papi酱又火了一把，却也被喷了一把。
12月13日晚，瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告，时长90秒。
这就是之前被罗振宇“抛弃”之后，papi酱经纪人所说的即将与国际大牌合作的后续。
视频一出就火了，这很papi酱。然而对这次合作的评价却褒贬不一，很多网友称“看完我就尴尬了”，甚至喷papi酱的气质配不上这个国际大牌，但我不这么看。
先看看这支90秒的短片，然后我慢慢给你分解。
广告文案：

提问：如果你有机会文身，你会文什么？
papi酱：我应该会文我个人特别喜欢的一句台词，“Love all，trust a few，do wrong to none”。
一开始拍视频就是出于自己的兴趣，觉得好玩，当我发现有越来越多的人关注我的视频之后，那个时候的我是一个非常不知所措的状态，然后有一天我就去找我的导师，我的导师只跟我说了4个字：活在当下。
我个人认为拍视频和你发朋友圈、写微博、写博客其实是一样的，都是一个自我表达的途径，我希望大家在看我短视频的时候，不只是觉得搞笑，还能从中明白一些什么。如果我们所有人都可以这样，尽量对每一个人都抱有善意，尽量不对任何人都加以恶意的话，那我相信这个世界会变得更好，而这背后的信念也给了我一直走下去的力量，我是papi酱。
如你所见，结尾只有“我是papi酱”，并没有那句标志性的后半句“一个集才华与美貌于一身的女子”。
网友称：看完尴尬癌犯了
papi酱撑不起这品牌的高度和厚度




让人尴尬的主要原因就是，广告片中papi酱跟自己平时塑造的深入人心的形象完全相反。papi酱一直塑造的形象就是：搞怪、逗比、神经、神吐槽，语速极快，变声等。

但这次在广告中，papi酱文艺、淑女、安静、温柔，语速慢且无变声，这是一个你从未见过的papi酱。

这样的反差让很多网友出戏了。

让网友觉得papi酱气质不符的主要原因是，papi酱塑造的形象不那么高端，而这个腕表品牌高贵、奢侈，papi酱这样的逗比段子手网红很不搭。


那个说“不觉得关注papi酱的粉丝能消费得起奢侈腕表”，不评价别的，这逻辑也是有问题的：
赵薇是这个腕表品牌的中国代言人。按你说的，赵薇的粉丝都就都能消费的起奢侈腕表么？？
积家到底是一个怎样的品牌？
积家是全球10大名表之一，被称为瑞士高级制表发明家，无人出其右。
积家Jaeger-LeCoultre自1833年成立于瑞士汝拉山谷，是制表历史上举足轻重的品牌。积家共计发明了1,231枚机芯，获享398项注册专利，不断超越自我，连创佳绩，堪称高级制表业界中的典范。
积家属于历峰集团，历峰集团有多牛? 当今世界最知名的钟表集团：积家、卡地亚、伯爵、万国、万宝龙和沛纳海这些耳熟能详的世界名牌都属于历峰集团旗下。
历峰集团由南非亿万富翁安顿·鲁伯特于1988年建立，涉及四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。从2004年以来，按营业额计算，它已经世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登和巴黎春天之间。
积家的价格是怎样的？登上积家的官网看了，大部分都在10万左右，当然也不乏五六十万的，平民一些的5万左右。
它为什么选择和papi酱合作？
不得不说，papi酱能代言积家绝对是有赚到了。那么，积家为何选择了papi酱？
公众号“广告门”针对这次合作，采访了积家的品牌负责人。
关于为何选择papi酱，积家品牌负责人称：其实就是觉得合适。当视频里浮夸、随性、个性十足的Papi酱变身广告里内敛、羞涩、三观极正的“Papi酱”，品牌所想传递的那种“反差”恰好完美呈现。你看了，讨论了，记住了。品牌的目的差不多就达到了。另外一点，积家的某位老板本人就是Papi酱粉。（是谁说papi酱的粉丝消费不起奢侈腕表来着？）
与网友说papi酱气质配不上不同
品牌方正是看中了papi酱的独特气质
品牌方称：积家不拘泥于出演广告者个人的影响力，在Papi酱之前，积家的3个宣传片都是拥有不同背景的却有着双面自我的普通人——只要他们翻转向前的故事足够打动人心，足够诉说Reverso翻转表所蕴藏的文身秘密，足够引导消费者意识到积家的刻字服务看似内敛，鲜少张扬，却始终给予佩戴者护佑之力，提醒其坚守人生的意义，就够了。
所以这跟网友的判断相反，品牌方正是看中了papi酱的独特气质，平凡人生的双面性。
一位网友也对这种合作表达了同样的称赞：

更重要的是，papi酱此次代言的是积家Reverso翻转腕表的私人定制款，为了庆祝经典的Reverso翻转腕表问世 85 周年，Jaeger‑LeCoultre积家同一位创立了自己鞋履品牌的工艺大师克里斯提·鲁布托（CHRISTIAN LOUBOUTIN）携手合作，并邀请papi酱参与代言。
无论是奢侈品还是大众消费品，这是一个个性崛起的时代，papi酱显然是适合做“私人定制品”这样的代言。

另外我想说，papi酱真的气质不够么，我咋觉得比很多所谓的明星强呢？


奢侈品在变，papi酱也在变
是否我们也该拥抱变化
而不是坚守自己的刻板思维？
奢侈品在变。按照我们固有印象，除了赵薇这样的代言人，陈道明、张震这样的明星更适合代言积家这样名表品牌。然而近几年，奢侈品行业整体下滑，这些品牌不得不改变策略，“网红＋奢侈品”的这次尝试应该是行业先例，在消费升级的大背景下，奢侈品应该想的如何接近更年轻一代的消费者，并且提前在年轻消费者中植入自己的品牌印记。这是在为未来布局。
papi酱在变。在“一个网红到底能红多久？”这样的问题的持续拷问下，我们开心的看到papi酱一直在突破自己，就像这次她就展示一个我们从未见过的papi酱，我相信未来papi酱的戏路会越来越广，而不仅仅停留在搞笑逗比的一面，papi酱的气质很好，也比一般的网红更耐看，而且不得不说研究生学历的papi酱也是一个很有内涵的人，综合来看，说papi酱红不久是不成立的。况且，papi酱能红到现在已经证明她确实有两把刷子。
当然这也是papi酱突破变现手段的一次尝试，这种尝试怎么能说不好呢？
奢侈品在变，papi酱也在变 ，整个世界都在急速变化，是否我们也该拥抱变化，而不是坚守自己的刻板思维？




所以，无论是对papi酱，还是对积家来说，这都是一次积极的尝试。另外，据徐小平透露，papi酱这半年的收入已高达5000万，也就是说除了丽人丽妆2200万，papi酱4个月赚了2800万（仅跟4个品牌合作），这还不算积家这次。恭喜papi酱，集才华与美貌于一身的女子，你值得拥有。
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邦哥的好朋友毒舌科技 l ID：dushekeji
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