Dalson,Renuf 策略创意顾问公司创始人

主持人、导演、大学讲师

曾获各广告奖项近百座
作为一个以创意为生的广告人,每天最发愁的事,就是怎么抓住脑子里一闪而过的灵感。
开会时脱口而出了一两个好点子,头脑风暴中突然灵光一现……广告人不缺脑洞,只是工作繁忙,脑中干货再多也有记不起来的时候。一次会议上,案例名字已经到了嘴边就是说不出来的时候,同事拍拍我的肩膀说,我们公司需要集体批发两箱脑x金补一补了。
还好,我有专属的「灵感图书馆」——印象笔记
专属的灵感图书馆解决了我做广告时的很多问题:
① 灵感突然出现,怎样把它们捕捉下来?
② 忘带U盘、格式不兼容——如何面对提案“难题”?
③ 不传送、拷贝文档,一份文件怎么多人编辑?
④ 文件过大,播放演示文稿软件卡死?
我用它进行大脑整理术,将脑中零散的创意碎片进行收集,再按照图书馆藏书的方式进行编码、排序、命名。需要激发创意时,只要搜寻「灵感图书馆」中相应的笔记,就能像借阅书籍一样自如的存取创造力。 
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随时随地、一点一滴贮存养分
有时候得承认,遇到灵感比遇到真爱还难。所以当灵感出现,我会想尽一切办法,用图片、影像、文字、声音等等方式记录下来……
随时随地记录灵感
我有一套独特的五感训练法,会用自己的角度给生活中看到的画面、听到的声音、闻到的气味添加注解。
印象笔记的拍照、录音、文字记录功能,刚好可以帮我把通过五官接收到的讯息完整的记录下来。
每天一早一晚,我会在自己的创意养分群里分享我搜集的创意。将想法讲出来的同时,再一次对灵感进行梳理。而这些创意素材,都是灵感出现时被我随手记录在印象笔记中的:
#一道看创意#
你有想过如何快速的重新塑造一个被固定形象的符号吗?
(创意加法:蜘蛛侠+音乐舞蹈=蜘蛛侠的人生)
汇集点滴灵感
外出和客户开会时,我也习惯打开印象笔记录音,再把会议纪要直接记在录音下方。将音频和文字对应起来,内容可以很方便地互相补充。 
录音和文字记录对应,及时查漏补缺
营养资讯随时入库
广告人的工作经常需要大量翻找案例激发创意。早些年搜集案例时,总是购买厚厚的广告年鉴,桌上堆了一摞笔记本,不仅翻找起来困难,笔记内容也杂乱无章……后来有了印象笔记,可以轻松地将“灵光乍现”的瞬间集合在我的「创意灵感口袋」笔记本里。 
比如,印象笔记支持多个平台随时抓取内容,平时上网时翻到好的案例,随时可以用印象笔记·剪藏插件把网页整个抓取保存下来,十分方便。
又或者看到有趣的公众号、微博内容,也可以直接用手机发送给印象笔记,或微博@我的印象笔记,将内容完整保存,再到印象笔记中把存储的内容整理到相应的笔记本里。
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创造灵感空间,让创意生长
广告大师里奥贝纳谈到创意时说,“我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。”
创意不是一蹴而就的。好的创意,都是经过反复地修改,一次又一次的打磨,无数次地划掉重来,耗费大量草稿纸得出的最优答案。
使用印象笔记,则为好创意的出现,提供了自由生长与发展的空间。
多终端读取笔记,告别版本兼容问题
感谢印象笔记方便的云端同步,让我不用再购买厚厚的笔记本,仅用一部手机,就可以轻松地携带大量咨询随时出发。同样的内容,可以同步到任一电子设备上。即使临时忘记拷贝文件,也不用紧张,只要登陆账户,就可以同步灵感库。

告别移动存储的负担,云端灵感库随时查看
实现了无纸化,也就没有了被丢弃的纸团和划掉的草稿。所有被废弃的文字都可以换成浅灰色,或用删除线和最终的定稿进行区别。这样一来,修改的次数以及每一次的修改细节都保留在同一笔记中,方便随时对照修改前和修改后的区别。这也是对创意的一个整理过程,不丢弃每一个灵感火花,说不定他们进行碰撞,会出现新的组合。
印象笔记还解决了同一文件在不同软件中版本不兼容的问题。由于苹果设备较多,我习惯用Keynote制作演示文稿。但是Keynote一旦导出PPT在PC端打开,布局经常会乱掉。如果是用印象笔记进行演示文稿的制作与编辑,则有效避免了软件的版本兼容问题。
利用标签查找笔记,需求与灵感的瞬间对接
印象笔记最妙的一点,是可以随时利用标签和模糊搜索找到需要的内容而且不止限定于标签,只要是文章中出现过的字眼,都可以进行搜索然后迅速地找到对应的文章
这个功能无数次在提案过程中救我于水火之中,现场需要展示某一个案例或以前的方案时,我只要记得某个创意的关键词,就可以通过搜索关键字的方法迅速锁定文章范围,并展示给客户。
印象笔记的群组系统,帮助我很好地将笔记进行移动和管理。我将默认笔记本重命名为「进行中的案子」,这样所有新建的笔记都默认保存在里面。结案之后,再对笔记进行整理,将笔记迁移到「已完成」笔记本里。 
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共享创意库,点亮灵感图书馆
跟我共事过的人都知道,我一直不遗余力地向他们推荐印象笔记这个“云端大脑”。起初他们都开玩笑说我是连印象笔记高层都不知道的隐形“股东”,但是后来当他们和我一样开始用印象笔记贮存创意养分的时候,发现这个方法是极为有效的。
一份文件共同编辑,多个大脑的合力协作
利用工作群聊,我们将所有文件都进行云端分享,让每个小组成员随时随地可以取用共享资料,开放权限后,其他人也可直接在分析资料中进行修正和补充。
这种方法在小组工作时效果尤为突出,通常我们的方案都由Project Leader先搭出框架,再由小组成员对详细内容进行填充和细化。而且分享在工作群聊里面的笔记,也
可以不受时间限制地随时读取,有时我们会翻找群聊里的记录,查找之前已经分享过的内容。
做出比PPT更清晰的演示文稿,提案烦恼一次解决
身为ECD的职责,就是为每一个广告中生出的每一个创意保驾护航,让它可以顺利通过客户的考验,最终得以问世。提案,自然就成为了决定创意成败的关键点。
以前每次提案,光是对PPT进行美化,寻找合适的图片、搭配标题,修改字体,就要花掉大量的时间。
后来我发现,演示文稿并不是“好看”就好,而是需要言之有物。过多的将重点放在美观度上,容易忽略内容所要传达的核心信息。后来改用印象笔记制作提案方案,由于操作简洁、界面简单,省掉了找背景图、换字体的时间,更容易将目光聚焦在完善内容上。
使用印象笔记自带的编号功能,调节大、中、小标题的字体,很容易就分出结构层次来。以前我会担心这样制作的演示文稿不够花哨,给客户的感受不好,但是用印象笔记的演示功能进行自动分页和设定锚点之后,结构清晰、播放流畅,文稿结构一目了然,提案效果出乎意料的好。

使用印象笔记演示的另一优势是播放速度快。由于Keynote会保留图像的高质量,如果演示文稿中有影片,单一文件会变得非常大,播放时电脑经常卡死。
印象笔记可以将内容进行拆分,再利用笔记内超链接进行不同笔记间的跳转。将一个笔记作为核心内容,比较占据空间的资源(图片、影片、音乐等)分散在其他笔记中。由于笔记里插入的每一只影片都变成了外链,减小了电脑压力,不会出现一播放就卡主不会动的情况。
“在意识层面,必须认识到‘不是因为忙碌而疏于整理,而是为了提升工作效率而主动整理’”,这是设计大师佐藤可士和在《佐藤可士和的超整理术》一书中对整理的理解,也是我使用印象笔记建立「灵感图书馆」的初衷。
最终我还是没有批发脑保健品,取而代之的,是为团队的印象笔记升了个级。
转载自公众号【FUNER
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