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前言：一向娇滴滴、两个梨涡就能甜死人的葡萄酒KOL醉鹅娘竟然在其公众号上公开斥责行业乱象？这闹得是哪一出？本期我们就来一探究竟！都奏凯，鹅娘由我来守护！
本文约1500字，阅读时间约6分钟。
醉鹅娘：中国葡萄酒界KOL
醉鹅娘，原名王胜寒，这个在2013年就从徐小平那里拿了100万投资的女纸，外表娇小可人，内心却是一个十足的美酒控！
她先后毕业于美国布朗大学历史系和法国蓝带葡萄酒管理专业，是美食美酒快消品牌“企鹅团”创始人，还是全国最高播放量的葡萄酒网络视频栏目《醉鹅红酒日常》当家花旦！明明可以拿颜值吃饭，偏要去做KOL,还当上了CEO~
她时而温婉可人，伶牙俐齿！
时而搞怪可爱！
以一个字来总结，那就是“美”！
染鹅，“美美哒”鹅娘竟然因为Ta怒了！！！！

醉鹅娘怒了！
醉鹅娘意外地在公众号解密行业乱象，炮轰OEM(贴牌酒)市场，称由于价格与品质不对等，劣质酒汁高价出售的OEM酒正在影响国内葡萄酒消费需求，而在中国目前葡萄酒行业市场规模700亿中，有300亿是老百姓花的冤枉钱。
文中醉鹅娘举例称，目前卖的最好的欧洲餐酒（VCE），一瓶VCE平均成本0.7欧元，汇率按7.9计算，各项税费合计48.2%，运费仓储按1.5元/瓶分摊，则到岸成本为9.7元/瓶。
但最终这些酒变成了99元6瓶的电商产品、29.9元的引流产品，加上礼品包装后卖到68元，以及在各种经销商手中被卖到99-200元各种价格。
为了让这9.7元每瓶的酒可以卖出个好价钱，经销商往往还会进行过度包装，惯用的做法是加上礼盒、品牌名称和拉菲、木桐、奔富等名酒品牌沾边;再一种就是进行豪华包装，比如用上木盒、皮盒、搭配酒具，配上金属铭牌甚至收藏证书等等，但实际上酒的并没有发生变化，还是那个到岸9.7元的酒。
醉鹅娘表示，目前OEM葡萄酒销售中正在形成一种畸形的生态，即存在价格和品质不对等的问题，进口商利用国内消费者对葡萄酒了解较少的特点，进口便宜劣质的酒汁来灌装葡萄酒，然后交给经销商接盘销售，为了让消费者产生对酒的信任，经销商会将这些低品质酒提价销售，但最终又贵又难喝的感受让消费者失去了对葡萄酒的兴趣。这对整个葡萄酒行业的发展极为不利。
OEM酒是假酒？
贴牌酒OEM（Original Equipment Manufacturer，贴牌生产）并非假酒，而是一种常见的代工形式——由生产厂商按商标持有者的需求与授权，代为生产产品。简单的说，就是酒厂按购买方的要求酿酒，再贴上购买方设计的酒标。OEM酒在进口上也属于原瓶进口酒。
OEM酒现在在中国市场上非常普遍，市场占有率并不低，现在超市卖的很火的几个大品牌都是OEM酒。其中澳洲、智利、法国三个国家的OEM酒就更多了。市面上随便拿出一款酒，究竟是不是OEM，并不容易从外观上进行判别。
酒商为何钟爱OEM？
- 1.出售价格高，利润多 -
酒商们喜欢做OEM酒，最关键的就是这些专做代工的酒厂不具备特别强的议价能力，中国的酒商则可低价拿到酒，贴上自己的牌子，在没有对比的情况下更容易卖出较高的价格和利润。
- 2.灵活度高，压力小 -
通过贴标酒，国内酒商可以摆脱国外的酒厂与酒商各方面的管控——酒商有了自己的产品，打造了自己的品牌，相当于有了自己的东西，最重要的还是拥有了自控权。自己有了定价的权利，就不用去跟经销相同品牌的酒商在市场上比价，也不用看国外大厂的脸色，被压货、返点被延迟，或者存在完成不了任务而被换掉的压力。
- 3.销售进口葡萄酒的简易途径 -
随着国内市场对进口葡萄酒需求的增加，不少国内贸易商把眼光投向了进口葡萄酒，但由于葡萄酒是全产业链，做进口葡萄酒的方式无非是进口原酒、代理国外品牌、收购酒庄和OEM。进口原酒灌装和收购酒庄更为复杂，简单灵活的OEM自然而然地成为了诸多酒商的优选。
- 4.产酒国供需不平衡 -
在欧洲、澳洲等主要产酒国面临供大于求的问题，每年各主要产酒国有诸多量产葡萄酒，而需求量远不及供求，多余的产能需要找出口，于是消费升级、需求庞大的中国成为了这些产酒国的主要出口国之一，这也促进了OEM的兴盛。
如何分辨OEM？
如果消费者想要知道一款酒是不是贴牌酒，就一定要深究其源，看这款酒的真正背景，了解酒厂（酒庄）的历史，通常一些历史悠久的酒庄。很多红酒oem商喜欢擦边球甚至直接伪造酒庄资料，其实只要网上一搜就有结果，一个稍有点名气的酒庄，都会有自己的网站或者相关信息。如果一瓶酒完全没有自己身世历史，那就要特别小心。
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