前几天，2017年维密大秀的Fantasy Bra揭幕了。
虽然今年在上海办，但演绎Bra的并不是中国模特，而是一个巴西姑娘，Lais Riberio。
她身上的这件Fantasy Bra叫做“Champagne Nights（香槟之夜）”，颜色很形象，重达600克拉，镶嵌各种钻石和宝石，价值200万美元。
是不是很壕？但其实相比维密鼎盛时期已经预算降低了很多。
毕竟他们曾制作过一款价值1500万美元的钻石Bra👇
有很多人大概会好奇，这么贵的Fantasy Bra在秀后会怎样？
糖糖（Candice Swanepoel）有一年在《Ellen Show》上说，这些Bra最后可能得再重新拆了，变回钻石。
其实，如果只是为了每年在秀上临时展示的话，真没有必要用钻石。
因为最初用钻石做Fantasy Bra这个创意来自1996年，那一年，它是作为一款圣诞定制礼物而诞生的，名为“The Million Dollar Miracle Bra”，放在维密的圣诞Catalog里，并且是一款纯钻石设计的内衣。
维密之所以把钻石做成内衣当礼物，第一，当然是因为美，第二，谁不想收到钻石呢，毕竟“A diamond is forever（钻石恒久远，一颗永留传）”啊。而且，据说那件内衣还真被推销出去了。
等等，先不讨论究竟是谁买的，以及一件内衣究竟有没有必要永世流传下去。。。。
这至少说明，这句钻石的广告词在人们心里留下了多深刻的影响。
1、
“A diamond is forever（钻石恒久远，一颗永留传）”，最初其实是一个叫De Beers的公司的广告词。现在，你们可能也曾在一些高端商场里见过这个低调的牌子。
△1955年De Beers广告
虽然这句广告词有一定夸张成分在里面，但却是合乎事实的。最古老的钻石有33亿年历史，最年轻的也有大概几亿年历史。
△金伯利矿的钻石原石
知乎上有个著名问题叫作：“假如把宇宙历史压缩成一年，人类会在什么时间出现？”
按这么算的话，人类全部是12月31日出生的，然而钻石从10月就出生了。
在2005年，意大利版《VOGUE》曾经给Lily Cole以《人类的诞生》为灵感给拍摄了一组大片，只不过在画里给模特配上了De Beers，暗示钻石比人类的历史要久。创意怪诞，倒非常合理。

有人可能会想，这公司当年取了个那么好的广告词，结果很多人还不知道这究竟是哪个公司的广告词，是失败了啊。
这可未必，至少放在De Beers身上不是。
仔细看，他们当年的广告其实本身就没有在明显的位置写上品牌名。
这是为什么呢？
其实，De Beers集团的原身是1888年创立的戴比尔斯联合矿业公司（De Beers Consolidated Mines）。
对钻石有些了解的朋友可能知道，他们曾经控制了世界上90%钻石矿的开采，也就是说，当时市面上大部分珠宝品牌的钻石都是De Beers供应的。“De Beers”这个词本身就等于“Diamond”。
所以，你可以想象那个广告究竟有多成功了吧。
不过这里要插一句，以后不用再提那句老话了，因为De Beers今年刚把广告词换了，新的叫做“When Only Forever Will Do（唯永恒，可比拟）”，英文其实读起来更好，比起以前简单直白的那句有韵味一点。
2、
就算是今天，De Beers已经不是完全垄断地位了，但世界上品相最好的钻石，还是大多控制在他们手里。
今年4月，有一枚叫做“The Pink Star（粉红之星）”的59.6克拉粉钻在香港苏富比以7120 万美元，也就是人民币4.7亿元成交，刷新了全球宝石拍卖界的最贵纪录。就是出自De Beers。
然而，尽管这个粉钻已经是天价，它也并不是De beers历史上最贵的钻石。
世界上排名Top 5的钻石里，有一颗是De Beers的“Centenary Diamond（世纪之钻）”，当时价值一亿美元。（除了这枚“世纪之钻”外，Top 5里其它几个大多是被博物馆收藏的文物了）
这颗钻石拥有247个切面，重达273.85克拉，光是看照片都觉得梦幻。
还有世界上最大（14.62克拉），最高品质，成交价格最高的蓝钻“Openheimer Blue（奥本海默之蓝）”，开采自De Beers矿山，Openheimer得名于它以前的主人。当时成交价格是5750万美元。
蓝钻是国王和王室的象征，因为受到硼元素影响而形成。本来蓝钻就只占全球钻石总量的0.0001%，能达到这种“艳彩蓝钻”级别的又不到全球蓝钻总量的1%，而这颗又采用了祖母绿切割，可以说是非常非常稀有了。
而De Beers当年的主席Harry Oppenheimer自己则最爱“Millennium（千禧之星）”。
“千禧之星”是1999年在英国揭幕的，揭幕明星请的是苏菲玛索，据说当时差点把她闪晕了。这颗钻石的原石重达777克拉，光是切割就用了整整三年的时间。
究竟有多大多闪，看看Iman下面这张上身图就知道了，因为千禧之星拥有数不清的切面，所以用光芒万丈来形容它也不过分。（和它一比，现在超模们都在争着戴的维密Fantasy Bra简直弱爆了。）
比起克拉数来说，真正赋予钻石灵气的，其实是切工。
很多人肯定都听过“八心八箭”的说法，其实每一枚圆型明亮式切割的美钻都有8组切面（所谓“八心八箭”只是其中2组），切割对称的切面能在光透过钻石时的时候散发出最美的光。
所以能拥有全世界拍卖价最高的钻石，并不只是因为De Beers有钻石矿，而是因为他们在业内有个外号叫“The light of jeweller”，可以让钻石切割的面和角度达到最完美的比列，折射出最美的光。
如果用他们独家的IRIS火光检测仪（Iris technology）放大看一颗顶级完美切割的钻石，美得就像身在宇宙星辰里。
时装杂志也很喜欢拿De Beers拍黑白大片，因为在黑白状态下，也很有光影层次。
△Liv Tayler
钻石本身并不会发光，它只是通过人为的加工，折射出大自然的光，这么一想，就会觉得造物主真是神奇。
其实并不用检测仪的显微镜，人的肉眼就可以被那些完美切割的钻石光芒吸引，自然地成为焦点，这也是姑娘们为什么结婚时候要戴钻石的原因。

3、
有趣的是，虽然De Beers是做珠宝的，却也是法国高级定制时装工会的成员。
能进入高级定制工会的珠宝品牌只有几家，要求和高级定制时装差不多：能用最奢华的原料搭配最顶级的工艺，实现创意，且设计具有艺术感。
△Lotus By De Beers莲花系列钻戒
他们有个以伦敦为灵感的London by De Beers系列，就是用不同的钻石切割方法，来写意伦敦的五处地标建筑的造型。
比如，下面这条Battersea Light 巴特西之光项链，是以伦敦的巴特西发电站为灵感的。当时这个发电站是用Art Deco造型建成的，而用祖母绿式切割法则刚好可以表现出发电站的剪影和线条。
Bella Hadidi之前上《W Magazine》就戴过这个London系列，所以说钻石还是挺神奇的，平时潮流感很重的她戴上的瞬间就变得有点古典美人的意思。
△《W Magazine》
因为善于利用钻石的光影，De Beers更喜欢设计动态的造型。
范冰冰戴过的这条Phenomena Stream山谷溪流系列，就描绘了溪水流动缓缓汇入大海的形态，末端是三颗梨形水滴钻石。

以舞蹈为灵感的Aria光之舞系列，表现的是跳舞的时候层层叠叠旋转的裙摆。
刘诗诗演绎过这个系列，和她的气质特别搭。
△《芭莎珠宝》大片
De Beers还有一个成就，是利用自己的资源解锁了钻石天然原石这个设计。
钻石天然原石完全没经过人工打磨雕琢，色泽纹理都是自然天赐。在以前，用原石是国王和王后才有的特权，象征守护、幸运和财富。
下面这个Talisman系列就是把钻石天然原石和抛光过的钻石结合在一起的设计。
Talisman其实是“护身符”的意思（如果看过《美少女战士》，大概记得里面的反派们一直在找的东西就叫Talisman）。
这个系列用的是很特别的凿点金工镶法（sertipoincon），这种镶法既能让光线进入，又能在镶嵌钻石的白金和黄金上形成凹凸手感，就像夕阳投射在沙滩上。
我个人倒是更喜欢De Beers近两年的设计，因为比起以前，更有高级定制的想象力。
比如他们最新发布的Lotus By De Beers莲花系列。
有一款叫wakening Lotus（初放莲花）的项链，居然巧妙地想到用蓝绿色钻石天然原石来表现小荷才露尖尖角的意境，仔细看，原石上还有这样重峦叠嶂的山水画般的纹路。
除此以外，还有一款Soothing Lutous（静谧莲花），表现的是晚夏最后一池莲花开到颓靡的状态，水面上莲花与荷叶交相映衬，一池花影烂漫。
De Beers把钻石，彩钻甚至是没有打磨过的钻石天然原石组合在一起，使用不同质感色彩的钻石表达出虚实的感觉，最后的效果就像莫奈的睡莲池一般。
配上动态的光影更美。
4、
尽管是法国高级定制时装协会的成员，但其实De Beers也有很多普通人踮起脚尖买得起的设计。比如上面介绍的一些高级珠宝，也有同系列入门款可以选择。
Talisman有一款入门级的幸运手链，售价18000。
下面这款项链，售价41000，伦敦博主Hedvig Sagfjord Opshaug用它搭配高领毛衣也很美。
我个人觉得最低调实用的还有Talisman系列的戒指，32500元。
除此以外，订婚钻戒也是他们家特色之一，基本上市面上能想象到的钻石切割方式他们都能提供。
而且De Beers不提供任何纯净度低于SI2 (轻微内含物) 和切工低于非常好 (Very Good) 的钻石。（当然下面这张图只是示意一下，现实生活中可能因为预算，选不了这么大的
）
刘诗诗的钻戒选的就是De Beers，用了象征无限的“∞”符号设计，在永恒的钻戒上又叠加了一层无限的意思。当然，这款相当贵了，毕竟是5克拉。
不过前面说了，不用在意克拉数，也可以选择下面这种白金镶钻版本，虽然总共才0.36克拉，但火光和色泽都是完美的，售价23500。
如果有条件买De Beers的话，其实也可以选一些比较有特色的切割方式。
比如Marquise，传说是因为路易十五觉得他情人Marquise Pompadour（就是著名的蓬巴杜夫人）的嘴唇太迷人，于是叫人按她的唇形打造出了这种钻石，好让她的魅力永不消逝。
下面这枚Adonis Rose就用了很多Marquise切割的钻石，35000元。
最有趣也最入门级的是下面这款forever，它售价只要8000，但可以在内侧根据你的想法定制诗句。
最后，
有人曾经写出过“钻石是本世纪最大营销骗局”，你当然可以选择相信，但也不妨碍钻石还是会继续红下去。因为如果真要按成分来算的话，世界上很多东西也就没法判断价值了。
世上精明的有钱人当然不是那么好忽悠的。钻石吸引人的地方，其实既不是爱情故事，也不是各种寓意，而是它足够稳定，能够传世。
因此，De Beers其实有个至今没有开放给其他品牌的技术：每颗满足标准并且重量超过0.20克拉的钻石都会印有一个这样的高倍显微镜才可见的De Beers印记👇
他们会在客人购买钻石的时候用印记记录下这个客人的编号，肉眼完全不可见，也不会对钻石的克拉数、色泽或净度等级造成任何影响。
这个印记可以确保每颗De Beers的正品钻石在代代相传的过程中仍能保持其正品身份。他们曾经还用这个神奇的技术帮客人找到过遗失的珠宝。
想想看，一颗写着你编号的钻石，会永远留存在这个世界上，再随着这个世界穿越几亿年的时间，这是一件本身就够浪漫的事。
（本期编辑助理：卫扶苏）
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