最近如果去逛过Gucci的专柜，你会发现他们家的2018早春系列已经开始上架了。
之前在网上被炒得很火的满天星手镯、洗不干净老爹鞋、珍珠“面膜”…都是早春系列里的单品。
△Gucci 2018早春系列秀场
不过，你知道Gucci请来演绎2018早春系列广告大片的女模特是谁吗？
答案是一个中餐馆的女老板，有的人说她有点像吴君如👇
是的没错，是真 · 经营中餐馆的女老板。她的名字叫周芬霞（英文名Sonia），来自湖州市吴兴区埭溪镇芳山村，是一个完完全全和时尚圈八竿子打不着的人。
△真 · Gucci 2018早春系列广告
有的人可能纳闷了，那为什么Gucci会找她来做模特？ 
理由很简单：周芬霞在罗马开了一家很有名的中餐厅，而Gucci创作总监Alessandro Michele就经常去那里吃饭。

△左：周芬霞；中：Alessandro Michele；右：李宇春
毕竟是一线大牌广告大片，这选角是不是也太随意了点？？？
其实这一季Gucci所有的广告模特都是Alessandro Michele找来的罗马普通人。而且，这些广告大片都是在马路边或者他们家里拍的，展现的就是“真实的意大利风格”👇
△Gucci 2018早春系列大片
而且，2018早春系列广告还不是最魔幻的。
Gucci 2017早秋广告大片，请了一堆模特在迪厅蹦迪。
△真 · Gucci 2017早秋系列广告大片
2017秋冬，又请了一堆“外星人”。
△真 · Gucci 2017秋冬系列广告
还花重金拍了一个假 · 电影预告片。
△真 · Gucci 2017秋冬系列广告
你看到这里可能会想，这都是啥，Gucci是不是以为自己卖得好就可以随便烧钱了？
△霉霉在《Look，what you made me do》的MV里，就穿着Gucci烧了一堆钱
倒也不是。只是你永远不知道这个牌子下一步会干嘛。
比如，最近几年，很多品牌都喜欢和艺术家合作，把画印在真皮包上，让包包也具有和艺术品的一样收藏价值。
于是Gucci的创意总监Alessandro Michele就偏偏反着来。前两周，他推出了Gucci假日献礼特别款购物纸袋，把画印在一次性购物袋上，让你可以直接把购物纸袋当成包拎出门。
大肚皮的Jessica Alba最近几天在街拍里就被拍到过提着这款纸袋，远看比她自己挎的那个朴素的包要抢镜多了。
尽管Gucci官方还没有开始宣传这个新包装，但Ins上已经有不少人在晒了。毕竟，比起包包都要设计成购物袋的牌子，把购物袋设计成包的牌子，看上去良心不少。
这幅看上去很像古典名画的作品其实是找艺术家专门创作的，是用数码方式完成的，融合了文艺复兴画作与17世纪荷兰虚空派的风格。
它的作者是个西班牙的90后画家Ignasi Monreal。尤其擅长古典+现代风格。
△Ignasi Monreal
最开始，Alessandro Michele只是让Ignasi给Gucci Bloom香水设计一副涂鸦。因为整瓶香水是神秘花香调的，所以背景得设计成一个花园。而且，不能是普通花园。
最终，这个花园取材自了拉丁文里Locus Amoenus（安乐之所）的意思，指的是远离文明的世外桃源，大多为美丽又有些阴暗的草地或树林，类似伊甸园。
△《The Garden of Eden with the Fall of Man》
而这幅画也被命名成了Gucci fashion heaven，你也可以管它叫Gucci的时髦伊甸园。
后来，Ignasi和Alessandro Michele灵机一动，就为了这个概念编了一本特别版画册出来。这本书，才是Fresh君今天介绍的重点👇
△Gucci 2017假日献礼图册
你可能从没见过一本奢侈品礼品图册可以做成这样。这么严肃，又这么莫名其妙的。
首先，整个礼品图册是有一个完整故事背景的：
封面上长了一对翅膀的，是古希腊神话里的伊卡洛斯。在传说里，他背着一对用蜡封制而成的翅膀，如果飞得太低就会被大海沾湿翅膀，飞得太高就会被太阳灼烧。
Ignasi觉得伊卡洛斯的故事就像一则寓言一样，暗示着现代人们的生存问题。
于是，他给伊卡洛斯的故事画了一个后续：被太阳灼伤了翅膀以后，他掉落进了Gucci fashion heaven，并遇到了穿着Gucci的众神。
Artwork by Ignasi Monreal
听上去好像很严肃，那你得再往下看。
一打开画册，就能看到这幅“急速坠落中的伊卡洛斯”。描画的是失去了翅膀的伊卡洛斯浑身穿着Gucci西服套装，背着Gucci背包，正坠落在无尽的虚空中。
Artwork by Ignasi Monreal
但是，整个画风总感觉哪里有点怪怪的。
因为它的灵感其实来自今敏的《妄想代理人》。
？说好的希腊神话呢？？？
而下面这张在车厢里的插画，灵感来源就更明显了。
Artwork by Ignasi Monreal
“取景”自《千与千寻》火车厢里的这个场景👇
整个画册里全是各种莫名其妙又还貌似挺合理的设定。
比如下面这位骑着摩托车在Gucci fashion heaven里送外卖的，是古希腊神话里的司旅之神，也就是传说中穿了飞靴的墨丘利（Mercury）。而这里的墨丘利却穿上了Gucci Princetown凉拖。
Artwork by Ignasi Monreal
穿着居家睡衣的，其实是被宙斯惩罚用双肩托起天空的大力神——泰坦巨人阿特拉斯（Atlas），因为他被罚举着整个天空，非常疲劳，所以画里就让他穿着Gucci的睡衣睡裤休息，而脚边的金色蜜蜂Tote里则盛放着金苹果。
Artwork by Ignasi Monreal
月亮与狩猎女神戴安娜，因为有控制和与野生动物交流的能力，于是在脖子上戴了一条绣着猫咪刺绣的Gucci围巾。
Artwork by Ignasi Monreal
而卡车集装箱里装着的，则是Gucci酒神包和酒神本人。
Artwork by Ignasi Monreal
不过，调侃归调侃，Ignasi和Alessandro Michele倒是真的把每一件Gucci单品都融入进了希腊神话和历史里，堪称教科书级别的送礼指南。你可以在送礼物的时候，把这些故事说出来给对方听。
比如，Gucci的毛毛拖下插了一颗金苹果，上面刻有“καλλίστῃ”的字样，它的意思是“献给最美丽的女神” 。雅典娜、阿佛罗狄忒和赫拉曾经为了抢这颗金苹果而吵着要求宙斯来进行评判。
Artwork by Ignasi Monreal
而下面这张图里的是美杜莎。美杜莎原本是波塞冬所爱的一个美丽少女，由于她竟敢和雅典娜比美，因此被雅典娜变成了一个可怕的怪物，直视她的人都会变成石头，即使是相爱的人也难逃一劫。于是，她留下的泪水变成了Gucci 手袋上的钻石。
Artwork by Ignasi Monreal
顺带提一嘴，这些GG Marmont手袋的设计其实也是有寓意的，上面镶嵌的全部是Marquise形状的水晶，是路易十五以Marquise Pompadour（蓬巴杜夫人）美妙的唇形特别打造的形状。
Artwork by Ignasi Monreal
全新的Ace毛毛球鞋则穿在了英雄阿喀琉斯（Achilles）的脚上。阿喀琉斯是荷马史诗《伊利亚特》中参加特洛伊战争的一个半神英雄，全身刀枪不入，唯独脚踝特别脆弱。所以这里用毛毛球鞋暗指守护着最脆弱的地方。
Artwork by Ignasi Monreal
专门守护财富的格里芬衔来了一对Gucci Ace系列刺绣球鞋。
Artwork by Ignasi Monreal
下面戴着Gucci手镯的画（右边），是中世纪“哲学家之手”的象征，象征着得到了神的启示。
△左：The Hand of the Philosophers；右：Artwork by Ignasi Monreal
蝴蝶结手套是严肃里带点萌意的“命运三女神”的工作服，她们负责掌管生命里一切重大的决定，也同时掌管生命的长度。
Artwork by Ignasi Monreal
而戴着彩虹手镯的，则暗指被丘比特之箭划伤手指而突然爱上他的赛姬公主，美貌可以和维纳斯比拟。
Artwork by Ignasi Monreal
就算不准备送礼，这本画册也很适合拿来收藏，因为每幅画都是根据历史背景来创作的，甚至可以拿去给小朋友当历史绘本。
比如，Gucci fashion heaven的大门，由古罗马的门神雅努斯（Janus）看守。Janus有两张脸，一个在前，一个在脑后；一副看着过去，一副看着未来。所以，这意味着整个画册里的时空是错乱的。
Artwork by Ignasi Monreal
这个看上去很像柜子的东西，灵感来自十五至十八世纪欧洲贵族们特别喜欢用来陈列稀奇物件的搜奇百宝箱（Cabinets of Curiosities）。
△Artwork by Ignasi Monreal，正中间的“GUCCY”是GUCCI在中世纪的拼写方法
那个年代正是航海技术发展的时候，很多贵族都喜欢搜罗一些外国的奇怪物件或者骨头标本之类的，放在“搜奇百宝箱”里来炫耀自己的财富和地位，等到有客人来家里的时候就打开来供大家欣赏。
△'Cabinets of Wonder' by Christine Davenne
放置Gucci Bloom香水的这张桌子，其实是意大利美第奇家族在佛罗伦萨Museum Opificio delle Pietre Dure博物馆的馆藏。（美第奇家族是文艺复兴背后的大财团）
Artwork by Ignasi Monreal
这些斑斓的色彩都不是后期上色，而是一开始就找现成的有色矿物比如天青石，孔雀石，玛瑙等拼接的。
△Museum Opificio delle Pietre Dure博物馆的馆藏
戴着Gucci头带的，分别是中国的瓷器和古希腊的双耳细颈瓶，它们都象征着人类文明的起源。
Artwork by Ignasi Monreal
而画面里出现泡沫和鲜花，暗示着是荷兰虚空派（Vanis）风格，这个画派寓意着生命易逝，需及时行乐。
Artwork by Ignasi Monreal
……
不知道你们什么感觉，反正我第一次感觉看完一本大牌图册，像上了一学期历史课。。。
其实和这本画册一样，Gucci每一季那些表面
看上去足够荒诞的策划，都是在用一种严肃的方式探索奢侈品存在的意义：究竟只是身份和地位的象征，还是艺术和文化的传播者。
探索会有成功也会有失败，但至少，除了消费以外，它带来了一点额外的思考。并且，利用年轻人们对于时装的热情，科普了一些消费品背后关于美的理念。
所以说，作为大牌，钱当然是要赚的，但以什么样的姿态去赚其实最重要。
最后，
如果你拿到了Gucci 2017假日献礼这本书，可以把它当成解谜的书来消遣，因为里面每个数字也是密码。
比如伊卡洛斯坠落的时候，GUCCI电视台显示的时间是19:21，这是Gucci成立的年份。
Artwork by Ignasi Monreal
围巾旁边的一串符号，分别代表多巴胺、血清素和后叶催产素，也被称为爱的化学方程式。
Artwork by Ignasi Monreal
反正一共有几十张图片，你们可以慢慢玩……
不过，书不保证人人都能拿到。但你们也可以去Gucci这一季的橱窗拍几张照发朋友圈。因为它是以“搜奇百宝箱”为原型创作的，展示的都是画册里的单品。
至于今天文章里提到的每件Gucci单品的价格，戳“阅读原文”都能找到👇
（本期编辑助理：卫扶苏、YOHJI）
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