“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。”说出来你可能不信，上面这句台词第一次出现，已经是差不多3年前的事了。
2年多以来，Papi酱经历了网络爆红、被罗辑思维投资1200万后撤资、第一条视频贴片广告拍出2200万后捐给母校等事件，又参加了不少综艺节目。而最近，她又和互联网巨头百度一起有了新动作。
6月19日上午，百度App官方微博宣布，Papi酱正式担任百度App首席内容官，并在世界杯期间特定时间段设置抢现金红包活动。
与百度官宣下方寥寥数百的转发形成强烈对比的是，当天下午6点，Papi酱在其官方微博上发布了一则吐槽世界杯的视频，视频末尾就是对百度抢现金红包活动的宣传。截至今日（6月21日），该视频被播放了1625万次，引起十多万人的点赞和转发。
在这个每天、每周都有新网红诞生的时代，Papi酱的热度已不及其2016年年初的巅峰。因此，在百度App那条微博下，有网友怀疑“Papi酱是不是已经过气了”、“看不懂百度想干什么”、“强强联合还是被逼卖身”。
也有人说，这是一个大胆的任命，但绝不是一个正确的决定，“对百度来讲，她不是最好的人选，对Papi酱来讲，也不是最适合的职位”。
但情况真有这么尴尬？其实，大家只是又被“套路”了。今日晚间，新京报报道称，记者联系了百度APP公关。对方称，此次只是营销合作，并没有人事任命。
为什么Papi酱担任首席内容官
只可能是虚职？
首席内容官（CCO， Chief Content Officer）也叫内容总监，是近年来出现在不少互联网公司，尤其是视频、音乐网站的职位。公开资料显示，该职位主要负责公司的内容策略、内容营销、媒资库、内容监控、内容投资等领域。
每经小编（微信号：nbdnews）梳理发现，早在2009年，土豆网就有首席内容官这一职位。此后首个比较被人熟知的首席内容官，是2012年底在爱奇艺上任的马东（已于2015年离职），后来又相继出现了优酷土豆首席内容官朱向阳、乐视体育首席内容官刘建宏（已于今年年初离职），以及2015年底出任阿里音乐首席内容官的何炅等。
▲刘建宏（图片来源：视觉中国）
可以说，“首席内容官”是个对专业性要求颇高的职位。上述任职者的共同特征是：都来自媒体行业，有着丰富的从业经验和内容整合资源。
当然，这些人也有不小的知名度，但与近年来不少互联网公司聘请的另一类“首席XX官”相比，他们的人气、流量似乎又有所不及。比如：
出任某电商“首席惊喜官”的周杰伦
出任某手机助手“首席创意官”的易烊千玺与王俊凯
出任某手机“首席颜值官”的Angelababy
出任某洗发水品牌“首席柔顺官”的杨洋
其实，早就有网友怀疑这些奇怪的头衔“到底有没有实际的工作”，是不是另一种形式的广告营销。小编简单检索后也发现，上面这些明星在任职消息曝出后，大多鲜有下文。
▲周杰伦（图片来源：视觉中国）
另据北京青年报2016年报道，这些明星“官职”听起来职位挺高，事实上在公司行政体系中的级别并不高，隶属于人力资源部，负责协助公司各部门组织节日庆祝活动。
在很多人印象中，Papi酱是一个靠做短视频火起来的“网红”，因此，尽管百度App聘请她当的是首席内容官，但要真刀真枪地去“抓内容”，可能她的资历还不太够。
Papi酱，本名姜逸磊。2016年2月，她发布变声器短视频《男性生存法则》等内容受到关注。2016年3月，她获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右，本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，8月，罗辑思维撤出投资。
当年5月，她与大学同学杨铭（也是Angelababy的经纪人）以资金100万元注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司，旗下包括短视频平台papitube。7月，她从中央戏剧学院导演系硕士班毕业。
天眼查信息显示，除了担任北京春雨听雷网络科技有限公司的高管，Papi酱目前还是3家工作室的法定代表人，以及徐州自由自在网络科技有限公司的股东。
▲图片截自天眼查
目前，Papi酱发布视频作品的平台主要包括微博、微信、抖音、今日头条和B站等。
营销背后，是百度腾讯今日头条
在这个领域的激烈竞争
“首席内容官”虽是营销，但百度加入混战，在短视频与内容领域实现反击的诉求却是真的。
5月15日，百度宣布进军短视频，旗下产品Nani小视频进行公开招募创作者，包括个人作者和机构。而Papi酱的papitube，就是一家颇为成熟的MCN机构（Multi-Channel Network），旗下博主涵盖美妆测评、美食、萌宠、旅行等多方面。公开报道显示，截至6月初，papitube已经签约了60多位视频博主。
有媒体称，6月14日，入驻了Nani小视频的短视频MCN机构来到百度总部，进行内部会议。会议上，百度公开了入驻Nani小视频的相关细节、政策，调整了补贴规定，并与MCN机构签了内容独家。不过，对于百度任命Papi酱是否意味着其将为百度短视频带来一些帮助，目前官方未有回应。
另一方面，6月5日，百度宣布其最核心移动端产品——百度App每日活跃用户数（ DAU）超过1.5亿，两个月前，百度在其第一季度财报中披露的该产品平均 DAU 为1.37亿。
负责百度 APP 的百度副总裁沈抖在内部讲话中称，“日活过1.5亿只是一个起点，目前百度APP已经能很好的满足用户‘搜索+信息流’需求。未来，百度 APP 要通过智能小程序满足用户包括泛社交在内的更多元的基础需求。”
所谓信息流（Feed流），是指页面对于各类媒体信息抓取以瀑布流的形式展现，平台会根据用户的地理位置、历史浏览，关注信息，用户兴趣等特点为用户个性化的呈现信息，做到“千人千面”，提高用户获取信息的效率和用户感受。信息流正成为当下互联网平台在广告变现层面变革的重点。
在PC时代一跃成为互联网三巨头之一的百度，在移动时代，在自己擅长的内容分发领域却遭遇到来自今日头条的挑战。就在百度决定重新聚焦内容分发的同时，今日头条已经在图文到短视频、问答、社区等多个领域布局，对百度的信息流形成了全面挑战。
▲资料图（图片来源：视觉中国）
6月12日下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截至当时，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。今年4月，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者就曾报道，去年9月份开启商业化道路的抖音已经开始拥抱信息流。
信息流不仅是今日头条的“发家本领”，也被不少业内人士视作上个月“头腾大战”爆发的由头。这是因为，今日头条系依靠信息流和短视频，获取的不仅是用户，更是不断增长的用户使用时长，而目前占用用户时间最多的App来自腾讯的微信。
腾讯2018年第一季度财报显示，微信与WeChat 合并月活跃账户数达到10.4亿，较去年同期增长10.9%。
有趣的是，昨日（6月20日），微信在iOS端推出了6.7.0版本，该版本的更新内容正是“可直接浏览到订阅号的信息”。

尽管张小龙曾在年初的演讲中表示“并没有想过要把订阅号作为一个所谓的信息流”，但不少人认为，本次升级其实最大的改变就是将用户的所有订阅号推送信息以信息流的方式呈现出来。目前采用的是时间先后顺序。如果某公众号一次推送的图文消息超过2条，则会在消息界面对信息进行折叠。
虽然目前单纯的“时间流”还不是真正的“信息流”，但百度、腾讯、今日头条在信息流领域的竞争愈发激烈已是不争的事实。每经小编（微信号：nbdnews）注意到，腾讯上述财报中，QQ旗下的信息流产品“QQ看点”已作为一个亮点被单独提及。
不过，既然说到了这次微信订阅号的改版，小编最后厚着脸皮打个广告吧！（目前仅适用于iOS端，安卓用户在微信更新后即可操作）
在“订阅号消息”页面点击
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每经编辑 赵云
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