互联网时代,给了很多产品新的发展可能。
喜茶用它的网红属性、社交价值俘获了一群用户,
在虚假排队的曝光新闻下依然坚挺,
丧茶快闪店则靠着扎心的文案活成了传说。
而今天,我们要说的是小龙虾。
对,又到一年小龙虾季了……
昨天,杭州本地有媒体走访新农都等多家水产批发市场后发现,做小龙虾批发生意的商贩越来越多。不少去年做河虾、大闸蟹生意的,今年也纷纷加入小龙虾大战。
而农业部日前发布的相关报告中也指出,2016年,小龙虾经济总产值已近1500亿元,带动就业近500万人!
移动互联网时代,这种门槛低、毛利高、三餐和夜宵皆宜的单品,在新媒体的助力下,把自己打造了网红爆款,还成功融入年轻人的社交场景。
不仅成为餐饮市场的宠儿,还在不知不觉中,创造了千亿级的市场,一跃成为资本宠儿。
小龙虾的互联网气质
打造一款网红美食所需的品牌化、视觉化,以及升级化体验、感性化需求等要素,水沟里的小龙虾似乎通通能满足。

就颜值而言,红彤彤的小龙虾,发发朋友圈,绝对是深夜报社、骗赞的一大利器。
得益于互联网时代渠道和市场的进一步拓展,小龙虾的品牌化运营也已逐渐走上正轨,通过口味、标签上的差异,给用户带来新的想象,比如健康、干净等。
此外,它还天生带着一种社交化的属性,尤其是对于手机不离身的年轻用户而言,通过小龙虾建立起新的社交关系,比起单纯的食物更具有价值。
小龙虾门店是肯德基中国门店的3倍
门店人均消费浙江排名第五
6月9日,农业部发布首个水产养殖重点品种产业发展报告——《中国小龙虾产业发展报告(2017)》。据报告显示,我国已成为世界最大的小龙虾生产国;2016年,小龙虾经济总产值1466.10亿元,全产业链从业人员近500万人。
早在去年8月,美团研究院发布了一份《大数据里的小龙虾经济学》报告:在全国3万亿元的餐饮市场中,小龙虾市场从2015年起获得爆发式增长,市场规模现已超1000亿元,人均消费额84元。
新华网江苏频道,日前用图片展示了小龙虾的发展状况。据图文显示,截至2016年二季度,全国小龙虾专营店总量达17670家,是肯德基中国门店数量的三倍。
截图来源:新华网江苏频道
具体到小龙虾门店的人均消费水平,目前,全国范围,浙江排名第五。第一到四名依次是:上海、北京、江苏和广东。
截图来源:新华网江苏频道
小龙虾成电商平台新宠
今年5月25日晚8点,天猫商城首家小龙虾馆开业。来自天猫的数据显示,仅5月26日一天,小龙虾的整体销量就增长10倍,第一分钟售出超过10000份约35万只小龙虾!
6月7日上午,盱眙政府与天猫签署战略合作协议,约定未来三年盱眙政府将与天猫携手,推动盱眙小龙虾这一地理标识产业全面互联网化。
除了天猫,京东、网易等电商巨头,也在今年夏天推出小龙虾业务线。这还没包括一些垂直类的生鲜电商。
今年,京东引入国内盱眙、潜江、洪湖三个产地小龙虾界的TOP企业,增加调味虾、清水虾、虾尾、虾仁等更多品种。京东相关负责人介绍,从618预热期的数据来看,5月25日-31日,自营小龙虾的销量已是去年同期的22倍。
精选电商网易严选也在其食物专栏上线了两款小龙虾。网易严选品牌负责人表示,并不担心市井的小龙虾会破坏网易严选的气质,网易为用户挑选能提高生活品质的好饮食。
艾媒咨询CEO张毅认为,电商巨头能够通过完整的产业链覆盖,达到理想的盈利效果。“小龙虾产业相对而言利润较高,但此前传统的小龙虾产业利润由出货、渠道和门店等环节分食,当前电商生鲜的模式能够尽最大的可能节省中间成本,实现最大盈利”。
走,小龙虾!我们创业去
小龙虾千亿元的市场规模,也吸引了各路资本涌入创业市场。
以下是已获得融资的项目不完整名单。
大虾来了:2015年6月获风云天使基金领投的近千万人民币天使轮融资,A轮又获得3000万元,由58到家领投;
夹克的虾:在京东股权众筹平台闪募超过600万元;
虾搞虾弄:获得中路资本的500万人民币投资;
闪电虾:1000万元的天使投资,A轮融资也在计划中;
虾baby:先后先后获得4家财团的投资;
卷福小龙虾:众筹超过1330 万;
……
文自Career In 投行PEVC,综合:一道、华尔街见闻、南方日报、澎湃新闻、新华网江苏频道
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