竞级体验并不等于iQOO做的是游戏手机。
换句话说，游戏手机往往拥有强悍的性能，在一些关键指标上提供着不可比拟的体验。但它同样也容易被人忽略，一台性能很强的手机就是游戏手机。
在产品硬件与电竞功能不断升级的同时，iQOO也始终致力于优化游戏体验，不断刷新着职业电竞设备行业标准。
2019年初代开始，每代iQOO手机都会成为最新的KPL官方比赛用机，本次iQOO 5系列也成为新一代KPL秋季赛官方比赛用机。值得一提的是，iQOO 5系列将为用户带来三项《王者荣耀》专项更新，让王者玩家享受稳定、极致的游戏体验。

从蓝厂到蓝天白云厂

在冯宇飞看来，游戏本身是一种娱乐，但娱乐并非处于极致的环境，专业的性能要在极致环境中体现，就像是日常运动和奥林匹克。“它更多是一种体验层面的东西，绝对不是说我们要做游戏手机或者电竞手机。”
如果以宝马M的理念去做比对，似乎我们更可以明白这种“极致”体验的区别在哪。
只要堆钱，任何汽车品牌都可以把马力做到很高，但宝马M之所以是宝马M，主要还是因为它是世界上操作最好的汽车品牌之一。
换到iQOO上，这个逻辑同理——性能只是iQOO的基因，但最终不是呈现给用户的是性能多好，跑分多高，而操控能力换算成手机单位其实就是“电竞级体验”。
据PingWest品玩了解，iQOO和宝马M赛车的合作虽然谈了很久，但并非是合作决策谈了很久，更多时间是花在讨论细节上——与宝马M的合作“几乎是一拍即合了。”
在产品层面，iQOO 5 Pro带来了赛道版与传奇版两种配色版本：赛道版打造出专属的碳纤维纹理后盖，采用AG工艺玻璃后盖，哑面凯夫拉带来如汽车内饰的高级感及舒适触感，两侧渲染渐变蓝光勾勒出的是车灯的流光魅影；而传奇版将科技性能的黑色融入宝马M赛车的三色带设计，致敬传奇。
在iQOO看来，电竞的定位其实就是一项体育运动，而体育运动就像奥林匹克一样，它是一个更高、更快、更强的。“奥林匹克这么多年了也没有到一定程度就进行不下去，会发现人类一直在挑战极限，一直在做一些全新的更高、更快、更强的东西，我觉得这种精神未来也是iQOO的精神。”冯宇飞补充说。
这也是iQOO想给用户传达出的那些不一样的体验，也是iQOO品牌在未来想要实现的那层超越产品本身上、精神追求层面的东西。

以性能之名

2010年，宝马在中国市场提出宝马之“悦”。宝马开始从单方面追求“纯粹驾驶乐趣”，升级为全方位体验“BMW之悦”。宝马开始尝试用一种更接地气的方式去解释品牌的内涵。
而iQOO的“探索之悦”，一方面是指iQOO会在性能和电竞赛道上不断探索、进步，另一方面则是寄予iQOO在未知的赛道上去探索更多的可能性，形成更多的科技亮点。
在回顾iQOO这一年半的发展历程时，冯宇飞坦言iQOO犯过错，“尤其是今年”。而这也是iQOO如今重新聚焦的原因。
回到开头所提到的问题，iQOO是游戏手机吗？
不是。
文中使用到的图片均为 vivo 提供。

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