从事美容行业将近50年历史的全球著名女性品牌“多芬”最近在facebook上发送沐浴露广告,广告中黑人女子在使用多芬的产品后,突然变成白人。
广告一经发出引发网友批评,有评论者控诉多芬把沐浴露和种族差异联系起来,广告内容无意中透漏着黑人很“脏”,白人很“干净”的意思。
(多芬广告图 来源:Twitter)
此广告中,在摆放有多芬沐浴露的一边,通过上下两组照片对比显示,一名身穿巧克力色T恤的黑人女子在脱掉上衣后“摇身一变”,变成了一位穿着浅色上衣的白人女子。
网友喷得越来越厉害,多芬在脸书上道歉
你们是向川普学习了么? 来源:Twitter

(吓得宝宝不敢洗澡了,害怕变成白人 来源:Twitter
(你们多芬是不是一直坚持“白人至上”的理念? 来源:Twitter
据《每日邮报》报道称,这则广告让人想起了19世纪初期的一则Pear Soap公司的广告。广告中一名黑人婴儿使用产品擦洗后最后变成了白人婴儿。“这种手法令人作呕。”
据英国《卫报》报道称,这则广告片目前已经被撤下,但是经由美国化妆艺术师布莱克转发后引发重大反响。她写道:
“我在脸书上浏览,然后就看到了多芬的这则广告……但我看到的是什么。”
在发布这则广告后,还有网友留言问她,如果白人变成黑人是否会感到冒犯,她回答道:
“不会,我们不会感到冒犯,这就是问题所在。”
据雅虎新闻称,成千上万的人在社交媒体上分享他们对该广告的愤怒,其中包括关于广告概念最初是如何被提出和获批准的,甚至分享抵制产品的消息,如:
“我再也不买多芬了。你们都认为我的棕色皮肤象征着污垢。”
随着网友批评声越来越大,多芬在脸书上发表道歉声明。声明中称,多芬致力于展示多样性的美。本周公司发布的图片,广告中的人物并没有完全地代表女性的肤色。“我们为广告引发的冒犯深感后悔。”多芬表示,网友的反馈对公司来说非常重要,公司将以此作为指导未来的工作。
(来源:Facebook)
此外,声明中还称,为了推广多芬沐浴露,公司在“脸书”页面上发布了一个三秒钟的视频。“我们已经撤掉了发布的视频,也没有发布过其他任何与其相关的内容。”
此外,为了平息网友的“怒火”多芬还在推特发布相同致歉声明。
(来源:Twitter)
实际上,多芬的“种族歧视”早有先例
多芬广告涉种族歧视的事例早在2011年就有过。
2011年时,多芬的一则广告图片中,黑人、亚洲人和白人女性站在一起,意在表现使用其产品后最终会变成肤色最白的女性。而当时多芬发表的声明中对此的解释是,所有的三名女性都是为了展示产品“使用后”的效果。多芬不能容忍任何有意侮辱观众的活动或是图像。
(来源:twitter)
此外,“多芬”一款特别针对普通及深色皮肤的乳液,被网友认为其区别对待拥有“较深肤色”的消费者。
 (来源:Twitter
涉嫌“种族歧视”的广告,不止多芬
在国外,种族歧视一直是一个非常敏感的话题。实际上,不止“多芬”,其它很多化妆品广告也涉嫌种族歧视。
今年早些时候,屈臣氏有马来人发布视频,视频中,有钱的商人被一个女性声音所引诱,这名女性的面部被人为涂成了黑色。
(来源:www.shichangbu.com)
19世纪早期,PEAR SOAP发布的一则广告。其中有一个黑色婴儿被擦洗干净后,变成了白色的皮肤。
(来源:Twitter)
references:
http://www.aihami.com/a/dangjian/zugong/263524.html
http://edu.sina.com.cn/en/2017-10-13/doc-ifymvuys8933905.shtml
http://news.dayoo.com/world/201710/12/139998_51857244.htm
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