事实证明,资本家的话是靠不住的。
2019
1
9
日,库克曾杀气腾腾、掷地有声地向全世界宣告:不可能和解。苹果副总裁在十几天后也表示:死磕到底,绝不和解。
然而到了416日,美国苹果公司在官方网站公布消息,称高通和苹果同意放弃此前正在进行的所有诉讼。
看来大家对资本家说话不算,都没有心理准备,高通股价当天猛涨
23.21%
,创下今年以来最高涨幅,且刷新了半年来的新高,苹果方面则小涨
0.01%

类似的情形在中国也有发生。在上海迪士尼开园之前的2016522日,王健林曾放出狠话:有万达在,上海迪士尼20年之内盈不了利!
20168月的一期《鲁豫有约》中,王健林一边吃韭菜盒子,一边对鲁豫说:就这目标,我一定要让崇洋媚外的这批人好好的认识一下。你想胡牌,我们就截胡!
然而放出大话不到两个月,万达集团董事长王健林,就去了洛杉矶迪士尼集团总部,跟迪士尼的董事长兼
CEO
罗伯特·艾格进行了亲切友好的交流。
后来有胆肥的记者旧事重提,王健林现场发飙,一股王霸之气跃然纸上:你是来挑事的吧!我都去拜访迪士尼总部了,已经和迪士尼和好了,现在你又提出来这个事情,真是没事挑事!
当然,乔布斯说过:我们不会做平板(
2003
年);周鸿祎说过:我们不会做杀毒软件;罗永浩说过:锤子手机低于
2500
,我是你孙子……恭喜全国人民喜提大胖孙子。
当然,这也不能怪企业家不讲信用,因为生意场上,没有永远的朋友,没有永远的敌人,只有永远的利益。我们来详细聊聊苹果和高通之间的恩怨情仇。
高通成立于1985年,是全球领先的高科技通信企业,全球最大的移动芯片供应商,CDMA技术商用化的先驱,世界500强,全球十大IC设计公司。
高通这个公司很特别,大多数人都没见过它的产品,但是我们却每天在给他上供(交钱),他是通信行业最拉仇恨的公司,几乎所有公司都对它咬牙切齿。
因为高通的产品有两种,一种是2G3G4G5G的基础性和标准性专利,一种是高通研发的芯片,比如骁龙系列处理器和基带芯片。
尤其是在3G时代,由于高通拥有CDMA技术70%的专利,所以高通的产品,几乎涉及了世界上所有电信设备和消费类电子产品品牌。
在美国圣地亚哥的高通总部,有一面挂满1395张专利证书的墙。就这还只是高通所有专利的十分之一。
而且高通创新了专利费的收取办法,也就是郭台铭所说的“一头牛剥两次皮”,甚至三次,让友商苦不堪言。
第一层,只要是产品涉及高通专利技术的厂家,都必须取得高通的专利授权,这是要收专利授权费的。
第二层,只要涉及高通专利的任何一款产品,都要根据销售价,向高通交纳一定比例专利使用费。注意,是销售定价,哪怕是你手机镶上了100克拉的钻石,也要按总售价收。
这个比例是5%,后来让发改委反垄断调查给整了一下,打了个65折,折合总机价格的3.25%。比如5000元的3G手机,要缴纳5000×65%×5%=175元。
2015年,国产手机厂商为高通贡献了53%的营收,共计252.8 亿美元,其中一大部分来自于专利费用。
5G时代就更坑了,因为收税的人多了,大家都来征税,而且都跟高通学坏了,都按照高通模式扒皮。
也就是说大家不光要交纳高通税,还要交纳诺基亚税、爱立信税。不过唯一的好消息,华为也可以征税了。
高通则还是按比例收,其中多模收取3.25%,单模收取2.275%,即500美元手机最高收取16.25美元。
诺基亚的税率是2.4%,爱立信大约在1%。网传华为的税率是4%,但遭到了华为的否认,表示自己不会敲诈,有人猜测可能是高通的一半。
那么这样看来,一台500美元的手机,这4家厂商合计要收的专利费就达到了约40美元,专利费占到8%,而据说国产机利润不超过5%,看来5G手机真的要涨价了。
第三层,对于某些企业比如小米和联想,他们没有自己的手机芯片,需要向高通购买芯片,这些芯片其实也包含了高通巨额利润,这是高通赚取的第三部分利润。
第四层,通信设备制造商,也要按照上边的办法向高通交纳授权费、按照销售价格交纳专利费,甚至还可能购买高通的芯片。
为了防止“抗税”,高通成立了一个庞大的律师团队,盯着世界上所有的电信设备商和电子产品研发制造商。
因此它也是行业里官司最缠身的公司,它不是在告别人的路上,就是在被别人告的路上。谁要是没被高通高过,都不好意思在圈内混。
说完高通说苹果。乔布斯用iphone4重新定义了手机,创造了一个神化,当时国内根本买不到,黄牛党甚至加价2~3倍的利润。
追赶时髦的年轻人,为了获得一部iPhone4手机,甚至不惜卖shen或者卖shen,从此iPhone也背上了肾机的称号。八年过去了,当年十七岁的小王现在怎么样了。
iPhone4开始,高通成为苹果iPhone的独家芯片供应商,苹果的所有基带芯片,全部来自高通。苹果大火之后,因为不差钱,所以也不计较高通税。
基带芯片是用来合成即将发射的基带信号,或对接收到的基带信号进行解码。没有基带,相当于一个人又聋又哑又瞎,不能接受外界的信息,也不能把大脑所想表达给外界。
但是到了2016年,苹果由于创新乏力,从第一季度开始,苹果首次出现营收和利润双下滑,各产品线销售不及以往。
所以苹果管理层开始考虑如何扩大利润,保住股价,其中的一项措施就是开源节流。如何节流,那就是压缩成本,于是压缩到了高通头上。
毕竟不是谁都能叫乔布斯,所以库克压力很大,坐在办公室里看着公司的报表,越看越恨得慌。
尤其是看到苹果在2010年到2016年间为高通芯片支付了161亿美元后,还额外支出了72.3亿美元的专利许可费,越想越亏。
于是,苹果一边悄悄收集高通的黑材料,一边悄悄地给自己找后路,暗中跟英特尔接洽。等准备差不多了,对高通发动突然袭击。
20171月,苹果率先发难,指责高通涉嫌垄断,强迫客户支付“不公平价格”,并停止了向高通支付专利许可费。
苹果这时已经做好了翻脸的准备,在iPhone机型中开始使用英特尔的基带,还高调宣布,自2018年起,完全停止在iPhone智能手机中使用高通芯片。
高通被打了个措手不及,但是很快就缓过神来,然后开始着手反击,公开宣布苹果是“硅谷最大的霸凌者”。
虽然高通的专利税很流氓,但是苹果其实更流氓。高通税无非才5%,但是苹果税却高达30%。只要苹果手机内的交易,苹果都要抽成30%
简单的来说,比如用苹果手机打车、买电影票,就要比安卓贵30%。你用苹果手机购买优酷会员,也比安卓手机要贵30%。说实话,苹果吃翔太难看。
曾经有一段时间,微信打赏苹果也要抽取
30%
,腾讯一怒之下取消了苹果手机的打赏功能,后来苹果认怂了。
回到高通苹果之间爆发的大战,这场大战迅速波及到了全世界。两年时间里,苹果和高通一共在全球6个国家、16个司法管辖区进行了超过50项的司法诉讼。
高通也输不起,一旦苹果胜了,那就给全球130多家客户带了个坏头,自己收专利费模式就彻底崩溃了。
为啥说堡垒最容易从内部攻破,苹果也不例外。苹果自己产品出问题,导致了自己失去了跟高通顶牛的底气。
英特尔作为半导体巨头无可匹敌,但也是有强项有弱项的,在通信方面显然就不如高通、华为、三星,联发科。
英特尔原本有自己的无线设备芯片部门,不过在2006年被卖掉了,结果卖掉之后互联网进入到了无线互联时代。
后来英特尔又组建了无线设备部门,甚至2017年还挖了高通的副总裁,但是已经落了后手,因为英特尔最大的问题不是技术,而是失去了足够长的时间去测试不同的应用环境。
只有经过大量复杂环境的测试,不断地试错,反复的改进,不断实现产品的升级迭代,才会有过硬的产品。也就是说基带产品,也是需要技术沉淀的。
估计是苹果催得紧,所以英特尔的基带,也许都没怎么出过实验室,最多上个展台,就被用到了苹果上。
结果给用户带来的体验是灾难性的。别的手机信号满格的时候,很可能苹果手机的信号已经跌落到2G了。而别的手机信号为2G的时候,苹果手机基本上会呈现出无信号的状态。
并且部分iPhoneXS用户,再次出现了死亡之握。左手大拇指顺着边框握到时间处,剩余4指落在右侧,iPhoneXS的信号会减少一格甚至两格,可能直接导致无法上网。
英特尔的基带虽然差,但是价格却比高通还贵,因为研发成本高,还要付专利费,芯片产量又不大没办法摊薄(毕竟是苹果定制版的)。
用户体验差了,但是苹果手机的价格却步步高升,以前卖五千,后来七八千,现在卖一万多,直接导致了苹果销量急剧下滑。
价格的大幅上涨,一定程度帮苹果遮住了销量急剧下滑的丑,所以苹果的股价依然坚挺。但是给苹果致命一击的,是各地法院传来的噩耗。
 20189月,美国国际贸易委员会,裁定苹果侵犯高通一项专利,ITC表示将复审高通在美国禁售iPhone的请求。
12月初,中国福州中院认定苹果侵犯高通两项专利,即日起禁止苹果对华出口、销售部分iPhone机型。
还是12月,德国慕尼黑地区法院认定苹果侵犯高通的知识产权,并授予了高通所请求的永久禁令,苹果相关机型在德国全面禁售。
2019年初,一起高通在美国加州南区联邦地方法院针对苹果的专利诉讼案中,陪审团认定,苹果侵犯了高通三项专利,法院裁定苹果赔偿高通超过3100万美元。
不仅如此,三星和华为也拿出了自己的折叠屏,而苹果啥也没有。同时华为三星5G手机呼之欲出,自己的基带还没有着落,苹果陷入了一场被时代抛弃的危机。
苹果困顿之中,华为单方面宣布,愿意给苹果提供
5G
芯片。但这对苹果来说像是一种嘲讽,更像是华为给自己打了广告,用以宣示自己在
5G
已经领先苹果。
“高贵的苹果不可能用华为的5G芯片,就算是自己想用,特朗普也不会答应,最终苹果向高通低下了高贵的头颅。
417日,苹果和高通一起宣布,双方达成和解。双方同意在全球放弃所有诉讼,并签署至少六年的专利许可协议。
根据协议,苹果同意把拖欠专利费用补上,然后继续使用高通的芯片,尤其是5G芯片,苹果将向高通支付专利授权费用。
可以看出,这场持续两年多的PK高通完胜,在短短一小时内,一直萎靡不振的高通股票暴涨23.21%,创出自1999年以来的单日最大涨幅,而苹果股价却依然低迷。
随着高通和苹果的和解,最大的输家已经出来了。因为他们和解几小时之后,英特尔宣布放弃5G手机芯片业务。
目前,全球5G手机基带芯片玩家就只剩下了5位:中国大陆的华为海思和紫光展锐、中国台湾的联发科,美国的高通、韩国的三星,中国可以说是五分天下有其三。
但是高通和苹果的大戏,依然没有结束,我相信苹果的库克内心是屈辱的。虽然选择了和解,但我相信这是权宜之计,因为苹果的基带自研团队并没解散。
苹果资金实力雄厚,毕竟手握2500亿美元的现金,加上特朗普已经下令,不能输掉5G竞争,肯定会给苹果一定的优惠政策,因此苹果完全还有可能东山再起。
总之,5G的竞争,才刚刚开始,以后只会更加惨烈。为中国的企业加油助威!
不过,高通更要小心,毕竟资本家是靠不住的,说翻脸就翻脸,我猜苹果搞出基带以后还会翻脸。
停更一个多星期,其实文章都发在了超级学妈、超级学爸plus和超级学妈plus。
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