Fresh君昨天在哥本哈根逛街，发现H&M大张旗鼓地包下了一栋楼，在悄悄准备一个新牌子的开业：
看logo有点像Celine，在网上搜了一下，衣服风格果然也有点借鉴Celine的意思。
下面是Celine的广告，这种分格效果既能展示衣服和配饰的细节，又很有艺术性。
下面是ARKET发布的第一批广告，果然也用了分格和细节展示👇
和Celine还有Jil sander玩类似的路子，在基本款的基础上加入各种时髦的细节，质感经得起放大推敲。
各种细节也有借鉴的意思。
△左：Celine；右：ARKET
虽然店还没开，但H&M已经请了英国版VOGUE提前去预览，时装编辑们回来的评价是：比以前的快时尚好穿。
ARKET这几个字母在瑞典语里代表一张白纸，据说有种从头开始的意思。从这个名字里就可以看出来H&M对它给予的期望。
因为在快时尚品牌的巨头里，现在地位最尴尬的就是H&M。
论时髦速度吧，没有ZARA快；论实穿性吧，没有优衣库强；甚至现在还比不上Everlane有噱头。
△Everlane的特色是会在价格下写着同样品质的款式在别家要卖多少钱，一般比别家便宜一半
看销售数据也是这样，据说在去年一年狂开新店的情况下，营业额还是跌了。
其实不仅H&M，大部分快时尚都卖得都不好，TOPSHOP、J.crew，甚至连Urban Outfitters都flop得很厉害。
看形势不好，H&M大概从两年前开始派人做调研。最后得出的结论是现代人都懒，就要给他们提供那种想都不要想，随便买一件就能穿的牌子。
于是，他们决定和所有的快时尚反着来，重新推一个高端牌子ARKET，主打特色是质量好版型好。
价格当然比H&M高，但也不算太贵。一般在42美元（人民币285）到124美元（人民币843）不等，冬天最贵的外套也能飙到300美元（人民币2039）左右。
很多对时尚比较熟的人看到这里，脑子里大概会冒出黑人问号，H&M旗下不是都有两个价格差不多的高端牌子了，还出什么新的？？
确实，H&M旗下现在有两个高端副牌比主线受欢迎：
一个是COS，性冷淡风格，大都是宽松棉麻质地的衣服（说实话，这个文艺的风格已经被国内很多牌子给玩坏了）。
△COS 2017春夏lookbook
一个是&Other Stories，主打质感更高级的时髦款。
△&other stories 2017春夏lookbook
但这两个说来说去都是快时尚，拼的还是上新速度（抄袭速度）。
而长得像Celine的Arket，一上来就往大牌上靠，急着和所有的快时尚划清界限：
“我们所有的版型和款式都是精挑细选反复试验过的，所以不会频繁更新，每一季就更新点印花和细节什么的。”
主打特色是买一件可以穿很久，不用经常换。
这个做法其实就是时装大牌的玩法，Celine的羊绒衫、Burberry的风衣也都是这样，每季只更新细节。
不过Arket是只卖经典款，而且一次性集合了各种经典款👇
从预览图可以看出来比优衣库的uu还要简洁。
根据H&M自己的说法是，他们研究了过去20年来最受欢迎的基本款，最后提炼出了现在这些款式。
产品目录很清爽，用了法国牌子A.P.C的惯用玩法，一目了然。
为了表示每件单品都不简单，不是穿完即扔的那种，他们把所有的衣服都像图书馆一样标上编码，可以直接按数字来找。
衣服旁边这一长串数字就是编码，不是价签。同一编码可以有好几种不同颜色和材质选择。
同一个款式还会使用几种不同的面料，细腻到粗犷，随便你选。
除此以外，他们还代售别的品牌的单品。而且在理由一栏写得还挺诚恳：
“Because there is no need to reinvent products that have already been perfect”
“因为有些单品已经做得够好了，就不需要再重新研发了”
看了一下他们选的单品list，主要以鞋为主，比如Veja、Adidas、converse一类的，大概因为鞋子对科技和楦型的要求比较高，更专业。
△这双登山靴来自diemme，是他们家最好看的配色
这还不够有噱头，据说店里还要开咖啡厅，售卖生活类用品，提供一站式服务。
不知道是不是从宜家和MUJI身上来的灵感。
其实H&M的这个决策倒也不算是铤而走险，因为在Arket之前，就有很多主打经典时髦款、剑走偏锋的小众牌子最后大卖的例子：
J Brand
干净极简牛仔服
J Brand是个专门做牛仔服的牌子，主攻舒适极简款。
它打破之前很多牛仔服的规矩，比如牛仔裤甚至连后袋logo都没有。
因为线条简单不啰嗦，J Brand的牛仔裤看上去特别显瘦，Skinny Jeans是最受欢迎的裤型。
明星们穿上以后基本就能变成竹竿腿，再加上又没有logo，很干净，在街拍里很好看，所以一炮而红。
由于卖得太好，现在已经被优衣库母公司迅销（Fast retailing）集团收购。
PS：上班需要穿得偏正式的男人们可以多关注一下这个牌子，因为裤型风格极简，所以也适合配一些比较正式的衣服（真正有品的高富帅是不会买爆款的）
OYSHO
时髦基本款内衣
OYSHO是ZARA母公司Inditex旗下主攻内衣、睡衣和沙滩服的牌子。特色是干净清爽，以经典的基本款为主。
但又并不是CK underwear那样的基本款，会在细节里即时加入各种流行趋势。
时髦的内衣睡衣并不多，更何况又很少有这种价格不高的款式，所以定位从一开始就非常讨巧。
尤其是泳衣这种虽然小众但需求量其实很大的类别，谁不想和男票去海边度假的时候穿得美一点，最好还能少花点钱。
所以最终OYSHO在inditex一堆牌子里突出重围，现在Ins上有100万粉（作为一个卖内衣的牌子很难得了），因为受欢迎，在我们国内也已经开了很多店。
Outdoor Voices
休闲基本款运动服
Outdoor Voices算是去年最受欢迎的运动休闲服牌子之一。
最开始就是一个普通的运动休闲服牌子，特色是以设计时装的思路设计运动服，有些衣服不仅可以穿着去运动，还能直接穿去逛街旅游。
两年前和Man Repeller合作过一个系列，把拎着去运动的瑜伽包也设计得很时髦，当时普通瑜伽服和运动服大多还很朴素，这种时髦款瞬间被sold out。
Outdoor Voices去年已经融到了2250万美元，现在已经被巴黎时装品牌A.P.C收购。
不确定H&M的这种新模式能不能继续成功，但对我们买买买的人来说，确实是件挺喜闻乐见的好事。
Fresh君这两天在欧洲出差。住在一个养着粉色绵羊的欧洲城堡里。
是一个美得会让所有少女心爆棚的地方。
据说这个城堡可以自己预定来住，过段时间我会送上攻略。
今天就到这啦，晚安。
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