除非正大光明跟自己撕逼，不然一直凑着一个热点写真的很没劲。最近看一些号又开始拿D&G事情做蛋炒饭，洗稿，针对爱国主义者刷了一波存在感。比这个更有趣的是：竟然有人觉得我上一篇D&G劝退辱华设计师鸡哥有用吗？是收了钱，在帮D&G洗白。。。真的是天下之大无奇不有。如果真的是这样，那我真的是受宠若惊，像鸡哥这样一个意大利第11富的男人真的是太看得起我了。
在大家分别表示了爱国情绪后，D&G确实会受到一些影响，但影响大不大，究竟会持续多久，真的就看咱们自己了。最终的结论，还是藏在D&G明年的财务报表中，大家敬请期待。
就在上周，世界最知名的咨询公司之一麦肯锡与BOF（Business of Fashion），业内最好的时尚商业媒体，联名发布了针对2019年时尚行业的预测。这个预测是纯英文版的，就算BOF的官方频道翻译成中文也会变成一个枯燥无比的报告。Austin帮助大家把报告啃完，然后用人话来为大家选取了报告中的精髓。希望在看过后能有收获。
目录：
用人话来说，这份商业预测中主要包含10个对2019年的预测。他们分别是：
  1. 全球经济衰退

  2. 印度中产消费崛起
  3. 贸易战对品牌的影响

  4. 服装租赁的需求增加

  5. 年轻人会更关注社会问题以及环保问题
  6. 消费者在手机端看到广告后直接购买的几率变高
  7. 消费者会更在意个人信息的保护
  8. 品牌本身的形象会发生矛盾与变化
  9. 电商网站将加入更多新的商业模式
  10. 服装品牌的生产逐渐进入定制化生产。
看完是不是要无聊的睡着了？大家不用担心，我会站在专业角度与吃瓜群众的角度来为大家迅速讲解一下这10个问题。
1. 全球经济衰退
专家预测：2018年5月开始，从奢侈品行业的销售额中，高管们就已经看到了经济衰退的迹象。预计2019年这个趋势会持续，许多品牌为了防止经济衰退对他们产生太大影响，开始把工作重心从增加销售额转移到降低成本上面。经济下行时期对奢侈品的影响不会特别大，但对设计师品牌，轻奢品牌以及时尚快消品的影响会比较大，尤其是快消品牌。
收购Lanvin的投资人说：小兄弟你想多了，你以为我们集团只投资奢侈品吗？并不是的，到非洲挖挖矿，澳洲卖卖龙虾，啥都做啊，我们的投资组合里面的行业很分散啊，没人买奢侈品了没事儿啊，我们挖挖矿卖卖龙虾照样一年上百个亿啊，小兄弟我看你挺精神要不来跟着我干得了，别做时尚啥媒体了多辛苦啊。
吃瓜群众说：我零花钱够用就行，该买买买还是买买买啊，不行要不换个男朋友？不够用？不够用可能就把朋友圈的代购删删，把saks的sales删删，把北美省钱快报删了，亚米上面屯点零食，继续打开爱奇艺刷刷剧，幸福指数也没怎么下滑，反正出去蹦迪唱歌也不需要我花钱。。。对了，专家，你没说经济衰退对找对象有没有影响啊？
2.印度中产消费崛起
专家预测：印度在接下来5年的GDP将会保持每年8%左右的增长，超过中国的6%. 而且，印度的中产阶级在今后的五年会出现每年19.6%的增长，超过中国与墨西哥。继中国后，品牌方应该把焦点放在印度的发展上。虽然印度的基础建设很差，但是品牌方还是可以通过三种传统的方式进入印度：与电商平台合作，开设加盟店，开设直营店。
印度奢侈品集团老板：你提的这些问题那都不是问题，虽然说印度有很多问题，但是大家该花钱得花钱吧？而且市场在增长，你还在跟我BB啥，赶紧来印度投资吧！
吃瓜群众：你就是给我100万我也不会去印度这个咖喱国家的。房间里有咖喱味，衣服上有咖喱味，连说英语都是咖喱味。。。而且印度人做飞饼也不戴手套。。
3.  贸易战对品牌的影响
专家预测：由于贸易的不稳定性以及高额的关税，品牌开始重新考虑服装制造地以及针对不同国家的服装出口。品牌将在增加产品价格与控制生产方面做出权衡。
吃瓜群众：贸易战打了我还能上学吗？哦，能上学啊，那是不是跟我没啥关系啊？贸易战买东西能便宜吗？什么？你说更贵了？有毒吧？来来来，推我几个欧洲代购好吗？
4.服装租赁的需求增加
专家预测：进入服装租赁市场的品牌会增加。与此同时，将会有新的品牌出现，不过这些品牌的产品将会以凭租为主。2019年消费者将会买更多的二手产品，并且租更多的衣服。
Rent the Runway CEO：老娘终于翻身农奴把歌唱了，以前都是求爷爷告奶奶，设计师才愿意把衣服卖给我们啊妈的。今年以后可就不是这样了，小崽子我跟你说，这个行业门槛高，难进入，小的企业根本无法生存。我们觉得服装租赁市场是一个千亿级的市场，会出现几个巨头。这行的需求量只会增加不会减少，老娘以后可有好日子喽。
吃瓜群众：我是留学生，我干嘛租衣服？租衣服多low啊？哎？这个5000刀的DVF晚礼服好好看啊，啥？50刀就可以租？Hmmm..我是不是要考虑偷偷租一下。我这买完了以后一辈子就穿这么一次啊。
5.年轻人会更关注社会问题与环保问题
专家预测：西方的年轻人比其他国家的年轻人更加重视社会与环保问题。大家会因为社会问题停止购买某些品牌，因此，品牌方应该对CSR引起重视。有时将某些标语印在产品上可以极大程度上提升产品的销量。
巴黎世家CEO：我们挺牛逼的，看我们做的那一双丑鞋就知道了，丑的一B对吧？但是我就是能卖的出去啊。我跟你们说两个秘密，我们认为，接下来产品不能只是料子好，创意好，品牌历史悠久就行，我们还要为产品加入价值，赋予情感，讲好故事才行。还有一件重要的事情就是与社区建立好关系，像D&G那种做法我们就觉得他们很凉。不过，他们永远不会成为我们，举个例子，Triple S，我知道他设计的丑，但是我们是按照高级定制的理念来设计的。巴黎世家，我们的品牌已经超过101年，我们从来都是领路人，不是追随者。Triple S体现了我们的品牌DNA.
吃瓜群众：你在说什么JB玩意啊，一会儿情感一会儿DNA的。哦，我最近好像买了一个印着“小姐姐”的衣服，还挺好玩。我好像还买了一个带“没洗头”标志的帽子。好像把一些好玩的字印衣服上我就会买。
Austin点评：这次麦肯锡与BOF的预测可以说在业内是非常权威且具有代表性的。希望这些内容可以帮助大家能对Fashion行业有更深的了解以及更好的宏观把握，下周将会带来后续五个预测的介绍。
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