来源：传媒内参-传媒独家
6月14日至7月15日期间，2018年世界杯赛事在俄罗斯境内的12个球场举行，32支球队将会为球迷奉献64场激情四射的比赛。 
世界杯，自然将引发全国乃至全世界媒体的新闻大战，无论传统媒体还是新媒体甚至自媒体，无论体育领域还是文娱圈都主动和世界杯的字样联系到一起。
今年世界杯，除央视外，球迷可选择的新媒体平台只有中国移动咪咕和主流视频网站优酷两家，如何提升观赛体验成为这两个新媒体平台争夺观众和点击的杀手锏。此外，在融媒体报道上，各大媒体推出的产品与服务同样令人耳目一新。
新媒体直播权首次分销
今年世界杯，央视意外地销售了新媒体的直播权。在业内人士看来，这是“大势所趋”，年轻受众部分转向新媒体是必然，但电视屏的基本盘仍在，对于足球迷来讲，还是会通过大屏去看焦点赛事。移动端则解决了便利性的问题，从精彩集锦等短视频来讲，可能新媒体会更有优势。
而关于版权，世界杯之战还未打响时，赛场外 “直播权混战”早已暗流涌动。最终，优酷以16亿元人民币击败爱奇艺和腾讯，正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括64场赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。  
对于如此高额的交易，外界纷纷表示“不值”，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，体育产业包括内容版权、线上播放、线下赛事、赛事衍生、运动员等多个组成部分；从一开始优酷就没有把世界杯直播当成一次单纯的版权内容播放，而是基于对体育内容产业长远的布局来规划的。 
有着广泛影响力和超高人气的世界杯已经成为品牌营销的“香饽饽”。四年前央视花6亿人民币拿下的世界杯版权，通过广告、赞助等赚了14亿。现在优酷视频页面就有90秒的广告，业界预计世界杯期间广告更不会少。
如此一来，一方面借力世界杯，为体育产业赋能，另一方面还可以带来丰厚的广告收入，优酷花费的16亿也是物超所值。  
据了解，为了争夺流量，丰富内容及增强用户粘性，优酷也是拼了。优酷视频PC端和手机端高清直播， CIBN酷喵影视或天猫魔盒、天猫魔屏点播。此外，阿里“全家桶”也一起上阵，组成营销大礼包，比如UC、虾米音乐等与优酷组成直播、周边长短视频、图文、音乐的多媒体内容。
咪咕在国内视频领域并非名声显著，长期以来，一线视频玩家基本是优爱腾，此次在世界杯上咪咕视频 “意外” 的从央视拿到了世界杯版权的分销。意外之处在于，早在今年3月份央视曾公开宣布不再对世界杯版权分销。 
直接与央视合作参与直播国际大型体育项目，咪咕的背后有着中国移动这棵大树。有媒体报道称，中移动近期暂停推进其他项目，各地省公司均下达了任务，世界杯期间全力向市场推广咪咕视频。 
今年世界杯期间，咪咕与微博发布了“MW计划”，围绕赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作，双方还联合多位足球名嘴、MCN机构等关键意见领袖成立“世界杯名嘴联盟”，为用户提供专业、全面、多样的世界杯解说。 
此次除了优酷、咪咕外，腾讯体育、PP体育等体育媒体平台都没有获得央视点播、录像等授权。这也意味着，此次世界杯赛事等内容的直播、点播、录像等播放权将仅由央视、咪咕和优酷三家平台享有。
融媒体报道，各显神通
世界杯不仅是足球实力的大比拼，也是媒体报道的舆论战。2018俄罗斯世界杯，中央广播电视总台派出了超过140人的前方报道团队，规模空前，本次世界杯是中央广播电视总台成立后参与报道的首次大型国际赛事。
中央人民广播电台、中国国际广播电台与中央电视台的世界杯报道呈现融合一体的特点，中央广播电视总台下属的中央电视台通过三个频道来转播2018世界杯，即CCTV-5、CCTV-5+和CCTV-1直播全部64场比赛。
其中，体育频道CCTV-5直播56场比赛，体育赛事频道CCTV-5+直播8场比赛，CCTV-1直播35场比赛。截至6月18日，央视网多终端世界杯仅直播累计播放量就高达5亿多次。 
新华社推出的 “MAGIC”智能生产平台首次应用在俄罗斯世界杯报道中。该平台由新华社和阿里巴巴合资成立的媒体人工智能公司新华智云独立研发，其命名来源于“MGC”（机器生产内容）和“AI”（人工智能）的组合，是广受关注和好评的“媒体大脑”升级版。
据新华智云负责人介绍，“MAGIC”将以大数据处理技术、智能算法技术和人机协作技术为核心，包括智能数据工坊、智能媒资平台、智能生产引擎、智能主题集市等四大智能系统，可以“机器快捷生成图片、视频稿件”，为网民和用户提供全新阅读观赛体验。
此外， 人民日报新闻客户端报道，人民日报新媒体中心与懂球帝App达成世界杯内容战略合作，合作平台涉及人民日报微博、微信、中文客户端、英文客户端。  
此次强强联合，实现了中央主流新媒体与足球领域专业新媒体的首次合作。据了解，世界杯期间，懂球帝专业足球资讯将与人民日报客户端实现同步打通。具体包括赛事直播板块、赛事资讯等内容。 
人民日报“两微两端”将运用自身的顶级创意能力及报道实力最大化提升世界杯报道质量，并通过自身庞大的用户基础为更广泛的球迷群体提供及时、专业的足球资讯。 
央视网推出的《天天足球》小程序游戏借力微信小游戏活跃媒体受众，为球迷们带来了触手可及的足球体验，实现了融媒体联动，让人们在享受世界杯带来的激动和喜悦同时，还能体验到参与足球运动的代入感和竞技感。
俄罗斯世界杯是一次全世界瞩目的国际体育盛事，各大媒体以融媒体方式打出组合拳出击，为的就是利用各种媒体手段，一方面为受众提供全方位了解甚至体验世界杯的机会；另一方面也看到了各大媒体在世界性赛事的策划、报道、运营能力。  
部分资料来源网络
继续阅读
阅读原文