今日，2016维多利亚的秘密内衣秀在全球进行直播，1个小时的走秀会在将近200个国家播放。
主办方维多利亚的秘密是美国最大的内衣品牌，市场占有率 3 成以上，去年销售额达到了76亿美元。
去年，维密大秀点击量超过3.5亿，此次影响力也不容小觑，仅半个小时，在中国就已经吸引了上千万用户观看！（本次大秀是腾讯、优酷共同进行直播，仅在腾讯视频平台上，观看人数就超过了900万，优酷视频平台并未显示观看人数。）

值得关注的是，这一次的维密还加重了对中国市场的关注，大秀里专门增加了“中国风专场”，并且请了4个中国的超模走秀，李宇春、蔡依林也前来助阵，让本次大秀在国内的社交媒体上获得了极大的关注。

维密四美
维密背后
亿万富豪操盘下的商业帝国
维多利亚的秘密成立于1977年，创始人Roy Raymond毕业于斯坦福大学，他开内衣店的初衷不是为了赚很多钱，仅仅是因为在为妻子选购内衣时，发现只为女士开设的内衣店让男士很不好意思。
于是便借了10万美元，开了一家内衣店，因店铺的装修风格充满了维多利亚时代的气息，取名“维多利亚的秘密”。
❶ 天使、天价和明星
1982年，经过5年的经营，Roy Raymond以1000万美元的价格将公司卖给了The Limited。在The Limited的精心打造之下，维多利亚的秘密渐渐成为美国女性梦寐以求的内衣品牌。
1995年，第一场维密时尚秀拉开了帷幕，与传统的四大时装周不同，维密齐聚了当红超模和明星，而在历经了21年的蜕变之后，天使、天价和明星成为了维密的标志，也让维密从一个名不经传的内衣品牌成为了每年耗资数千万美元打造发布会、吸引全球瞩目的超级大牌。

❷ 过亿人民币一场的发布会

数据显示，从1995年维密花费12万美元（约84万人民币）策划了第一次维密秀开始，到如今每场花费都超千万美元。仅仅2014年的维密秀，耗资就高达2000万美元（约1.373亿人民币），被称为维密秀历史最高发布会。
如此巨大的投入去办一场内衣发布会，能换来多大的回报？答案是数以百倍！
如今，占据美国内市场35%市场份额的维密，让其母公司的营收不断上涨。2015年，The Limited实现营业收入 121.5亿美元，同比增长6.11%，其中维密占比63.1%，营业收入高达76.7亿美元同比增长6.45%。
这一系列数据，也让现在维密内衣，在美国市场几乎没有任何竞争对手。
❸ 12万元人民币一张的VIP席位
原则上，维密秀并不对外售票，只以邀请的方式选择入场嘉宾。但由于市场呼声过高，吃瓜群众热情难挡，在去年的伦敦秀上，被伦敦某公司标出了1.75万美元一张VIP席位的高价（大约12万元人民币）。
如果你拥有了这样一张票，不仅仅可以观看走秀，更可以参加走秀后的派对，与超模近距离接触，但问题的关键是：一票难求！
邦哥在网上看到，今年的维密秀，国内也有公司标了价，更是贵的起飞！

和邦哥一起，感受一下史上最美维密秀

赚钱的不止维密
维密年度大秀和天使超模已成为标志，而每年的大秀都有190个左右国家和地区的数亿人在线观看，因此，围绕着维密秀展开的商业价值链逐渐明晰。
巨额购买维密秀转播权
先来看国外，据北京商报报道，美国CBS电视台每年都花费超过2000万美元（约1.373亿人民币）购买“维密秀”的转播权，并在190多个国家转播。
而随着近两年网络转播的不断展开，国内的几大视频平台也纷纷把目光投向了维密秀。
2015年腾讯视频与CBS、“维密秀”版权方三方合作，花大价钱买入“维密秀”的版权，点击量更是高达3.5亿次。作为第一次全程直播“维密秀”的视频平台，腾讯提供了独家图文资讯、独家衍生节目、多平台的推广及全方位的运营支持。并只有腾讯视频会员才可观看，以获取用户数量及会员费。
反观今年，由于优酷视频加入争夺播放权的大军中，腾讯开放了观看权限，因此巨额花费如何盈利便成为了用户关注的焦点，而如果你看了今年的维密秀转播，便发现广告满天飞，盈利并不难。
（腾讯视频出现的刷礼物广告）

（优酷视频出现的广告）

更有观看了维密秀直播的邦妹反馈：
无论是哪个视频平台，广告时间都太长了！而如果开通会员，便可以享受免广告和高清特权，可谓双重盈利！

但尽管拥有超高的市场占有率和收视率，但不代表维密就可以高枕无忧，要想稳坐市场，就必须不断寻找新的市场爆点，不然也一样难逃败落的局面。
大秀依然奢华，关注却日益降低
内衣帝国就此衰落？
美丽的超模、痴痴的直男、昂贵的门票、奢华的天价内衣，维密一年又一年吸引着年轻人的注意，但这场大秀背后的维密商业帝国其实确实日益衰落。
❶ 暴跌的维密大秀电视直播收视率
维密大秀从1995年就开始举办，到今年已经连续办了21场，收视率却在近些年不断下滑。
在2015年，维密秀请来了当时美国当红的演唱明星，又因为正好赶上大秀20周年庆典，所以举办的相当盛大。但维密公司却没想到，高付出并没有得到高回报。这场轰轰动动的大秀却以电视直播收视率爆惨收场。
据数据显示，在2015年维密大秀直播当天，通过电视观看直播的人数只有 660 万，比2014年下跌了整整 250 万，创下了2006年以来维秘秀收视最低纪录。
❷内衣销量 与 公司股价 持续下跌
电视直播收视率的下跌显示了维密大秀的影响力下降，随之而来的便是内衣销量的下跌。

维密曾是内衣界的传奇，保持着8年多、27个季度一直持续增长的记录，但这个纪录却在今年被打破。在今年的第3季度，维密的销售额出现了2%的跌幅。直接导致了维多利亚的秘密母公司 L Brands的股价暴跌了10%。
仅在最近一年，维多利亚的秘密母公司L Brands Inc.股价下跌超过30%。
❸试图打开中国市场，却遭遇一片吐槽声。
维密虽然市场占有率 3 成以上，但是在中国市场上的销量一直不好。在全球遇冷后，维密选择了讨好中国。
先是在今年11月入驻天猫国际开起网店，后又在维密大秀上演“中国风”，请来中国超模与明星。
2017年，维密还将在上海开业中国首家维多利亚的秘密旗舰店，并有可能将维密大秀移步上海（为了讨好中国市场真是拼了）！
但这一次的讨好却没有吸引中国女性，反而因为中国风的内衣设计过分流于表面，遭到了众多网友的强烈吐槽.....

这个事儿真的不能怪网友“事儿多”，红色、黄色、龙、祥云等仿佛就是维密对中国风的唯一理解.....
“飞龙在天” 与 “火鸡装”
图片感受不到欢迎点击视频：
粉丝大数据
随着市场的不断变化，维密秀究竟能否再度崛起我们无从可知，但通过此次维密秀腾讯视频官方给出的粉丝大数据，可以肯定，在此次转播中，守在电脑、手机前的这
906万
吃瓜群众中：

男生占比60%，深圳的收视人群稳居全国榜首；

而在年龄分布上，80后和90后成为绝对主力，占比将近80%；

然鹅，邦哥最关注的还是，在所有观看维密秀的小伙伴中，摩羯座以13.8%的超高占有率，秒杀众生！

果然，最安（men）静（sao）的还是摩羯座
只喜欢自己默默地守在电脑旁

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邦哥的好朋友毒舌科技 l ID：dushekeji
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