《我的前半生》放到了大结局
剧中两位女主角从感情到穿搭都被大家深扒了一遍
虽然小编个人还是更喜欢亦舒的原著
但是对于袁泉饰演的唐晶 无论是在剧中的表现还是衣着都非常喜欢
剧中出现频率非常高的一个品牌 Max Mara 
刚好是Jessica这个夏天实习的公司

所以决定今天向大家介绍一下Max Mara 
虽然这个牌子的大衣已经非常有名了
但其实大家更多只知道Max Mara的主线
Max Mara Fashion Group旗下一共有将近10多个line
包括Max Mara Weekend, Max Mara Studio, Sport Max, ’S Max Mara等等
每条line的设计理念和设计团队都完全不同 
有些偏优雅职业 有些则比较年轻时尚
但总体来说 MaxMara的风格  剪裁大方简单 质感优良
坚持“Made in Italy"这个concept
适合时尚 独立 知性的女性
如果说要推荐一件Maxmara的大衣 

那必须向大家推荐最最最经典的 
101801
（就是这件）
诞生于1981 由法国设计师 Anne-Marie Beretta操刀设计
大衣的形状懒散 超大轮廓的设计 
优雅的悬垂性 完美的版型
都是它三十多年来经久不衰的原因
101801始终在职业女性与名人超模的衣柜里占有一席之位
除了主线MaxMara的大衣外 

小编也很推荐‘S, Sport Max以及Studio的衣服
这些line的衣服比较年轻时尚 性价比相对也比较高
Sport Max在美国只有一家店 位于纽约SOHO 并且没有Online Store

但是反过来想 这样大大降低了你和别人撞衫的机率哦
在Buying Team工作学会了很多关于买手这个角色要做的事

简单的解释一下buyer的工作
比如米兰的设计师为2017年春夏的新款设计了100件衣服
美国每一家店可以拿到30件衣服
那么买手就要从这100个style里为每一家店选适合的30件衣服
同时也要决定这每一款的每个尺寸每个颜色各进几件货
迈阿密的店会拿到比较夏天清凉 适合海边 
并且适合肤色偏深一点的女性的衣服 

拉斯维加斯的店会拿到最trendy的货 
因为消费群大多是游客 对于新鲜有刺激性的单品更为青睐
纽约拿到的款式可能相应的更多 因为消费群更多更复杂 
所以在纽约的每一家店 拿到货又会有区别
比如SOHO店的衣服更为年轻更有设计感 
而Madison Ave店的就比较经典优雅
买手也会负责根据不同店的销售情况做相应的调配
这也就解释了为什么 大家在不同的奢侈品店 会看到不同的货
如果你想要某一款包包 sales会告诉你 
这个包我们店没有 但是可以给你调货
说完品牌店 我们再说说买手店
买手店起源于 20 世纪五六十年代的欧洲

其特殊性就在于买手在全球搜罗符合自己眼光和风格的商品
能独家买断并在店里打造独一无二的商品组合
比如你能在买手店里买到限量款或者是独家合作的运动鞋
这些都不会出现在品牌专卖店里
很多人对于买手这个身份有很大的误解

作为一个买手 品味固然重要 
以独特 小众的设计师品牌建立风格 
创始人的品味成为对于顾客的吸引力
但更重要的 是买手对于市场精准的分析 
以及对顾客消费习惯和需求的了解
根据天气 地域 政治 文化等等综合因素作出分析把握
专业买手能决定下一季时装风格走向 品牌市场定位
国内的买手行业尚未成熟的原因 

一是具有专业买手经验的人寥寥无几 对于消费者需求拿捏不准
二是中国消费者对买手店的认知 对时尚的敏锐性还相对初期
从消费者的角度出发
国内关税 导致奢侈品以及定位较高的独立设计品牌 
价格往往比欧洲贵40%左右

代购如此流行方便 为什么要花将近两倍的钱 
买一件没什么名气 又不能常穿的衣服呢
买手式经营成功的前提 是消费者的成熟度
但在国内 消费者购买时首先考虑的是品牌名气和熟悉度
其次才是风格是否适合自己
这就像我们在《我的前半生》中看到罗子君在开场时
把MaxMara+Celine硬生生穿出了淘宝感
她会抬着脚说自己穿着很贵的Jimmy Choo 
却不懂得如何搭配出优雅知性的感觉 
更不会理解所谓的品牌故事 设计理念
源于米兰的高端买手店10 Corso Como 

由 Vogue前总编 Carla Sozzani 于1990年在意大利米兰创立
是全球首家时尚设计概念店
她的初衷是做一本立体杂志 在一个空间里展示一套完整的生活美学
包括全球最顶尖的画廊展览 书籍 时尚 鞋子 设计家具等
她要打破传统零售的概念
2013年进军中国市场 在上海静安区打造了全球第四家店
随后 10 Corso Como 在 2014 年 11 月进入北京时

整个时尚圈都充满了期待
可惜它在北京停留的时间并不长
2 月 14 日 10 Corso Como 正式撤离北京
只保留了一层的咖啡馆
10 Corso Como 推崇的概念是：
全球最尖端的画廊展览（平均两个月一展）、
书籍、时尚、鞋履、设计家居、香氛及配件等品牌、
高级珠宝品牌以及意大利顶级餐厅与酒吧
它在中国市场最开始同样被贯彻
但这一概念似乎在中国行不通
虽然昂贵的店铺租金是撤离的原因之一
但是更大的原因还是 
中国市场不太成熟的买手和时尚消费市场
在时装行业最成熟的米兰 
花了Carla和她的团队10 年时间才建立起品牌认知度
对于中国市场 Carla Sozzani表示
“我考虑的不是中国市场或是当地消费者，10 Corso Como 是一个全球性的概念，而这个概念或许有人喜欢，有的人不喜欢。现在一切瞬息万变，消费者已经有能力去迅速了解我们在做的究竟是什么。米兰开设第一家店铺的时候，我们花了 10 年才让人们真正懂得这种努力。”
这让我想起来最近网络上一篇被疯转的文章

Conspicuous consumption is over. 
It's all about intagibles now.
《炫耀性消费已终结，现在是无形消费时代》
文章将“炫耀性消费” 解释为：
人们将物质消费当作衡量社会地位与身份的标准
奢侈品已经无法让精英阶层有安全感 
于是转入无形的、长期的 文化资本建设
将他们与其他正在上升的阶层区分开
换言之 这就是new money成为old money必经的一个过程
中国大多数的消费者还停留在“炫耀性消费”的阶段

不过小编对于中国消费者还是保持乐观的态度
越来越多的消费者已经意识到了物质与自身之间的关系与意义
从炫耀性的物质消费 渐渐走向内敛低调 
也就是通俗来说 寻找更有逼格的lifestyle
我们看着罗子君从红配绿赛狗屁 到渐渐穿出了知性白领的感觉
我们刷微博看带货女王们在机场穿搭
在朋友圈看对影视剧中女主角的搭配评析
我们开始对小众独立品牌追崇热捧
或者周末结伴跟风参观艺术展览
我们每个人都想和别人不一样 也想看上去比别人更好
这样的虚荣心一点错也没有 随着虚荣心的提高而提高品位
这样终将为市场带来更成熟的消费群和消费行为
也会把中国艺术文化水平带向更高的领域和市场
（只希望政府可以为这个市场带来更多便利和平台 lol）
（用我的照片结束这篇小论文嘻嘻）
既不属商学院 也非时装专业
以上纯属一本正经的胡说八道
如有不同见解 欢迎留言讨论
文字编辑／Jessica
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