单身的LV家族27岁三少，是这千亿帝国的秘密武器！

奢侈品帝国LVMH集团掌门人Bernard Arnault最近加入了比尔·盖茨和贝索斯行列，成为全球第三位身家超千亿美元的富豪。

在庞大的LVMH奢侈品帝国中，鲜衣怒马的集团三少Alexandre Arnault引人注目，27岁，单身。

高、富、瘦，爱打网球，精通法语、英语、德语多门语言，20多岁发起6亿多欧收购高端行李箱品牌Rimowa，并出任其联合CEO，绝佳的总裁文新素材。

《时装商业评论》是这样描写他的：

超过六尺高，瘦，常穿着不会出错的Dior海军蓝套服西装和Berluti皮鞋。

他礼貌周到，有一种温暖又懒洋洋的性情，从他父亲那里继承了好奇心、内驱力和雄心抱负，他的父亲也因而活成奢侈品行业传奇和全球最值得尊敬的商人之一。

三少亮相世界舞台的那一刻，也是相当高光的，那一年，他才24岁。

2016年10月，LVMH集团斥资6.4亿欧元，收购德国高端行李箱品牌Rimowa 80%的股份，并宣布当时年仅24岁的Alexandre Arnault出任联合CEO。

这起重磅收购的发起者正是Alexandre Arnault。

收购消息一公布，LVMH集团股价旋即上涨1.6%至每股154.35欧，领先巴黎 CAC 40大盘指数整体上扬的0.9%。

揶揄放着自家的LV箱包不用，Alexandre Arnault在社交网络中发言“再也不必为用Rimowa行李箱感到罪恶了”，宣告自己的闪亮登场，站在他旁边的是另一位联合CEO，68岁的Rimowa 品牌创始人之孙Dieter Morszeck。

Alexandre Arnault空降Rimowa，标志着他正式在父亲商业帝国中开始第一份运营管理工作。

2017年1月，Bernard Arnault带着自家新秀见世面，愈发吸引全球高度关注。

陪他站在美国总统特朗普身边聊贸易谈开新厂的不是长女Delphine Arnault，也不是长子Antoine Arnault，而是与哥哥姐姐同父异母的三子Alexandre Arnault。

FT指出，虽然Bernard Arnault尚无退休迹象，但近年来一直在有条不紊地安排第二代进入集团任职，谁将继承超级帝国的大业，尚无定论。

Bernard Arnault有5个子女，是时有3个孩子在集团内身兼要职。

除了Alexandre Arnault，44岁的长女Delphine Arnault早年从基层开始摸爬滚打，在Dior独得首席执行官 Sidney Toledano名师指导，步步晋升，现任LV执行副总裁并进入集团董事局。

42岁的Antoine Arnault在LVMH集团也有8年累积，在与Fendi CEO的Pietro Beccari的合作下建立了富有营销和新闻宣传天资的执行威望，现任Berluti品牌CEO和Loro Piana主席。

顶着哥哥姐姐做出来的成绩压力，年纪轻轻就空降要职，Alexandre Arnault在越高的平台就越要证明自己“我不得不证明自己，我的父亲对他的5个孩子一视同仁，坚持任人唯贤”。

收购Rimowa之后，集团需要任命新的管理人员，于是Alexandre Arnault向父亲毛遂自荐，为了做好工作，干脆从巴黎搬到了Rimowa德国大本营Cologne。

据FT，LVMH集团知情人士指出，Alexandre Arnault其实是第一个发掘Rimowa收购潜力的人，也是第一个跑去接触Rimowa 品牌创始人之孙Dieter Morszeck的人。

“我花了两年的时间讨好之前的品牌持有者，和他在一起很长时间，向他展示我们所做的一切，有点像在引诱他。”Alexandre Arnault在《时装商业评论》中说。

《时装商业评论》称，和他同父异母的哥哥姐姐相比，Alexandre Arnault的经营路数更偏“硅谷化”。

《南华早报》认为，Alexandre Arnault最成功的举动之一就是制造各种Rimowa限量版和联名款，效应轰动，“一箱”难求。

新店开花，2017年他提交了开7家新店的计划，还有1家巴黎旗舰店，2018年新店持续开到迈阿密和洛杉矶，在柏林、东京、香港的市场份额也有提高。

2018年已经晋升为唯一主席兼CEO的Alexandre Arnault接受纽约时报周刊采访时说：“我觉得未来几年我可以让生意翻倍，我们能轻易破十亿，潜力很大。”

在Rimowa的起点上，“我们建立了这个团队，共同做了一个相当令人印象深刻的计划，我会确保我在这里，看着我执行到底产生变化的全过程，这是我第一份实战专业经验，”但Alexandre Arnault也坦诚未来在LVMH集团管理核心的可能性——“我的生涯不局限于此，或许终我一生我可能不只是Rimowa的掌门人。”

据路透社2019年4月消息，Alexandre Arnault将代替父亲坐进欧洲最大食品零售商Carrefour的董事局。

高调工作，同时又低调做人，社交网络上除了旅行箱还是旅行箱，私人信息很少。

他自称“技术怪胎（technology freak）”和“本心极客（geek at heart）”，走技术宅路线。

闲暇时候就跑跑步，和爸爸身高一样也爱打网球，还爱收听和科技有关的播客节目。

和同父异母的姐姐Delphine Arnault相比，他没那么时髦。

同父异母的哥哥Antoine Arnault偶尔还喜欢和超模伴侣Natalia Vodianova发狗粮，而27岁的Alexandre Arnault尚无女友。

《纽约时报》认为，跟集团内其它时装屋品牌相比，Alexandre Arnault经营Rimowa用到的创业精神更多。

执掌Rimowa，Alexandre Arnault进行了全面革新。

Rimowa换上了新LOGO，重组配销网络，追求提高功能性和改善造型。

据FT，奢侈品行业分析师们认为，到2020年中国的中产将达到1亿人，Rimowa未来数年将瞄准这一群体。

高盛（Goldman Sachs）则将中国千禧一代誉为“当今地球上最重要的独一人口群体”，据纽约时报，LVMH集团有50%的客户是千禧一代，《南华早报》指出，Alexandre Arnault在用新鲜的方式引领奢侈品行业吸引中国的千禧一代。

FT认为，旅行正成为一种方式，而旅行箱，是越来越盛行的体验驱动型经济的新表达。换句话说，Alexandre Arnault是以Rimowa为媒介，贩售生活方式，而他的客户群体是拉着旅行箱走世界的人，有购买力，重视质量多于数量。

此外，Alexandre Arnault深谙网络营销之道，懂得运用网络KOL的力量，让明星名流为Rimowa背书。

他自己的社交网络几乎都是关于Rimowa的独家、第一手消息，各种剧透和台前幕后花絮吊着粉丝的兴趣，既让他成了网红，又维持了品牌热度。

Alexandre Arnault后面还有更大的招要放，《时装商业评论》认为他的才能逐渐显现，将成为LVMH集团的秘密数字武器。

“Alexandre看上去聪明又意志坚定。”Exane BNP Paribas奢侈品行业分析师Luca Solca指出，“这（Rimowa）是一个很好的训练场，也是去了解他的指示牌。据我了解，他一直致力于将数字化提上其父的工作日程”。

Alexandre Arnault有科学教育背景，在法国其中一所精英“大学校（grandes écoles）” Télécom ParisTech念的是计算机科学，那时候他就已经很拼，一边上课一边在家族企业中效力，一周五天里他把课程都压缩到一天来上，其余4天都在集团投资子公司Groupe Arnault 做技术和投资工作，并且跟着老爹满世界出差。

后来他又去了法国高校École Polytechnique学习，这所学校也是他父亲的母校。

Alexandre Arnault在为家族企业效力前曾在知名投资公司 KKR实习，也曾接到著名咨询机构麦肯锡（ McKinsey）的工作邀请，但“我在成长的过程中就很清楚地知道自己将来要在集团就职”。

“顶着我的姓氏在LVMH集团工作让我拥有不少优势：能够接触到我这个年纪的普通人接触不到的人物、技术和知识”，领导Rimowa之前，Alexandre Arnault已经在父亲的公司里打下手3年，Beats前掌舵人 Ian Rogers被挖到LVMH任集团数字化战略负责人，就有Alexandre Arnault的一份功劳。