现在的国际大事中,最引人关注的可能就是愈演愈烈的中美贸易战了,对于这场没有硝烟的战争,全世界都为之颤动,毕竟开战的是世界上第一与第二大经济体,所牵连的贸易产品不计其数。
作为葡萄酒爱好者,我们深知中美贸易战对于我们的影响,毕竟很多人都向往着纳帕河谷醇厚的果香与复杂的口感,只是这次贸易战似乎让原本就有一海之隔的美酒之乡,今天与我们更加遥远了。
葡萄酒——中美贸易战中“躺枪”
中美贸易战的话题早就传出,但来得还是挺突然,且一开战葡萄酒就列入了名录!至此,葡萄酒行业也一片哗然!
3月22日,美国总统特朗普签署总统备忘录,依据“301调查”结果,将对从中国进口的商品大规模征收关税,并限制中国企业对美投资并购。特朗普在白宫签字前对媒体说,涉及征税的中国商品规模可达600亿美元。
4月2日,为平衡因美国对进口钢铁和铝产品加征关税给我国造成的损失,也为了给美国丫的一点颜色看看,国务院关税税则委员会决定对原产于美国的部分进口商品中止关税减让义务,其中葡萄酒赫然在列,关税税则委员会对美国葡萄酒加征15%的额外关税,合计29%的关税。综合税率也从48.2%提升到67.7%。也就是说,原本你100元人民币可以买到的葡萄酒,如今可能需要113元,貌似增长不多,但是对于葡萄酒进口商和葡萄酒销售商来说,资金上的压力就堪称巨大了,毕竟没有进口商是一瓶瓶葡萄酒进口的。如此一来,首先市场占有份额会随之下降;其次,从中国人对于葡萄酒的概念来看,没有对某一单一市场有着绝对的忠诚,所以很容易从澳洲、智利、法国、西班牙等其他葡萄酒中找到替代品;最后就是市场投入方面了,这些多出来的钱是被政府拿走的,中美双方企业都没有实际好处,随着销量的降低,市场的投入也会慎之又慎。如此一来,贸易必将会减少,那么最后苦的不仅仅是我们这些馋猫,更有大洋彼岸的那些酒庄,毕竟现在的新兴市场中,有中国这样消费力的并不多。
美国酒真的与我们绝缘了吗?
其实单论葡萄酒而言,我们与美国的是没有贸易顺差的,有的只是贸易逆差,因为中国的葡萄酒还没有强大到可以满足老美的市场,所以贸易战对中美葡萄酒行业来看,似乎是毁了美国葡农的心,伤了中国酒奴的胃,但其实你自信看一下美国酒近些年的进口数据,你会发现,美国至今没有突破出口至中国1000万升,达到1亿美元这个数字,而法国单2017年就向中国出口了2.2亿升葡萄酒(难以想象法国葡萄酒怎么这么多汁)和10.5亿没有的出口额。
别看出口到中国的数量没怎么上升,但是美国酒的价格近今年可是没有少涨,在贸易战开始前的2015年,美国酒在中国市场只有2%的占有率,但是平均单价都涨到了8美元,仅次于新西兰。而且自从来到中国市场,美国酒一直以中高端的身份进入的,所以大众市场本来就很少,这次贸易战更是让美国酒几乎放弃了大众市场,对于高端市场来说,其实影响不大,就像《甲方乙方》里曾经说的“愿意掏两千额美金买房的业主,根本不在乎再多掏两千。
所以,只要你肯掏得起钱,美国酒还是能喝到的,原来因为价格而对美国酒望而却步的,如今一样没啥兴趣。
当今的葡萄酒市场,美国葡萄酒获得青睐是有着两个层面的内因,一直驱动着美国葡萄酒的发展。一个层面的内因是来自美国酒的本身。美国酒品质是全球性的共识,而且它有一个“世界性口感”的杀手锏,很多人都难以抗拒。什么意思?就是很多消费者对美国酒有口感记忆,喝了还想喝,会产生重复购买。为什么会这样呢?这是基于美国的葡萄酒产业而来的,美国在种植和酿造上拥有全球先进的技术,同时在商业化运作上是领先的,商业化的葡萄酒最易捕捉到消费者的味蕾。另一方面的内因是来自中国的消费人群,即进阶型葡萄酒消费者越来越多,注重品质和品牌,既有面子又有里子,这一部分人饮酒首先会排除的就是低价酒。美国酒对这一部分人来说,是非常吻合的。
如果一个葡萄酒国家给人们的印象就是低价,那么这个国家的葡萄酒走向高端就很难,甚至很长时间都走不出去,现在的智利就是这样的情况。前些年由于中国与智利的关税为零,大量低价瓶装酒和原酒涌入中国,大家一提到智利酒就说便宜货,虽然智利酒的进口量迅速上升,但是另一面就是消费者都已不认可智利的高端酒了,而我们行内的人士知道智利也有很多的酒庄酒,品质甚至不输法国的名庄。对于一个运营进口酒的企业也是如此,你一直做低价酒,自然就没有了高端客户。
不管怎样,葡萄酒贸易就像葡萄酒文化一样,发展就代表着人们商业的开放与进步,只有更加开放,一个国家的酿酒产业才能具有更新鲜的活力。酒堡少堡主这样的乐天派还是不希望看到美国和我们渐行渐远,毕竟连老天爷都不能剥夺一个人寻找美味的天性,更何况川普呢!

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