何炅曝光网红产业链黑幕:看中国网红的风云20载!
在刚刚过去的2019年,“网红”,无疑成为新风口。
门槛约等于0,收益高得让人咂舌。
人人都想做网红,无论你是男扮女装,还是金马影后。
比如,湖南卫视曾经的一姐,李湘,开始转战网红卖货。
比如,摇滚乐队二手玫瑰的主唱,梁龙,也变身美妆博主。
可就当全民网红热潮来袭时,何炅却曝光了网红产业链的黑幕!
他在《令人心动的offer》中这样说:
有些网红经纪公司,一次性签约100个男生,合约长达10年。只要有一个成了“周震南”,这100个就不白签。而剩下的99个就慢慢耗,就是把你逼到解约。你要解约,可以啊,请拿50万的解约金给公司。
这就是网红经纪公司赚钱的手段:
如果有一人成了名副其实的网红,经纪公司就从中捞取巨利;
剩下那些没出息的,通过解约赔偿金,再赚一笔。
就算你成为大牌网红,可能也逃不过幕后的黑手。
东北话“大哥”张凯毅,粉丝近600万,却在10月26日后,彻底消失。
据知情人士透露,因拒绝向粉丝推广假冒伪劣产品,张凯毅被经纪公司索要天价违约金,还被全网封杀,收回所有发声账号。
还有一位叫做罗汉的网红,被爆出,其经纪公司为了强迫他再签5年“卖身契”,甚至对他进行了人身监禁。
这桥段,像不像上世纪被黑社会用枪指着的香港明星?
当下网红的世界,远比你想得复杂。他们与资本暗通款曲,背靠一个庞大的体系。
甚至可以说,一个网红代表着一个利益集团。
清风拂山岗,明月照大江。
20年前,网红只是附庸于互联网而生,犹如一根根浮草,随风飘扬;
20年后,网红已成为一个价值万亿的经济体,也成为年经人寄托梦想的地方。
有人爱网红,有人骂网红,但无论怎样,历经4次时代变革后的网红,已经是这个时代最具有代表性的现象,也描绘着中国网络环境下的众生像。
01
网红1.0时代
文字时代的网红,才华和胆量并行
读了5年博士的痞子蔡,发表了《第一次亲密接触》; 宁财神的《星之夙愿》小荷才露尖尖角; 慕容雪村的《成都,今夜请将我忘记》刚刚在网上发表,就引起了轰动; 宁波的一个21岁的女科员,给自己随便起了个笔名“安妮宝贝”,出版了首部小说集《告别薇安》……
02
网红2.0时代
图文时代的网红
“作妖”和“颜值”齐飞
在接下来的几年光阴里,这颗名为网红的种子,在祖国大地上绽放出各类奇花异果。
让人最印象深刻的,莫过于芙蓉姐姐。
她,原名史恒侠,曾是北大考研大军中的一员,据说从小颇具舞蹈天赋。
2004年,史恒侠把自己多张“S”形的美照,上传到水木清华、北大未名和MOP网站上,标题名为《清水出芙蓉,天然去雕饰》。
自此“芙蓉姐姐”一举成名,开启了中国网红辣眼睛的新纪元。
不甘平庸的方式有很多种,考北大是一种,成为芙蓉姐姐也是一种:
头发是最长的,裙子是最短的,成绩是最好的,我又有什么理由不目空一切呢?!
——摘自芙蓉姐姐《北大,你是我前世最深最美的痛!》
从现在的眼光看,芙蓉姐姐绝对洞察了网红之道,明白流量就是一切。
以她的条件,除非自黑,不然毫无希望。
果然,她的丑态,招来了全国人民的骂声。
每天数以万计的人,嘲笑着芙蓉姐姐,按现在说法,这些人叫“黑粉”。
可是,黑粉也是粉,黑粉也是流量。
芙蓉姐姐也开始频频在电影、杂志、乐坛上现身,名利双收。
芙蓉姐姐的做法,虽然比较Low,但确实有效,有人按捺不住,开始模仿,这人叫“凤姐”。
凤姐叫罗玉凤,与芙蓉姐姐妖娆出道不同的是,凤姐以征婚出道。
最开始她还不叫“凤姐”,而是“最牛征婚女”。
征婚时,她这样介绍自己:
“我9岁博览群书,20岁达到顶峰。
现在都是看社会人文类的书,比如《知音》与《故事会》……
往前推三百年,往后推三百年,总共六百年没有人超过我。”
她列出的择偶条件如下:
“以前我自身条件无人能超越,现在更是举世无双。
我现在征婚的话,一律要海归人士,只要欧洲和北美的海归。”
无以伦比的龅牙,配以无以伦比的择偶条件,自然有冲击力。
在那个网络刚刚普及的年代,成为网红并不难,只要别顾忌脸面。
凤姐小试牛刀,只是在上海地铁站发了几万份征婚传单,便如愿引来了铺天盖地的骂声。
后来据凤姐回忆口述:
“当时其实是窃喜的。 因为我终于有一样东西是城里人没有的,哪怕被骂,我也以为可以得到他们的承认,并以为从此能走上人生巅峰。”
你看,当时骂凤姐脑残的人,被打脸了吧。
其实凤姐比多数人都醒目,她懂得骂声其实也是流量。
此去经年,她在语不惊人死不休这条路上,一去不复返。
靠这种玩法,凤姐竟然在微博上吸引了1000万的粉丝。
只不过常走夜路终遇鬼,三观不正的凤姐,最终难逃被注销的命运。
图文时代的网红,“不要脸的”主动自黑,“要脸的”被动走红。
比如在搜狐的“2005年新生代偶像评选”中,“天仙妹妹”尔玛依娜力,压当时的全民偶像李宇春,夺得冠军。
比如2009年,16岁的章泽天手捧奶茶的照片火了,“奶茶妹妹”就这样一夜之间成了全民网红。
再比如红极一时的“犀利哥”程国荣,红出国门,登上了英国《独立报》。
这个时代,开始流行一个词:颜值即正义。
大众突然发现,在网络空间中,“脸”代表了一切。
你长得丑,一切都是罪过。
倘若你再妖娆一些,那就是罪上加罪。
你长得靓,一切都可原谅。
无论是你是村姑,还是乞丐。
这种评价观,虽然肤浅,但还挺值得欣慰。
毕竟那是个没有美颜功能的年代,大家都是本色出演。
即使是芙蓉、凤姐这样的“黑红”者,也有自己的定位,不用扮演另一个自己,不用在眉毛下面P一双驴眼。
而且她们从不带货,从不让你消费,甚至甘愿沦为你的笑谈,一切都是原生态的味道。
03
网红3.0
音视频时代的网红
“守正”和“出奇”相随
“一个人,肉吃多了,你就给他青菜; 青菜吃多了,你再给他肉,这就是差异化。”
“我要用极端的方式去寻找幸福,我将一次次的死去,以此证明——生命是无穷无尽的!”
04
网红4.0
网红后时代,明星化与专业化齐头并进
网红的发展,必将趋向明星化和专业化。
何谓明星化?
比如电竞圈骚猪PDD上综艺节目《吐槽大会》,冯提莫从网红转型专业歌手,各大热播综艺经常能看到Papi酱的身影……
那些我们叫得上名的实力网红,早已与一线明星平起平坐,甚至叫不上名的网红,流量都超过了一线明星。
去年,有一条叫做“阿沁刘阳分手”的微博话题,阅读量超过了34亿,跃居微博和知乎热搜榜第一。
▲阿沁与刘阳
而闹得纷纷扬扬,众人皆知的贾乃亮和李小璐离婚的热搜话题,阅读量仅仅19.5亿。
也就是说,这对网红分手的热度,大幅度超越了一线明星离婚的热度。
网红与明星之间的那层“壁”,已经开始模糊了。
一位MCN(网红孵化公司)的创始人说,网红上综艺节目、闹绯闻,为的就是保持热度,不被大众遗忘。
而这些都是参照娱乐圈的玩法,由团队一手策划。
所以,表面的明星化,背后是专业化的运作。
诚然,一个网红的诞生,源于偶然,但如果只靠个人的野蛮生长,很快就会过气。
只有组织化的运作,才能让网红的生命周期更长,也才能创造出更多的价值。
你可能不知道,如今网红的专业化程度有多高。
我认识一家从事“眼球追踪技术”的公司,他们的核心技术是,通过追踪观众的视觉注意力,来判断什么样的视频或图片,是观众喜欢的。
这家公司的客户,除了广告公司,就是MCN机构(网红孵化公司),MCN会把网红直播的视频拿来测试,以判定哪些表情最能吸引观众的注意力。
然后,有针对性的要求网红改良。
▲眼球追踪技术示意图
所以,你大概知道了,那些直播中的小哥哥小姐姐,为什么一颦一笑都会让你心神荡漾。
这是科学化运作的结果啊。
近年最火的网红,非李佳琦莫属。
抖音超过3500万粉丝,创下1秒钟228万的销售纪录。
可是你知道吗,他背后是一个300人的团队,大家都围绕着他,分工明确,各司其职。
从某种意义上来讲,李佳琦就是这300人共同打造的一个产品。
这是团队的专业化,其实李佳琦本人也是一个专业化的网红:
寂寂无名,6年美妆的生涯,和3年的主播职业。
按《一万小时定律》来看,这近10年的刻意练习,才让他成为顶级专业网红。
这种硬实力,显然不是其他网红学几句“OMG”,就能企及的。
我看过李佳琦在综艺节目,以及吐槽大会上的亮相,其口才之好,思维之敏捷,大大出乎我的意料。
不得不承认,人家的确很有才华。
同样有才华的,还有被央视点赞的古风文化网红李子柒。
她荣登2019“年度影响力人物”榜单,获“年度文化传播人物”称号,被外媒誉为半个CNN,一大半个BBC,一个FOX,两个CBS。
表面看她是古风美食博主,但仔细看,就会发现这不是一双养尊处优、岁月静好的手,手部纹理粗糙,结疤很大。
手指甲上的淤血清晰可见。
也许你能模仿她的古装,她的岁月静好,但没几个人能模仿她利利索索干农活的动作。
还有这个集美貌和才华于一身的papi酱。
2015年,因上海话+英语的搞笑短视频迅速走红,单条广告费高达2200万天价。
被人吐槽钱太好赚,可你是否知道,她是中央戏剧学院系的本科及硕士研究生。
妥妥当当的学霸,周冬雨的本科毕业论文,都是她指导的。
连何老师都感到震惊:“所以你是这么有才华的女子!”
李佳琦、李子柒、Papi酱,是网红后时代的领军人物。
由此你应该知道,成为当下的网红,并非是一件简单的事。
你必须攒齐幸运、颜值、努力、才华、运作五颗宝石,否则“永无出头”和“昙花一现”,就是两个必然的结果。
中国网红20年,迎来送往,潮起潮落,升级了4个版本,从野蛮生长到组织运营,终于演化成如今的模样。
中国历史上,从来没有这样一个时代:
网红和商业可以如此无缝对接,让一个网红创造的利润,堪比一半的上市公司。
正因为这样的“暴利”,也让年轻人跃跃欲试,如过江之鲫。
每个月都有数以万计的人,投身于短视频、直播行业。
而更有数以亿计的人,在手机前等待网红的出现。
有需求的地方,就有市场,这是经济学的第一定律。
你可能说,这实现了“娱乐至死”的预言。
然而,也让我们乐观一点,娱乐化的东西也可以承载正能量。
而且,这个“希望”奇缺的时代,“网红”,是草根群体为数不多还可以做的梦,这本身就很有意义。
就像美国艺术家安迪·沃霍尔所说:
在未来社会,每个人都可能在15分钟内出名。
这话既无科学性,也无艺术含量,之所以流行,恰恰就是因为它承载了某种希望。
毕竟,因为某个瞬间而改变一生,这是我们能想到的最励志的事。
本期作者:良叔,畅销书《超级个体:打造你的多维竞争力》作者,公众号良大师主笔,原平安集团渠道总监,香港理工大学管理硕士,知名培训顾问,简书签约作者。
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