上市以来小米股价不断上涨,目前涨幅已经扩大至31.33%。而推动小米股价上涨的重要因素之一就是小米在印度手机市场的快速扩张。从2014年7月进入印度市场,小米手机用了3年的时间打败三星,将自己推上了印度智能手机市场老大的位置。
2014年小米进入印度市场
2014年7月,小米在印度成立公司,并发布了第一款手机:Mi3。通过线上闪购(即限时抢购)模式,一个月卖掉12万部。此后,小米便以惊人的发展速度,在印度手机市场“攻城略地”。
对于小米进军印度市场,雷军曾说:“从研发到设计,小米要充分考虑印度消费者的需求。”例如,为了解决印度天气炎热导致手机过热的问题,小米在印度销售的手机中加入了很多散热元件。
2015年,小米还算不上三星的主要竞争对手
通过数据发现,
2015年第4季度
,在印度30大城市、一线城市、二线及三线城市中,占主导地位的主要是
三星、Micromax、联想等品牌
,其中
三星在印度市场份额29.4%,遥遥领先其他手机品牌
印度本土品牌Micromax市场份额占14.7%
,而此时
小米的市场份额仅为3.5%
,三星根本没把小米当成主要竞争对手。

2016年,小米手机年增长率是三星的37倍
经过2年多的发展,小米手机在印度的市场份额突飞猛进,2016年第4季度,三星在印度的市场份额为25.1%,小米在印度的市场份额为10.7%,不到三星市场份额的1/2。但从环比增长上看,三星手机的市场份额环比减少13.1%小米手机的市场份额却增长了15.3%。
从2016年全年看,
三星手机2016年全年在印度的市场份额为24.8%,

远高于小米手机的6.6%,但从年增长率看,小米的年增长率为119.4%,三星的年增长率却只有3.2%。
2017Q4,小米手机在印度的市场份额超过三星
从2017年开始,小米手机就进入销量反弹阶段。
根据Counterpoint的数据报告,2017年第四季度,小米手机的市场占有率为25%,刚刚超过三星的23%。对此,Canalys报告认为三星2017年第四季度被反超的主要原因就是小米在千元机市场(15000 卢比机市场)势如破竹的表现,红米系列功不可没。
虽然,2017年第四季度小米的市场占有率超过了三星,但从全年市场占有率看,小米的市占率为19%,落后于三星的24%。
2018年Q1,小米智能手机份额稳占印度市场第一
根据IDC公布的2018年Q1印度手机市场销量报告,2018年第一季度,小米智能手机市占率为30.3%,远超过三星25.1%的市占率。截止2017年,小米在印度已投资了Hungama、KrazyBee等6家公司。现在,印度已经成为小米手机的第二大市场及海外第一大市场。
3年时间,小米靠什么打败三星,成为印度智能手机的老大?
对此,印度媒体评价称,
小米把它在(中国)国内的一套打法同样复制到了印度,一边和印度本土电商平台Flipkart合作,一边采取饥饿营销的策略,推出低价智能手机,非常契合当地人的消费需求。
而小米全球副总裁、小米印度市场主管马努·库马尔·杰恩则表示,小米赢在口碑上。“我们没有明星,但我们有粉丝。当竞争对手大力地推动手机赚钱时,小米采用了不同的路线。“我们在硬件上不赚钱,软件赚钱是诀窍。”
小米和三星的“战争”还未结束
虽然,小米手机在印度市场上暂时领先,但这并表示三星对它再无威胁。
据印度经济时报网站报道,为反击“中国手机军团”,三星电子将会在印度北方邦的诺伊达(Noida)建设全世界规模最大的手机工厂。对于三星电子来说,美国智能手机市场饱和,韩国和巴西市场增长乏力,而印度在各种手机型号方面都提供了巨大的增长机会。三星能否突破手机市场的低迷困境,在小米、OPPO、vivo等手机品牌的围攻下杀出一条新路,仍是一场不容易的“战争”。
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