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撰文 | 李子
出品 | 网易浪潮工作室
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女人迷恋的口红,天然就是性感的代表。这种古希腊时期妓女的专属,在16世纪成为英国女王的最爱,但真正让它成为全世界女人真爱的,是那些涂着艳丽唇色的电影明星——从玛丽莲·梦露,到你的千颂伊。
隔三差五上微博,就有美妆博主在叫嚣,这年头不懂口红色号的都是“直男癌”。也不知道从什么时候开始,口红仿佛成了必需品中的必需,时尚大潮中的潮流,不管赶不赶时髦,都得凑热闹。
作为一个平日化妆的女性,看了一眼我的化妆包,结论是:没有哪一支唇膏,我是善始善终地用完过的。大概很多姑娘和我差不多,然而这依然不能阻止姑娘们像收集色卡般地买口红。
巴黎M.A.C旗舰店里的口红柜台 / Reuters
问题是,口红这大坑,究竟是谁挖的?
性感的象征
人类的唇部十分柔软,是人类表皮最薄的地方之一,皮下布满了毛细血管。健康的唇有着饱满的色泽,透出温和的粉色。
从血管丰富程度、触觉敏感程度上来讲,人类唯有另外一个地方可以和嘴唇相比——那就是外阴。
英国人类学家德斯蒙德·莫利斯曾在1967年出版的《裸猿》一书中提出一个假设,他认为人类的嘴唇是对阴唇的模仿,是性器官的一部分,但这个理论只是一个推论,并没有站得住脚的证据支撑。
爱涂口红的女人运气都不会太差 / YouTube
然而,唇的颜色和性吸引力相关,是证据确凿的。
心理学家Nicolas Guéguen在2012年做过一个实验,她让外貌条件相似的女性分别涂上大红色、粉色、棕色的口红,以及不涂口红,在法国的一个热闹酒吧里坐着,看哪种女性更容易被男性搭讪。
最后的结果是,在36次、每次1个小时的实验时间里,涂红唇的女性平均被搭讪2.03次,涂粉色唇的女性平均被搭讪1.72次,棕色唇被搭讪1.55次,而不涂口红的女性只被搭讪1.39次。红唇给女性带来的吸引力几乎翻了一倍。
但口红的诞生并非仅仅是为了性吸引力,而有更多的社会意义。
如果你去柏林的佩加蒙博物馆,你一定会被埃及王后娜芙蒂蒂(Nefertiti)的容貌所吸引,说不定还会注意到她仿佛涂着娇兰 Kiss Kiss 304 号色的唇。
博物馆里的娜芙蒂蒂雕像 / CNN
早在五千年前,古埃及人就开始涂口红了。他们将甲虫碾碎,制造出一种介于绯红和深红之间的颜色,也偶尔会混入花、赭石或者鱼鳞来调色,最后混入蜂蜡中。
这种黑色、橘色或者紫红色的口红并不是用于吸引异性的,而是上层阶级体现社会地位的象征,不管男性还是女性都会使用。
男性涂抹口红的习惯直到17世纪的英国和法国依然盛行,如今你依然可以看到摇滚男明星用黑色和紫色的口红来表明自己的身份和态度。
红唇的性意味在古希腊得到了来自官方的背书,口红基本上成为了妓女的专属,而政府也颁布了世界上已知的第一个“红唇法令”。在古希腊的法律里,妓女出现在大街上时,如果没有涂上指定颜色的口红,会被以“不恰当地伪装成淑女”而受到惩罚。
公元前5世纪的红色化妆粉 / Wikipedia
因为大红色的口红是一种明显的性诱惑,而被认为是一种不体面的行为,上流社会并不屑于去采用。
这种把口红作为阶级分界的观念从公元1200年持续到到现在,在意大利地区尤其明显:上流社会的淑女们倾向于用淡粉色,而下层阶级女性喜欢用暗红色。
偶像的力量
历史讲起来颇为遥远,我们现在闭上眼睛,肯定不会想起娜芙蒂蒂或者希腊妓女,而是蒂塔·万提斯(Dita Von Teese),可可·香奈儿(Coco Chanel),或者泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)。
霉霉姐(泰勒·斯威夫特)的标志性红唇在哪里都很醒目 / Billboard
偶像力量是无穷的,在没有美妆博主的时代里,她们就是最好的红唇色号标杆。
第一个红唇时尚偶像,毫无疑问是16世纪大英帝国的女王,伊丽莎白一世。这位终身未嫁的女王在位时,打造了令人闻风丧胆的英国皇家海军,击败了西班牙的无敌舰队,英国从此走向了世界帝国的历史巅峰。
而她的经典妆容,就是惨白的粉底和显眼的唇色。她喜欢用胭脂红、阿拉伯胶、蛋清和无花果牛奶混合出明亮的红色,这种配方也被当时政府的女官们模仿。
伊丽莎白一世相信红唇有魔力,甚至可以抵御死亡,所以她在病重的反而涂了更多的口红——在她去世时,她嘴唇上有1.2cm厚的口红。这其实很讽刺,因为含有毒性的铅白是当时口红的主要原料之一,口红不仅不能抵御死亡,反而会让死神来得更快。
白面红唇的女王大人 / Royal Museums Greenwich
但女王对口红的爱感染了国民。在历史学家Neville Williams看来,伊丽莎白一世对口红的痴迷促进了英国财富的增长,也促成了文艺复兴时期英国的时代精神——“对生活、美、形式与色彩的重新发现”。而这也反过来促进了16世纪英国人对化妆品的需求旺盛增长。
而在二十世纪,红唇的偶像从一国之君变成了电影明星。
20世纪20年代是美国默片的黄金时代,那个时候的大明星克拉拉·伯恩是每个女人的梦想,她的红唇虽然看不出色号,但形状迷人,人称“丘比特之弓”。
这种饱满圆滑又显嘴小的唇形实际上是化妆品公司Max Factor的发明。在摄影棚里,炙热的棚灯总是让演员嘴上的唇油融化,看起来就像抹了猪油一样。于是Max Factor用化妆油彩遮盖掉演员本身的唇形,然后在嘴唇中间擦上一抹口红。精心勾勒后的红唇就变成了克拉拉的“丘比特之弓”。
克拉拉·伯恩唇上的“丘比特之弓” / Vogue
克拉拉·伯恩之后是玛丽莲·梦露,是奥黛丽·赫本,是伊丽莎白·泰勒……是泰勒·斯威夫特,是千颂伊。
从伊丽莎白一世到韩剧里的女明星,红唇通过这些偶像,和一种来自先进社会的、高阶层的生活方式相捆绑;而对于这些生活方式的模仿,能够给低阶层的人一种“过上了想象中的美好生活”的错觉。
甚至,有一个词专门来形容这种制造美好生活幻象的心态,那就是“口红效应”(lipstick effect)。1930 年代,美国陷入前所未有的经济大萧条,人们囊中羞涩,买不起昂贵的消费品、奢侈品,只好买口红这样的小玩意儿来自我安慰一番。
大萧条时期的一个调查数据显示,在那个经济低迷的年代里,只有59%的家庭里有至少一罐美国人最爱的芥末酱,但58%的家庭里都至少有一支口红。化妆品产业也成为少数几个顺利通过大萧条考验的产业,它们的市场份额不降反增。
1933年的 Vogue 杂志上写着:“如果我们要为后世总结20世纪,那么口红一定要放在首要位置。”
解放女人的红唇
偶像给女人们带来的不仅仅口红的经典色号和"丘比特之弓"的唇形,更重要的是红唇背后的含义。
就像美国首席脱衣舞女郎蒂塔·万提斯说的那样,“高跟鞋和红唇能给人带来面对上帝般的畏惧”。
酷爱古典红唇妆的蒂塔·万提斯 / Glamour
长期以来,红唇都被社会、宗教认为是诱惑男人的武器,口红也一直处于男权的管制之下——比如古希腊时期的“口红法令”。
于是,在20世纪初的美国女权运动中,自由地涂口红变成了抗争的象征,是女性站到社会前台、支持并获取政治权力的表现。
早年的女性主义偶像,不管是风行于纽约上东的摩登女(Flappers),还是存在于漫画中的神奇女侠(Wonder Woman),都有着突出的女性特征,强调女性的外貌也是其权力的一部分。
于是并不难理解,女性主义者Elizabeth Cady Stanton和Charlotte Perkins Gilman会把鲜艳的红唇和女性的解放划上等号,红唇也就成为了1912年纽约女权运动的标配。伊丽莎白·雅顿本人甚至到街头,给当年的妇女参政运动者们发口红。
纽约的妇女参政运动者 / Pinterest
虽然二战后的女性主义风潮逐渐向中性、性别模糊的方向转变,但战后“红唇女权”再次回潮,鼓励女性不惮于展示自己的性别属性,并从男性视角中解放出来。
蒂塔的高跟、红唇配合她的黄金腰臀比,充满了古典的性诱惑;而可可·香奈儿一句“你悲伤吗?涂上红唇然后攻击吧(If you're sad, add more lipstick and attack)”则带点女权主义的味道,足够让女孩成群结队地掏钱包。 
其实从实用的角度来讲,口红的确是化妆品中最简单、最常用、也最无门槛的类别。比起需要熟练手法的眼影和眼线,口红不仅轻快实用,而且更能带来“化过妆”的效果。
根据专业女性市场调查机构 Women’s Marketing 的数据,有55%的女性会时常使用唇膏或口红,而有 22% 会时不时使用。
在有关化妆品的对话中,63% 都会提到唇妆颜色,远远超过其它类目——可见得唇膏和口红的存在感实在是别的产品无法比拟的。就连爱臭美的小女孩,最先在母亲的化妆包里拿出来倒腾的,一定就是口红无疑。
在欧美红极一时的丝芙兰旗下Bite唇妆创始人Susanne Langmuir就曾经说,红唇对于女人来说是通用的、不分年纪的:“你需要的,只有微笑,以及一只唇膏。”
正在自己的实验室里做口红色彩实验的Susanne Langmuir / Sephora Glossy
而在如今这个被Facebook、Instagram、YouTube 和 Twitter 统治的年代,美妆博主成为了新的营销渠道。人们不再去商场让导购在客人们脸上一边试验一边推销,而是让美妆博主们拿到样品,涂给你看。
每天每周盯着博主们更新的女孩们,变得比以前更喜新厌旧,而细微变化的口红色彩,则给了她们一次次换新的机会。
各个牌子各个色号的红唇,在围观群众看来都是一样的颜色——这并不是直男的错,因为它们的确没有多大的分别。它们的存在,就是商家给被购物热情冲昏头脑的女人们挖下的坑罢了。
而更有意思的是,当初被美国女权主义者们当做"女性解放法宝"的口红,在中国却成为了女孩们检验男朋友爱意深浅的标尺。
所谓“如果连口红都买不起,那还谈什么恋爱”、“一支口红不能解决问题,那就两支”,不过是商家榨干了女孩们的钱后,把手伸向了她们的男人们。
参考资料:
[1]Nicolas Guéguen(2012) Does Red Lipstick Really Attract Men? An Evaluation in a Bar. International Journal of Psychological Studies. 
[2]Margaret Gallagher(1995) Lipstick Imperialism and the New World Order: Women and Media at the Close of the Twentieth Century.
[3]Karen Lehrman(1997) The Lipstick Proviso: Women, Sex & Power in the Real World
[4]Cheryl Wischhover (2016) How the Founder of Bite Beauty is Conquering the Lipstick Market, in "Fasionista"
[5]Sarah Schaffer(2006): Reading Our Lips: The History of Lipstick Regulation in Western Seats of Power
[6]Gabriela Hernandez(2011) Classic Beauty: The History of Makeup
[7]Emily Spivack(2013) The History of the Flapper, Part 2: Makeup Makes a Bold Entrance, in smithsonianmag.com
[8]Frank Trentmann(2016) Empire of Things: How We Became a World of Consumers, from the 15th to the 21st century
[9]Women's Marketing(2016) Lipstick Beauty Marketing Trends 2015
[10]The Economist (2009) Cosmetics in the downturn: Lip reading
[11]Sarah Schaffer(2006) Reading Our Lips: The History of Lipstick Regulation in Western Seats of Power. Harvard University.
[12]Stephanie Buck(2016) Your upper lip has never been more important. Timeline.
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编辑 ✎ 邱小奕
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