| 微信第一风尚自媒体 |

范主说：这个度真难把握~
（文|小白+小夜，授权商务范发布）
丑设计年年有，今年格外多。

“山东天后”蕾哈娜为Puma设计的夏日果冻拖鞋（Puma x Rihanna Fenty Jelly Slides），竟然有种似曾相识的感觉，这不随处可见的大妈澡堂拖鞋么？
隔着屏幕都能闻到一股专属的胶味，而且还是20年前就有的。
感觉是脚臭，脚气的克星。这款拖目前还没有上市发售，预计是今天夏天会开卖。简直不敢想像，人不傻钱又多的博主们会怎么晒。
而我们万能的某宝，只要八块九，就能包邮到家，给你水晶按摩做不一样的小公举。
有人怀疑，蕾哈娜是回到了她的山东老家大澡堂子，考察了一把，就从Grandma那里，继承偷师走了这最时髦的存在。
搭配LV的澡堂包服用，简直可以high翻十里八乡了。不得不说，大爷大妈脚下买不了吃亏，买不了上当，九块九就能包邮的澡堂拖鞋，早就是宇宙大牌的灵感源泉。
这双花朵塑料拖鞋，如果把Prada大写又骄傲的logo抹去，可以是任何一双我们从小到大穿过的拖鞋。
可是她被Prada宠幸以后，就变成4000人民币，你高攀不起的网红拖鞋了。
宋佳的泳池戏水，有Prada拖鞋的陪伴。

大表姐刘雯春日读书，有她浪漫的身影。
凭良心讲，这双拖鞋还蛮有大牌的尊贵感的，特别是被刘雯穿在脚下的时候。
是像去洗浴中心搓澡的老妹儿，还是穿Prada拖鞋的女魔头，就看自身的本事了。反正Prada给你贴心的准备了多款任君选择。
不得不说中国的大爷大妈才是最时髦的存在，身体力行的走在潮流的最前列。
顶级名牌爱马仕推出的一款拖鞋，是不是和日常的“蓝白拖”相似的，有如孪生兄弟，但售价要720美元，近5000人民币。
中国大爷果然够派头！
中国大妈不甘落后。
她们祭出了，床上四件套的包装袋
巴黎世家（Balenciaga）也忙不迭地献上热气腾腾的最新款棉被包。
货真价实，如假包换的↓
采用小羊皮材料制作，包面是大朵绽放的印花，售价两千万七，发誓要和床上的那些妖艳贱货区隔开来。
Balenciaga2017春夏款
可是模特也救不了，这辣眼睛的设计。
Balenciaga一直是喜欢搞点动静的品牌，设计师Demna Gvasalia沉迷于我大天朝的春运文化不可自拔。
棉被包之前，他们已经尝到平民时尚的甜头
Balenciaga2016秋冬红白蓝编织袋成为现象级的爆款。
这款包呢，虽然灵感是编织袋，但Balenciaga 在制造它的时候，采取的是正儿八经地打造一只皮包的态度。
有审美的线条排布，加上各种小牛皮小羊皮蟒蛇皮的材质，这是一个有底气的大牌包包。
又因为街拍凹造型好用，背出去辨识度高，回头率高，还能装小孩宠物，买菜进货不在话下。
如此神包，成为网红爆款也就顺理成章了。
但是LV的2007春季编织袋，就没有这么好运了。
他真的太简单粗暴的，在春运风的编织袋带上印了LV的logo。当时社交网络也不发达，并没有网红KOL推波助澜，所以也就没有大红大紫。
2013年秋冬，CELINE则把编织袋，做成了一系列的高级成衣。
全智贤女神在年度爆红剧《来自星星的你》，还为她做过买家秀。
潮牌Opening Ceremony也有红白蓝编织袋（竟然还蛮顺眼的）后来各种各样的编织款就层出不穷，春运Style踏平了时尚圈。
居家买菜必备的塑料袋，也是时尚圈的灵感缪斯。平明时尚一旦被时尚圈相中，立马以几千倍的价格飞上枝头。
连性冷淡专家Jil Sander也创造过果冻塑料袋款式的包包，售价145美元。
被潮人背出街，看着很显眼。
Jeremy Scott把塑料袋，变成了小背心。
变成了背心裙
Jeremy Scott自从入主了Moschino之后，就从寻常百姓家里掘地三尺，连清洁剂都能变香水瓶子。
Moschino的清洁工造型，毁誉参半。
一炮而红的麦当劳设计，让中国消费者认识了Moschino，从此以后他们就以颠覆传统，标新立异为设计理念。
眼球经济的好处是，Moschino令其母公司Aeffe SpA，于2015年在大中华区收入激增65%，其中Moschino占全部收入的2/3。所以丑不丑，时髦不时髦，都不重要，重要的是有话题度，有讨论度，从而促进购买力。
曾经有一个品牌高层说过，“如果有争议有批评，那说明我们做对了”。他们设计的第一考虑因素是要引起争议，这样才有足够的声量，持续关注的时间才会长。
如果是一边倒的赞美，大概几天就结束了。如果是平淡的设计，大概连讨论的水花都激不起来了。
比如同样的T恤，真正的DHL快递“小哥”版本，在DHL官网售价仅为4.5英镑，而Vetements版本的快递员T恤就要卖1700块，从肉眼看几乎没有任何区别，但是价差居然达到40倍。
而且，大部分有争议的网红款，基本销量都不错，经常断货。
你看Louis Vuitton刚和艺术家Jeff Koon合作，推出了联名款。
简单的说，就是艺术家把世界名画粗暴的大面积印在了LV的一些经典款上，乍看跟旅游纪商品店的纪念品没太大的区别。
蒙娜丽莎印花款式标价24500人民币，而她的经典 Monogram 压花款式官方标价9650 人民币，价格一下子就相差了2.5倍。
Louis Vuitton为这个艺术合作系列发布，还在巴黎卢浮宫博物馆举办了发表就会，有无数大咖为新系列背书，想必一旦上市，毕然是哄抢的节奏了。
大牌在接地气的平民时尚套路后都会赚的盆满钵满。社交时代的眼球注意力
就是最大的卖点，花几万块钱，买谁也不认识的设计，总归是欠点什么，而那些被炒得沸沸扬扬的网红款，因为有了足够的关注度，一旦买了，晒到社交网络上，就毕然收获更多的赞。
但是他们的作用，可能就是拍一拍照，上传到社交网络，寿命就走向终结了。
平民时尚营销的好，皆大欢喜。你把大爷大妈的日常生活用品转化成时尚设计，爱买的买，不爱买的吐槽吐槽也就了事了。
可一旦把大爷大妈本身作为时尚点缀搬进大片里，可能就上升到价值取向的地步了。
Dolce & Gabbana在北京拍摄一组新的宣传照，并在胡同、长城、老城区取景，让身穿品牌新装的模特融入了周边的路人中。
平常人眼中的中国和高级模特的视觉碰撞，因为整体色调和呈现的不舒服，
被批评有扭曲、丑化中国之嫌。吸引眼球是好，可一旦玩过火，就可能引发非议了。
这个度啊，还真不好把握呢。
ps：范主写过一篇《看了这些奢侈大牌的中国风，原来农民工才是时尚潮流的引领者…》，讲了大牌撞上农民工的中国风。在商务范公号的对话框里，回复“蛇皮袋”就可以查看啦。
（本文经授权商务范发布｜来源：微信公众号：白夜杂货铺；微信号ID： daynight88。白夜杂货铺，一个一本正经胡说八道的时尚公号，不服，来打我呀。）
『 新浪微博@ 商务范范主』
每日逼格养成计划请长按此QR码：

投稿、商务合作，联系邮箱 [email protected]
继续阅读
阅读原文