今天故事的主题是
「 别拿观众当脑残 」
昨晚的比赛，韩国0-1败给瑞典，比利时3-0轻取巴拿马，英格兰在补时阶段终于2-1赢下突尼斯，总算都是按照正常剧本在走。朋友圈没有人嚷嚷着上天台，钱包里的钱也保住了，倒是直播前的boss直聘广告被全网diss了。


朋友圈有人截图说：“每次看到这个广告都有种想砸电视的冲动。”
微博搜索关键词是这样的：
“实在受不了这种低俗，哗众取宠的广告。”
某论坛的评论是这样的：
“boss直聘广告是什么鬼，还有比这更惹人厌的广告吗。”
直接搜相关新闻是这样的：
“这个boss直聘的广告，我真是醉了。”
1
这个广告到底怎么了？
文案很简单：
“找工作！上boss直聘！
找工作！直接！跟老板谈！
升职！加薪！
升职！加薪！
升职！加薪！
找工作！上boss直聘！”
画面就比较可怕了。
一群青年男女，穿着白衬衫，扯着boss直聘的绿白条横幅，挥着boss直聘的大旗，齐声呼喊“找工作，上boss直聘。找工作，直接跟老板谈。”
喊“升职！加薪！”时，愤怒的年轻人分成两拨，像比赛一样剑拔弩张。领头的人，额上还也绑着boss直聘的绿白条绳带。
镜头也在此刻由人海全景切换到近景或特写。
如此口号反复喊了几次之后，片子就结束了，再没有更多内容。
另外，唯一跟世界杯有关的画面，可能是激昂的人群中，有人像球迷在脸上涂抹国旗那样，在脸上涂抹了绿白条的图案。
2
有人说，可能boss直聘这个广告的初衷，是想模仿球迷为球队加油的画面。可球迷们并不买单，倒是十分反感。
简单罗列几个网友的评价。
有吐槽广告像传销的：
“没人觉得boss直聘的广告很像传销招募令吗？”
“还以为是组团去讨薪的网站广告。”
有吐槽画面的：
“好的片子，随手一截就是张明信片，boss直聘的广告，随后一截，就是张‘牛皮癣’。”
有挖出黑历史，说这不是boss直聘第一次这么做的：
“去年boss 直聘的广告不就有个猥琐男一上来就问人三围吗？”
“之前还有一段广告，妻儿含泪对作势要跳楼的男子喊‘老公，你跳吧，孩子有我呢’，‘爸爸，你跳啊’，老板则态度强硬地说，‘你跳啊，跳了也不给你升职。’
虽然最后画面显示，男子不是要跳楼而是跳槽，但种种暗示难免让人误解。”
有从广告营销质量来批评的：
“营销的边界往往是道德的边界，boss 直聘这个电视广告，显然低于道德底线了，令人作呕。”
“boss直聘世界杯足球赛直播中的广告太烂，同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者，活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者，谁招聘吓死谁！高知名度+低美誉度=臭名昭著！”
以及这位，在批评的时候，顺带吐槽了国足：
“BOSS直聘APP的广告简单粗暴、格调太低。这种创意都能接受，现在甲方都这么好说话的嘛 ？
找个工作演得像是要找隔壁村儿决斗，以为大噶都是从李阳疯狂英语那儿毕业的吗？
谁再吐槽国足水平烂，罚他看90分钟boss直聘广告不许中场休息。”
4
世界杯期间借势营销是十分正常的商业行为，但观众不是无脑儿，不是重复喊口号就能无糊弄的。观众也是有审美的，只有遇到真正有画面、有内容的广告才肯买单。
不得不再次提及冰岛门将门将哈尔多松导演的可口可乐宣传片。

扑出了梅西的点球之后，哈尔多松火了。但在成为职业足球运动员之前，他曾执导2012年欧洲歌曲大赛冰岛的参赛MV。当冰岛首次闯进世界杯决赛圈后，第二天，哈尔多松就被可口可乐选中执导拍摄这支广告片。

这是可口可乐史上在冰岛投放的最贵广告。开始的前三个镜头，分别是一片绿茵的足球场、夕阳下海水和猛烈撞击的海浪，从美感到动感。
后面的情景都围绕着“两次击鼓，一次击掌”的节奏展开，这就是著名的“维京战吼”，冰岛人独特的足球情怀，配合着冰岛的自然风光，很热血。
广告中参与的人群涉及很全面，有在高速上开车的司机、在餐馆里揉面团的师傅，在幼儿园学习“维京战吼”的孩子们，在健身房训练的冰岛足球运动员，在海上航行的船员，在足球场旁挥旗的滑板少年等等，全民出镜。
冰岛是世界上人均消费可乐最高的国家，哈尔多松说，他想借此拍摄一个所有冰岛人都可以参与其中的广告。
广告中的很多场景也挺有含义。广告一开始，几个小孩穿着厚厚的衣服，在雪地里踢球。这是一年7个月是冰雪天的冰岛曾经的足球难题。
但现在，冰岛有了179个标准足球场和129个小型足球场，不少球场还加了地热装置，并且，这些球场对所有人免费开放。所以在广告的后半段，有个一群小孩在小区里踢球的场景，来呼应现在的冰岛足球。
背景音乐中，加入了经典的世界杯曲调《we will rock you》，代表冰岛首次闯进世界杯，惊呆了所有人。
广告的最后，是一场足球比赛。冰岛国家足球队全员出战，哈尔多松也在其中。在射门的那一瞬间，所有人都窒息了，随后就是潮水般的全民狂欢。传闻冰岛有三大特产，冰，火，和热情的球迷，在这里都包合了。
整部广告所传达的，可以用队长贡纳尔松说过的一句话来概括，“我们团结，我们坚毅，我们无所畏惧。”
有画面，有内容，甚至有故事，有好的表演，有情感表达，这才是我们喜欢的广告。
“有马体育”原创，内容转载须经授权
合作请联系：[email protected]
继续阅读
阅读原文