近期职业社交平台LinkedIn发布了2017年全球最佳公司排榜（2017 Top Companies Global），以往福布斯、CNNMoney发布的最佳雇主企业总有几个面孔不那么脍炙人口，但这次领英的榜单上都是广为人知的公司。

这样的结果大概与调查方式有关，福布斯最佳雇主调查面向的对象是企业内员工，LinkedIn这份榜单则是根据该平台数百万用户的上亿条行为分析而得，于是原本名声在外的企业获得了庞大拥趸的认可。

LinkedIn这份企业排名有几个衡量标准：在求职方，搜索和申请某公司岗位的求职者占多大比重；在招聘方，多少企业外人员浏览公司主页并希望与该公司员工建立联系，这其中行业专业人士又有多少？公司公开信息获得大众参与度如何，公司又是如何对待这些大众反馈的；在保留员工方面，多少人在企业内工作一年以上。

为了保证公正性，LinkedIn让相同行业的企业彼此对比，同时LinkedIn自己以及它的母公司微软避嫌没有参加评比。

结果谷歌的母公司Alphabet成为最受欢迎企业。谷歌在全球拥有7.2万名员工，2016年工投入139亿美元用于研发。谷歌开发一种人工智能算法，通过查看视网膜图像，检查糖尿病视网膜病变。糖尿病视网膜病变是由眼部血管遭到破坏导致的，会引发视力逐步退化。如果可以早期发现就能治疗，但患者初期并没有症状，因此筛查便显得尤为重要。

在LinkedIn2017全球最佳公司排行中前50名有26个公司的业务重心是云计算，或者通过云计算实现大部分收入的公司。

亚马逊在全球最佳公司排名中位列第二。去年，在英国亚马逊首次尝试用无人机运送快递，在西雅图开设了第一家线下实体店Amazon Go，启动了流媒体视频服务Prime Video。员工表示在亚马逊工作的体验就像在一个创业公司，他们要不断测试新产品、新服务，被称为“最适合失败的地方”。亚马逊承担失败的风险，每一次投入都是赌注。

排名第三的是Facebook，它有个宏大的愿望是连接世界，扎克伯格说：“当你走进我们大厦的时候希望能感受到这个目标还有多少有待完成。”全球有相似愿望的人可以把Facebook作为自己的平台与之一同实现愿望。

Facebook跟麦肯锡、Adobe、德勤一道，是员工推荐给朋友最多的公司。全球的企业都在为竞争人才经营雇主品牌，从福利吸引，到梦想感召。对于人才而言它与雇主之间的关系不再是雇佣，而是合作。在摆脱地缘、社缘限制之后，求职者择业能有更多选择，雇主寻找候选人等同于大海捞针，眼下企业们能做的就是提高自己美誉度虚座以待。

雇主品牌这一概念产生于1990年代，是继企业产品品牌、形象品牌之后的第三种品牌，现在成为一种潜力巨大的无形资产，如同一块巨大的磁铁吸引符最优秀的人才。2001年中国本土企业开始接触雇主品牌的概念，这些年来市场上滋生了众多品牌评选，有的参考数据从调查中寻找依据，有的直接成为付费营销项目。总之捧一座奖杯招聘时就有底气。