周二
专题
在开始正题之前，让我们先来看看时尚icon日日这周在干嘛
Rihanna来到热情似火的迈阿密，拍摄新单曲MV。
记者图片中，她身穿巴黎世家新款紧身裤，对着摄像机凹着造型。
Lancy看到这张照片，只得出这一个结论：

巴黎世家花裤子质量了得，弹性非常好hhh
提到H&M的副线，就要从几年前H&M在快时尚界的霸主地位开始说起
几年前，H&M以其紧跟潮流的设计和低廉的价格获得了全球热爱时尚的女孩们的追捧。H&M是想要追求新潮又不想花大价钱购买的首选。但是好景不长。
常年位居老二的ZARA，近些年势头很猛，不仅款式比H&M更时髦，更新速度也很快，凭借着其成熟且强大的供应链，每个月的新品都能迅速送至全球各地的分店。并且在质量方面，远超过H&M。
近些年ZARA已经取代H&M成为了全球第一大快时尚品牌。而女孩口中H&M的地位，也被ZARA所取代。H&M的下坡路并没有停止。
2017年财务报表显示，H&M首个季度的利润同比下降了3%，创五年来新低
H&M曲线救国的方式向来是
开副线品牌
H&M旗下现已经拥有7个品牌：H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 和 H&M Home
其中，Monki定位低端，风格更为俏皮青春；cheap monday则是以基本款+标志性的鬼头和形形色色的牛仔裤著称。
Monki店内展示
Cheap Monday店内展示
自2010年开始，先后开启了&other stories和cos这两个在业界耳熟能详的高质量品牌。
COS店内展示
&other stories设计
这两个中端副线，提高了大众对于H&M质量与设计的正面印象。随着这两个品牌在全世界各地的蔓延，财报上也显示了这两个品牌对公司整体利润的促进作用。
但是这并没有给H&M带来利润的稳步提升。
在时髦度和更新速度，以及质量上上赶不上竞争者，H&M这次决定推出全新品牌Arket，主打耐久和永不过时的款式。
最近 Arket 开在伦敦摄政街的首家店铺开放了媒体预览，大概长这样：
Arket店内设计

Arket 的定位和 COS、&Other Stories 一样都相对高端，强调极简、实用以及北欧生活方式。Arket想要制作耐用、并能让消费者钟情很久得基本款。
对于H&M来说，Arket不仅是一个简单的高质量副线，还是一次贩卖模式的创新：打开它的官方网站，就可以看到它如图书馆般的展示目录。
Arket的每一件产品都有其独特的编号，比如在女装部120000是shirts，121000是sweatshirt。每一个编号一个季度只对应几件基本款，而每个季度只对这些基本款做细节上的改动。
这种编号方式使整个店面像一个衣服的档案馆。Arket 想通过这种方式让购物变得简单时髦。
这种只售卖基本款的方式可以让消费者每个季度只收录几件单品，就可以轻松搭出大方得体的搭配。
我们不追赶潮流，只创造经典
同类基本款品牌everlane是在整个生产和渠道成本实现透明化
而Arket尝试在原料选择上公开透明。其在官方Ins上最新发布了棉质服装系列——cotton GSM,根据棉质含量，一件单品可以选择不同质量。
Arket对于服装材料的细化材料生产，也是透明公开的。
甚至公开了男士羽绒服制作的视频
官方刚刚公布了第一季单品的预览图，它长这个样子：
价格上，大概 5 欧元一双袜子，300 欧元一件冬季外套，170 欧元一件西装。
是不是很像celine的风格？我还是蛮期待的~
值得一提的是Arket很重视男装，不同于其他的服装店，Arket选择把男装放在一层，女装放在二层。男士更倾向于购买耐穿、经典的服装，这也正是Arket的卖点：立领衬衫、西裤、双排扣大衣、羊绒开衫等经典款，每一季只更新细节。
而服装只是很重要的一部分，Arket Market还售卖家居用品、生活用品和其他品牌的选款，这种经营模式倒是跟Urban Outfitter很相近。
不仅如此，每一家Arket Market还伴随着一家Arket Cafe,风格也是极简北欧风。以其在伦敦的首家店铺为例，Arket cafe London与当地面包店和水果店合作，创建拥有北欧风情的素食菜谱。
目前已经公布的有 3 家店铺
除了伦敦摄政街 224 的这家，
哥本哈根 Købmagergade 33、
伦敦 Long Acre 27-29 也各有一家。
伦敦店今年 8 月下旬正式开业，有机会去伦敦的不妨去看看。
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