3月14日晚，就在大家还沉浸在惊奇队长所向睥睨的战斗力时，漫威官微悄悄地发了一条微博：“这一次，不惜一切代价。”
并附上了《复仇者联盟4》的第一支预告片。
短短不过2分30秒的视频瞬间引起了漫威迷们的无限幻想。
资深的解析视频彩蛋，刚入门的表示期待已久，而伪漫威迷们也跟着瞎凑热闹，连视频中英雄和名字都对不上的他们只关心一个问题：
什么时候定档？
十年时光，漫威这个IP已经悄无声息地演变成一种流行文化，影响着每一个人。

而漫威更是没有放过这个十年大结局的噱头，步步为营地实施着宣传大计。
不仅热搜高挂不下，朋友圈更是被漫威迷刷屏，有怀念斯坦·李的、有分享漫威情怀的、还有晒珍藏手办的，毫不夸张的说，那段时间漫威的风评被炒上了天。
所有人都在等待预售票放出的那一刻，带着自己心爱的姑娘去影院来一场3小时的膀胱之战，《复联4》也顺理成章的成为今年上半年最令人期待的事情。
而漫威的这一系列骚操作，也被称为是上半年最成功的营销案例。
但是漫威怎么都没想到，自己精心布局的这一切竟会被“自己人”毁的一干二净。
而造成这一切的原罪就是：《复联4》票价。
始作俑者院线首当其冲地承受着漫天骂名，而漫威也没能幸免，精心打造的好评形象差点儿毁于一旦。
4月12日，万众期待的《复联4》预售开启，大家兴冲冲的打开软件抢票，却在付款的那一刻犹豫了。
因为票价实在是高的有些离谱，像《复联4》这种电影，很多人都会宁缺毋滥地选择观看IMAX版，而院线也是抓住了大家的这个痛点，将票价抬到了300块甚至更高。
万达的宣传海报还因此上了热搜，引起了很大的争议。

虽然很多漫威迷在短暂的懵逼后，忍痛剁手买了“皇帝座”，但在大家看来，还是有些不能接受，商家借情怀捞钱我们理解，可凡事有个度，坐地起价是不是有些过分了？
可吵归吵，闹归闹，院线票价不减反增，再次用行动告诉大家，我们没有开玩笑，爱看不看。
4月19日晚，人民日报就院线的任性行为发表了看法，称影院尽管有“久旱逢甘霖”的苦衷，也不能抱着“坐地起价”的心里收割韭菜。

倘若吃相不该改，315见。

人民日报的警告，和监管部门的出手，影院当然不敢睁一只眼闭一只眼，据内部人士透露：国内影投、院线被口头传达，如果影院服务费异常，则可能拿不到“复联4”的秘钥，即不能放映复联4。
于是大多数影院连夜整改，为了不被抓到把柄，他们给用户强制退票，然后重新调整服务费和票价的占比再上架售卖。
丝毫不顾消费者的购票体验，毫无疑问，又引来骂声一片。

说到这里，可能很多人会问，“服务费”是什么？
随着互联网购票平台成为主流后，一直以来都让消费者捉摸不透的“服务费”，终于在这场高价风波中露出了真身。
从有了院线之后，票房分账一直都是一个斗智斗勇的问题。
影院和片方谁能在这场博弈中获得更大的收益，是一门大学问。今天滚君不带大家深究，就给大家简单讲讲，你们买电影票的钱最后都进了谁的腰包。
早在十多年前，一些影院为了谋取高利润，开始私下收取额外费用，这笔费用在现在叫“影厅服务费”，后来，这种行为被监管部门叫停和抵制，为了更好的管理，国家还出台了一项规定：只允许4D、VIP等特殊厅收取影厅服务费。
后来，互联网购票时代到来，售票平台也掺和进来分一杯羹，开始收取“电商服务费”。

所以，将我们在APP上买票的钱就被瓜分成以下公式：

实际消费 = 片方发行价 + 影院调整费 + 电商服务费 + 影院服务费
片方发行价是片方给到的成本价，也就是“进价”，顺便提一下，《复联4》的进价是25元/张。
影院调整费是根据影院所在城市的消费水平而定，由影院在“进价”的基础上进行一定幅度的涨价，而这溢出的费用也是要最终和片方按比例分成的，所以影院拿不到好处，也不会便宜了片方，一般不会加价太多。
但影院服务费不同，这是由影院直接收取的并且不需要和片方分成的。
以300元一张《复联4》票价来看，迪士尼到手估计最多只有不到50块，不算导演，以海报上14个人来分，估计钢铁侠也就能分到5块钱。

而影院每张票能拿到200元以上。

这已经不是中间商赚差价了，这和二手倒卖贩子有什么区别？
所以本次《复联4》高价票闹的满城风雨，根源不在于漫威要收回宣传费、也不是钢铁侠要筹钱修铠甲，而是影院的服务费收的太高。
那些网上很多盯着漫威和钢铁侠骂的人，很明显你们的枪口对错了。
随着这场高价风波，另一个话题也被吵的沸沸扬扬。
“高价《复联4》值得看吗？”
网上更是分成两个阵营，有人说：“我期待了这么久，再贵也看。”

有人则认为：“拒买高价票，不能惯着影院。”
但是这场辩论并没有对《复联4》的票房造成多大影响，截止到今天中午，国内预售票房已破6亿，创下历史记录。

其实，在滚君看来，值或不值要看对谁，我就是一个漫威迷，也买了高价票，我能说出上百个理由证明这场电影值得看。
1、长达3小时的漫威巨作

2、跌宕起伏的剧情

3、华丽炫酷的特效

4、十年布局的揭秘

5、钢铁侠美队握手言和

6、复联3的遗憾

7、斯坦·李的最后镜头

...
绝不仅仅是情怀，每一个理由都在告诉我们，这场电影值得你瞪大眼睛熬夜尝鲜。
虽然我不是从2008年《钢铁侠》开始追的元老级漫威迷，但我仍然记得，2012年《复联》上映时，我路过电影院门口看到的那张震撼人心的海报。
也正是从那时开始，漫威的每一部电影我从未缺席，甚至每一部都至少看了三篇以上。
漫威，贯穿了我整个青春，从我上学到工作，满足了我对英雄梦的所有幻想。
所以，对我来说，看《复联4》的意义已经不在于消遣和谈资，而是对自己十年青春的一个交代。

但是，我们所有的情怀和期待都是对漫威而不是对影院，商人唯利是图，我们也不是傻子任人宰割。
钱，可以花，但我要知道，我花的钱都进了谁的腰包。
“久旱逢甘露”不是影院坐地起价的理由和借口，300块一张票，漫威50，影院200？

这像话吗？难道电影是影院拍的？

为了十年青春，我们无可奈何选择暂退一步，但不代表我们会忘记这茬儿。
那些盲目抬价的院线，明年315见。

另外，恳请看首映的朋友不要剧透，无论你看到了什么，也不要在朋友圈里欢天喜地或者哭天抢地，分享一下凌晨3点的夜生活就好。
最后，祝大家《复联4》观影愉快！

本文封图来源于网络
王宇翔 | 策划
王宇翔 | 编辑
浪味仙 | 排版
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