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无论你在哪里，请记得打开手机看看我。
一个品牌火不火，就看它的假货多不多。
如何将一个普通产品身价翻几百倍，最好的办法莫过于加上 "Supreme"的字样。
说起这个品牌，也真是业界传奇了。诞生于1994年，要说它至今火了多少年，掐指一算，也就20多年吧。如果我说这品牌救活了无数濒临倒闭的淘宝店都是没敢放开了夸。不管你的钱包还有多少，Supreme吸血鬼总会让你掏的一分不剩。 
普通的T恤，穿几年之后可能被回收或者扔掉，但Supreme的T恤，就完全另外一说了，尘封了十几年后拿出来，最近居然拍出了1.5万美元，1.5 万美金也不多，那个啥... 也就大概十...万...人民币吧。

Supreme特点之一，即使买的起，可能也排不起。所以经常都花黄牛价才能买到心爱的产品。当每周四新品发布时，永远无法想象到底哪里突然一下子涌现的人群疯狂抢购，即使警察出动来维持秩序，还是会出现因为插个队，互相斗殴的场面。
他们的产品实在是太难买了，两个少年在网上开发了抢Supreme程序，短短几秒钟赚了10万，分分钟几十万上下，从此走上了暴富之路。
更不可思议的是，一个街头潮牌居然火到奢侈品一哥LV来合作，今年度，凭借着与Supreme的合作，连年业绩下滑的LV销量比去年增长了15%。
这个玩具熊，前几天拍到52万人民币
无论时尚潮流如何变换，更新迭替了多少新商业模式，23年来，Supreme总能兵来将挡，水来土掩，屹立在潮牌的最高端。
潮牌这玩意，要有灵魂！
要把一个品牌做到大众买单，与创始人的格局和信仰脱不了干系。
Supreme创立的时候，创始人James Jebbia具备了一切非成功商人的要素：30出头，却跟青春期的孩子一样叛逆又天马行空，可以说基本上是他想怎样就怎样，也不考虑手投资金量。
从小喜欢街头文化，James Jebbia 很早就离开老家伦敦，跑去纽约创业生活。当时，纽约的房价多贵，留学生们肯定一清二楚，不过 James 压根不在乎，他宁愿自己多打几份工，也要留在纽约更快的学新东西。
就这样，在赚到第一桶金之后，James 开始做滑板，也就是 Supreme 现在最经典的产品之一。
结果，是不出所料的，根本没有人买他的帐，买的人少的可怜。James把钱全部拿去做滑板，不懂如何宣传，也不知道如何营造口碑。所以亏了个底朝天。
直到2000 年，也就是诞生的第六年，James 为了表达自己对 LV 的爱，把创意伸进 LV 的经典花纹里，推出了 Supreme LV 滑板和帽子等产品。短时间内，LV 知道了这个消息，“我了擦。。 你一个卖滑板的瘪三竟敢抄袭，我告到你破产。”
面对业界老大的投诉， Supreme 不得不召回所有卖出的滑板，然后销毁它们！Supreme 当然不高兴，不过毕竟 LV 是业界男神，跟他叫板肯定吃不了兜着走，只好默默忍让...
但，非常有趣的事情是，吃完官司的 Supreme 并没有像一般公司一蹶不振，反而越做越好。
正因为James资金有限，所以每款产品都是限量销售，这刚好踩中了买家的消费 G 点，每次衣服一出厂就被秒光。
也就是说，Supreme一直是限量销售，这并不是常人的生意手法。一般商家会把大卖特卖的商品多生产一些去供应，而Supreme卖完即断货，就算卖得再火也不会有复刻的事情发生。
慢慢的，每当新品发售，总有人山人海的队伍来排，货品基本会迅速售罄。还催生高利润黄牛生意、甚至网上高价倒卖炒出天价的单品。
只要有 Supreme 那个 Logo 在，顾客就愿意掏钱。
永远我行我素
大火之后，创始人James并没有急于疯狂扩张，他在两件本能疯狂吸金的事儿上却显得异常谨慎：1.和谁合作；2.在哪开店。
Supreme从不管合作对象是什么美国总统还是国际巨星，它从来不发放任何免费产品，而且它的品牌联名一向限量，对合作对象要求相当高。就算是T恤上印着你的头像，想要？自己花钱买！
除了合作对象，Supreme选实体店的位置非常谨慎，到现在才拥有11家门店，只在它认可的城市里开店，比如东京、伦敦和巴黎。
曾经有很多大都市，将大把大把的钱送来请他们去开店，Supreme都不为所动。
这一点在中国和日本体现的淋漓尽致。就算在潮流的爆发地日本，Supreme也仅仅开了6家门店。
而Supreme至今选择不在中国开店也是有充足的理由的，如果一个潮牌脱离了它的文化土壤，根本就火不起来，甚至活不下去。
中国为什么孕育不出街头文化，我们只需要看看广场大妈和电线杆上的小广告就明白。

不是追捧潮流，而是制造潮流。

Supreme之所以能够长期保持品牌热度，就是因为它独有的创造性和身份标志。
不是说今年流行oversize，然后就把所有的卫衣加大一个码。Supreme想的压根跟时尚没有半毛钱关系，只有一件事——如何让衣服为时代发声。
1. 产品和这个世界有关联，让衣服体现真实性！
Supreme的产品设计往往取样于社会头条事件，社会讽刺和图案等，比如在2015年，Supreme推出一款以NASA宇航服为主题的单品，十分炫酷。
将泰森咬掉别人耳朵的事件印在衬衫上，
直接导致单品卖到脱销。

Michael Jackson for Supreme。

一个是服装界的街头霸主
一个是音乐界的 King of Pop，
强强联手，榨干你的腰包没商量。

2、风格叛逆大胆，不拒色情元素
Supreme把纽约街头文化的叛逆与开放的态度挖掘地淋漓尽致，甚至融合了色情元素。类似这款带有不可描述画面的情色系列T恤，件件卖到爆，仿款遍及天朝某宝，火热程度可见一斑。
甚至还催生了一系列supreme女神，看谁把T恤穿的最潮最火辣最炫酷。
当然， Supreme 和前田俊夫合作的「痴汉」系列，也在淘宝上有过无数廉价的仿品。甚至还有好几次， 它出现在了街边的几家情趣用品店里……
3、不靠明星捧红，而是让明星追着穿
Supreme是极少数不靠明星捧红，而是被明星追着买的潮流品牌。
比如前阵子最火的《中国有嘻哈》，简直是《中国有Supreme》，虽然没给钱赞助，但出镜率比付了天价赞助费的农夫山泉还要高，就没断过。Gai演出期间突然拿出一把 Supreme 的 “撒钱枪” 向天喷钱，直接将全场气氛带动到最高潮。
在被称为全中国头号 Supreme 粉丝的吴亦凡身上，几乎每集都能看到不同的 Supreme 单品搭配方式。
明星们以穿着Supreme的限量版为荣，主动成为Supreme的大粉丝，明星再催生出粉丝经济。

陈伟霆
在电影《志明与春娇》里，春娇妈叫志明存钱买房，劝他买“砖头”最好。结果他就真的买了块砖头。这块砖头就来自Supreme2016年秋冬的诡异产品。
4. 只有你们想不到，没有我们做不到
当然，屹立于街头巅峰的 Supreme，并不满足只将他们的魔性基调渗透进服装和帽款，他们的创意让你永远猜不到他的下一款产品，显得特别刺激。
比如，今年人气最高的单品非筷子莫属，在美国地区，它的售罄时间为20秒，甚至超过了黑色版 Nas T-Shirt 的纪录，美国人疯抢筷子这事儿还是头一次见。
甚至，没想到 Supreme 连八九十年代的抗寒神器——热水袋也不放过。
只是多看了那个logo一眼，便深深的爱上了它。
Supreme的能耐是：不管是无人问津还是估值11亿，他从当年圈子鄙视链的底端一路爬上顶端，到现在让一众奢侈品牌争着抱大腿，Supreme的产品总会让人觉得有趣，James一直在用自己的作品复刻了美国文化，你总忍不住去思考每个产品背后到底在映射着什么，所以，无论 Supreme 卖什么，感觉都不会违和。
他并不是向你卖东西，
而是向你卖有价值的想法。
你看，苹果公司从不给电视剧钱，
可是电视剧都有苹果。
真正的好产品永远无需代言人。
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用心熬制无毒鸡汤
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