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网易和腾讯，两家的游戏业务都是各自的“杠把子”。
文 | 高小倩
在网上一直流传着这样一句话：中国游戏市场只有腾讯、网易和其他三大玩家。
看起来似乎颇为贴切。
Appannie游戏类最新数据也显示，腾讯和网易是最赚钱的两家游戏公司。长久以来，腾讯都以游戏界老大哥的姿态处于领先位置，但紧随其后的网易一直虎视眈眈。下面是网上最近热传的一张两家游戏对垒的照片。
从两家公司的游戏财务指标来看，腾讯都绝对大于网易。但在游戏年增速和季增速方面，网易都快于腾讯。
这主要是因为腾讯游戏已经发展到一定的体量，相对成熟，增速也相应放缓。而网易则处于快速发展期，增速明显加快。
另外，腾讯游戏增速放缓也是因为公司收入多元化的结果，直接的体现是游戏收入占总营收的比重一直在下降。而网易游戏收入占总营收的比重仍然很高。
未来，腾讯其他业务收入的增加可能会使游戏收入的占比进一步下降，而网易严重依赖游戏收入可能会使游戏的占比进一步增加。即便这样，网易游戏就能追上腾讯游戏吗？

年增速和季增速，网易都高于腾讯

从年度营收来看，2016年腾讯来自游戏的收入为708亿元，比去年增长25.09%；网易游戏的收入为280亿元，相比去年增长61.85%。
从季度营收来看，2016年第四季度腾讯游戏的收入为185亿元，同比增长率为15.63%；网易游戏的收入为90亿元，同比增长率为63.64%。
虽然腾讯和网易的游戏收入都创了历史新高，但游戏年增速和季增速方面，网易都明显高于腾讯。这些数据也表明，网易游戏对腾讯游戏步步紧逼。
到底是什么样的战略和游戏让两家公司的游戏收入高居不下？又是什么样的策略让网易游戏的表现越来越亮眼？
在两家公司的财报中，都进行了详细的解读。
据腾讯日前发布的财报介绍，游戏收入的增长主要得益于自研和代理游戏收入的推动。在自研游戏方面，2016年公司推出的《王者荣耀》、《御龙在天》及《火影忍者》表现都不俗。
在运营平台方面，主要分为PC端和智能手机端。在PC端，2016年公司运营了前三大游戏《英雄联盟》、《地下城与勇士》及《穿越火线》。根据 SuperData，2016 年《英雄联盟》 在全球所有 PC 客户端游戏中收入排名第一。
在智能手机端，在2016 年第四季度，腾讯来自智能手机游戏收入约为 107 亿元，同比增长 51%。公司的策略是吸引大量休闲玩家并逐步引导他们升级至中度和重度游戏类别。
到 2016 年底，《王者荣耀》手游的日活跃用户超过了 5 千万，创造了智能手机游戏的新纪录。有媒体报道，2017年1月-2月，《王者荣耀》全平台月流水接近30亿，对此伽马数据持不同观点。据伽马数据的测算，《王者荣耀》的月流水接近或略超20亿。
另外，《梦幻诛仙》、《剑侠情缘》、《征途》以及《御龙在天》等游戏的表现也不错。
再看一下网易方面，2016年游戏收入增速迅猛。
据财报披露，目前网易已发布了100多款手游产品，仅2016年公司就推出40多款新手游。与腾讯一样，网易的游戏也主要分为自研和代理两类，并分布于移动和PC两端。
在2016年第四季度，公司推出的自研手游《阴阳师》、《天下》、《大航海之路》、《镇魔曲》和《大唐无双》，以及新代理的ARPG《HIT：我守护的一切》，都表现亮眼。但网易并没有公布《阴阳师》的运营数据。
另外，《大话西游》、《梦幻西游》和《倩女幽魂》等经典手游都保持着较高的人气。而且为了庆祝《大话西游》品牌15周年还要推出ARPG《大话西游热血版》和创新的RPG《秘宝猎人》。
在手游方面，网易的表现一直要好于腾讯。在2016年第四季度，网易手游占游戏营收比重约为 64%，而腾讯为58%。
端游方面，旗舰游戏《梦幻西游》电脑版人气居高不下。2016年第四季度，公司还发布了《武魂2》、《镇魔曲》、《天下3》、《大唐无双零》和《新倩女幽魂》等游戏的新资料片。未来还要发布《新大话西游2》的新资料片。
而代理自暴雪娱乐的《守望先锋》、《魔兽世界》及其新资料片《军团再临》，还有发布新扩展包的《龙争虎斗加基森》的《炉石传说》，都很受欢迎。
截止到2016年12月底，《守望先锋》在中国大陆已售出超过500万份，创下了买断制端游在中国市场的销售记录。
此外，网易还打算引进《我的世界》游戏的端游和手游版本。
除此，腾讯和网易也在海外进行积极的扩张布局。
财大气粗的腾讯主要手法是买买买，先后投资Supercell和Paradox等来扩大市场版图；而且腾讯也在东南亚地区发行了数款自研的智能手机游戏。
网易方面，公司于2016年12月将《阴阳师》推向东南亚市场。2017年，公司还计划将该游戏推向日本、加拿大、欧洲和美国市场。
综合这些数据来看，腾讯仍然是游戏界绝对的霸主，但网易游戏的发展潜力不得不引起腾讯的警惕。

腾讯在降低游戏占总收入的比重

从游戏收入占总收入的情况来看，腾讯游戏的占比在下降。
2016年，网易游戏的占比仍高达73.30%，但腾讯游戏的占比已经下降至46.61%。这是腾讯游戏年度收入占总收入的比重首次跌破50%，而这也是公司收入多元化的结果。
3月24日，腾讯公布新的人事调整，集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。这次调整意味着进一步提升了广告业务在腾讯公司的战略高度。
从另一方面来看，网易收入仍然严重依赖游戏。
从季度游戏收入占总收入的比重来看，情况略有不同。网易方面，2015年第四季度的占比是近几年的最低值，为69.62%。但从2016年四个季度的数据来看，呈现出明显的上升趋势。腾讯方面，近几年来呈现明显的下降趋势，尤其是进入2016年以来，季度游戏收入占比已经连续三个季度低于50%。
腾讯市值是网易的八倍
在体量方面，腾讯绝对大于网易。
2016年，腾讯的市值为16090亿元，网易为1982亿元，腾讯市值是网易的八倍。作为BAT中市值最高的公司，腾讯的整体成长和增速都处于较为稳定的状态。
但近几年以来，网易的增长颇为迅猛，成为门户界的一股清流。在2014年和2015年，网易的市值增速都要高于腾讯，分别达到了30.10%和92.29%。但在2016年，腾讯的增速又超越了网易。
腾讯营收几乎是网易的四倍
腾讯和网易的营收结构颇为相似，都是由游戏、广告和其他业务构成。
从营收情况来看，2016年，腾讯的营收为1519亿元，网易为382亿。腾讯营收几乎是网易的四倍，但网易的营收增速要高于腾讯。
近两年网易迎来了不错的发展，尤其是2015年和2016年，增速分别达到了98.47%和67.54%，远高于腾讯的30.42%和47.62%。而腾讯的发展相对成熟，增速趋缓。
净利润增速，网易是腾讯的两倍
从净利润来看，网易的表现很亮眼。
2016年，腾讯的净利润为388亿元，网易为116亿元。腾讯的净利润是网易的三倍。但网易的增速是73.13%，而腾讯视频38.57%。这样算，网易的净利润增速是腾讯的近两倍。
广告增速，两家都有所放缓
从广告收入来看，腾讯和网易的增长率都有所下滑。
一直以来，腾讯的广告收入都要高于网易。从增速来看，腾讯也要明显高于网易。在2015年，腾讯的广告收入增速甚至达到了110.84%。
在2016年，腾讯的广告收入为270亿元，网易为22亿元。腾讯的广告收入是网易的12倍。但两家公司的广告增速相比前一年都有所放缓。
其他业务增速，腾讯上扬网易下降
从其他业务的营收增速情况来看，腾讯呈上扬趋势，而网易则有所下降。
2016年，腾讯的其他业务营收为172亿元，网易为80亿元。但增速方面，腾讯由80.77%增长至265.96%，而网易由270.00%下降至116.22%。
现金流增速，网易快于腾讯
从现金流来看，腾讯和网易的增长率都处于高速增长中。
2016年，腾讯的现金流为637亿元，网易为144亿元。腾讯的现金流是网易的四倍。从增速来看，腾讯和网易分别为60.45%和100.00%。
从这一数据来看，储存了大量现金的两家公司，可以在未来的扩展中大展拳脚。
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