几个月前,网易云音乐精选了他们APP上的85条用户乐评,印在杭州地铁的车厢和车站里。当时这件事刷爆了全中国的朋友圈,相信你也曾经略闻一二。

据说还有很多城市都向网易云音乐发出了邀请,希望能让这列乐评列车开到他们的城市。
虽然是一个营销奇迹,但这个活动靠的是一个个如你我这样的普通人,在被那些或者诙谐或者略带伤感的UGC金句击中,会心一笑或心有戚戚之后,心甘情愿地自发手动传播。
当时我注意到一个很多人没有关注到的小细节——这个活动被定名为“看见音乐的力量”。看到的那一刻我还在想,这句话真好,很适合用来做宣传。
没想到今天看到新闻,网易云音乐发布全新品牌slogan,竟然就用了“音乐的力量”!
真的,我太喜欢这句话了。
与此同时,他们还拍了一部品牌影片来诠释“音乐的力量”这个理念。三分多钟的时间,讲了一个根据二战时真实历史改编的故事。

这个故事的背景,是1944年的康城之战,一名德国狙击手击毙了40名英国士兵。
激战到深夜,战场上还有一名幸存的英军士兵。身负重伤的他躺在地上,情不自禁地开始想念远在家乡的妻子和孩子。
而在战场的另一端,那名德国狙击手正举着枪瞄准了他——而他,也知道这一点。
在死神的凝视中,他颤抖着手,艰难地取出怀中随身携带的口琴,哽咽着吹起了他曾经无比熟悉的爱尔兰民谣“Danny Boy”。
一曲完毕,英军士兵摘下帽子,准备坦然地面对死亡。
可是他等了片刻,却没有枪声响起,反而传来了同样悲伤哀婉的笛声。
看到这里你大概已经猜到了,吹奏笛子的正是那名德国狙击手。
镜头转过去,吹笛子的德国士兵同样泪流满面——在音乐中,他想起了自己的未婚妻,想起了青草,花香,拥抱,接吻,想起了以前生活中寻常的点点滴滴。
这是全片的视频。
当英德两国士兵独自面对洪涛翻滚的历史巨变时,他们所承受的恐惧、无力,都在音乐中得到了救赎。这就是音乐的美好,这就是音乐的力量,超越语言和国界,超越仇恨和纷争。
在生死相争的战场上,口琴声和笛声互相呼应,两个各为其主而兵戎相见的士兵,却因为音乐的力量而忘却了战争和输赢。
在音乐响起的那一刻,他们惺惺相惜,他们的内心对和平、对美好的向往是完全一致的。

这样的故事,真是让人无限唏嘘。 
在网易云音乐站内,我看到很多人留言在说着他们从中看到的感动。
除了感动,我还在想一个知乎式的问题:怎么看这则品牌影片,怎么看“音乐的力量”这句slogan?
在回答这个问题之前,想先说说我对网易的看法。
当年刚上网,我最常上的门户网站是网易,最常去的聊天室是网易聊天室,在Gmail出现前最常用的邮箱是网易邮箱,甚至也在网易的社区里混过一段时间。所以我对网易,可以说有一定了解,也有特殊的感情。
纵观网易旗下多年来的各款产品,大概有这么两个特点:
第一,是骨骼清奇,另辟蹊径,硬是在一片红海里杀出一条血路。不信你想想你用过的网易产品,不管是新闻还是邮箱,或者Lofter,总是和其他同类网站有那么一点不一样。
第二,每个科技企业都有自己的基因,这个基因会影响到他们旗下所有的产品。阿里的基因是电商,所以你看连微博被他们买下以后都有了电商的色彩;腾讯的基因则是社交和游戏。
而网易的基因则是内容,尤其是用户创造的内容。你看网易的产品,总是精雕细琢,这里面体现的就是用好的内容来吸引用户、让用户参与创造、自发传播的内在逻辑。
在网易云音乐上,你可以很明显地看到这两个特点。网易云音乐上线的时候,国内的在线音乐市场其实已经被几个巨头瓜分得差不多了,很多人觉得这个产品没什么前途。
但网易云音乐瞄准长尾用户的需求,他们的曲库兼顾多种音乐品味,他们还鼓励用户根据自己的口味创建歌单和收藏别人的歌单。正是这样,才网聚了一批又一批粘度很高的死忠粉丝,直到现在拥有了三亿多用户。
我最开始用网易云音乐,就是因为听了死忠粉的安利。那时我经常在朋友圈贴我喜欢的歌曲,每次贴歌曲链接的时候都会有好几个人跑过来留言,推荐我用网易云音乐——次数多了,我好奇之下就去下载,从此就喜欢上了。
十多年前,网易曾经有一句著名的slogan,叫“网聚人的力量”。不要觉得这句话稀松平常。
你要知道那还是互联网初兴鸿蒙未开的时代,那时最流行的一句话叫,“在网上没有人知道你是一条狗”——
那时,新闻网站还在以机器抓取、海量堆砌的方式轰炸用户,至于用户能不能看这么多,看到的是不是重复,他们并不在乎;
社交媒体和移动互联网当然也还没有出现;
用大数据和算法来分析用户喜好,更是闻所未闻。
也就是说,那时的互联网上,你我这样在电脑前上网的普通用户,是被无限看轻的,轻薄如狗,微茫如宇宙中的一粒尘埃。
所以,在那样的时代背景里,网易提出要“网聚”人的“力量”,足见他们对普通网民的重视,这个观念我觉得是非常超前的。直到今天,我仍然对那个广告和那句口号记忆深刻。
再后来我们都知道了,社交媒体横空出世,彻底改变了整个互联网的生态——
每个人都可以发声,每个人都有了表达的欲望,每个草根都可以凭借自己的真本事火速蹿红,一个自媒体可以打倒传统媒体,人的力量无限大写,无限放大。
而现在网易云音乐的新口号,“音乐的力量”,我觉得和“网聚人的力量”是一脉相承的。因为说到底,音乐的力量其实就是情感的力量,也就是人的力量。
网易云音乐上一共有四亿多条用户创作的评论,这是把网易云音乐和其他同类产品区分开来的一个重要特色,杭州地铁上印的那85条评论就是从这个巨大的乐评库里选出来的。
全站评论数最多的歌曲是周杰伦的《晴天》,一共有156万多条评论;周杰伦也是被评论最多的歌手。但即使是一些非常小众的歌曲,每条评论也往往能够收到几百个点赞。
为什么这么多人愿意写下、愿意分享自己听歌时的感触?因为音乐有感染力,音乐激发了我们的情感,触动了我们内心深处最柔软最美好最有力量的那个部分。
在《音乐的力量》那则品牌影片里,是音乐让那个英军士兵在回忆里和家人重聚,也是音乐给了他向死而生的坚定和镇定。

而对于那个杀人如麻的德军士兵来说,同样是音乐让他回忆起家人,原本冰冷坚硬的心柔软了下来,人性在一瞬间复苏。
我印象最深的是两个星空的画面。
第一个星空出现在英军士兵吹口琴的时候,配合音乐,这个画面表现的是士兵即将和挚爱亲人、和这个美好的世界永别时,内心无尽的思念、哀伤、绝望和恐惧,而星空的灿烂更烘托出人间的残酷和人的渺小无力。
第二个画面则出现在德军士兵吹笛子的时候。这个时候的星空,同样璀璨,同样深邃高远,但却多了一丝救赎的意味——既是对浩瀚宇宙的仰望和臣服,也是对浩瀚人性的悲悯和感叹。
不由让我想起康德的那句名言,“这个世界上唯有两样东西让我感到震撼,一个是我们头上灿烂的星空,另一个是我们内心崇高的法则。”
前一个星空下,人是小写的;而后一个星空,在音乐的感染下,人有了情感,有了力量,是大写的。
音乐的力量源自公平和感染力,无论人们来自哪个国家,坚持什么信仰,处在什么样的社会地位,都能从音乐里公平地得到慰藉,得到救赎,得到力量。
所以,我喜欢网易云音乐的这则品牌影片,喜欢他们的新口号,因为在“音乐的力量”这个理念的背后,是他们对人的力量的重视,是他们对每一个如你我这样的普通用户心中朴素情感的呵护。
唯有此,才能网聚起人的力量,不管这力量,是来自我们听到的好音乐,读到的好文章,关注的新闻,或者别的什么地方。
因为,这是一个个普通人,要求大写的时代。


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