作者 | 007
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
不知道从什么时候起，消费品也开始走“话少胸小表情屌”路线了。包装要性冷淡风，讲究的就是一个高端大气，如果还沿用以往花花绿绿审美诡异的包装，简直就是自掘坟墓。
另外，产品理念也在不断升级，从原来简单粗暴的“好用就行”，奔向了“颜值高”、“有内涵”、“有温度”多元化发展道路。
马云爸爸的团队洞察到了这一点后，Tmall Discovery就华丽丽地诞生了。全球各地搜寻好物，只为呵护精致的你。
前不久，Tmall Discovery为大家介绍了两款来自日本的居家必备神器——一朵·今治毛巾和四国羽绒被。

传说，在日本，有一个城市，每天晚上6点之后，街道上空无一人，到底发生了什么？是否有超自然现象存在？
广告从一个虚构的灵异故事切入，以“探险记者”这个第一人称的视角，向观众讲述了日本灵异镇的传说，增强了代入感。
广告前半段色调阴郁诡异，用枯叶、秋千、古宅、圆月反复渲染了神秘恐怖的气氛，随着探险的深入，观众的心也随着探险记者上下起伏，突然，记者发出一声尖叫，一个披散着头发、身穿水手服的女孩出现在镜头里。
因为记者“擅闯民宅”，这个女孩显得非常生气，原来，这个小镇并不是无人居住的灵异镇。女孩拿起手里的毛巾，擦了擦脸，原先的坏脾气瞬间消失，取而代之的是春风般和煦的微笑↓
原来是一朵·今治毛巾舒服到让人没脾气。在这里，广告进行了第一次品牌露出。
脸庞一接触到柔软的毛巾就画风突变，柔光滤镜、星星特效齐齐上阵，擦个脸而已，有必要这么夸张吗？还真有，看过日本动漫《中华小当家》吧，每当评委品尝菜肴，动画特效就是怎么夸张怎么来。
鲜花
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海洋
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旋转跳跃我不停歇
▼
仅仅通过画面和文字，来传达触觉、味觉是非常困难的。如果借助特效，就可以很具象地将这种感觉表达出来。假设有一个人告诉你，毛巾用了什么样的原材料、工艺怎样精妙，你很难知道这个毛巾到底有多柔软。但是通过特效柔光的夸张对比，很容易就让受众GET到一朵·今治毛巾的特性——柔软到让人没脾气。
品牌方出现后，画面色调就由阴郁恐怖转向了明亮温暖。说起柔软的毛巾、舒服的羽绒被，大家的色彩联想肯定是偏暖色调的。广告前半段的铺垫与后半部分形成了强烈反差，突出强化了一朵·今治毛巾和四国羽绒的色彩印象。
故事继续进行，记者也没有忘记此行的初衷。壮着胆子问：“关于你们小镇，有很多诡异的传闻……”
故事的反转由此揭开，原来，6点以后街道空无一人，是因为这里的人……睡得比较早……比较早……
女孩向记者介绍了这座城市“好眠”的秘密——四国羽绒被。因为被子太舒服， 她的双亲已经睡了整整三天……
掀开被子，她的爸爸就立马醒来。突然被吵醒的爸爸非常生气，用一朵·今治毛巾擦擦脸，立马柔软到没脾气，盖上四国羽绒被，又舒服得睡过去……
创意人的脑洞也是大到没边……
一朵·今治毛巾和四国羽绒被本来就是日本品牌，而夸张、无厘头又是日本广告最大的特色。就算用这种夸张的形式表达毛巾和羽绒被的产品的特性，也不会让人感到特别违和。
这两个品牌在日本算得上家喻户晓了，但是在中国却很少有人知道，这次通过Tmall Discovery进攻国内市场，最重要的是打开市场，提升产品知名度。这则广告通过一个看似无厘头的创意，巧妙地向受众介绍了一朵·今治毛巾柔软到没脾气，四国羽绒被舒服到让人迅速入睡的产品特性，提升了品牌认知度。
在互联网时代，人们接触到的信息越来越繁杂，运用这种夸张魔性的手法表现产品特性，更容易让大众产生一个特殊的记忆点，广告的作用也就达到了。

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