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 我怀疑杂志是假的！
就算是假的，也要很较真！
世界上销量最大的书是哪一本？
很多人估计会说《圣经》。
然而实际上却有一本一年只出一期的杂志，
年发行量却突破了2亿，
是《圣经》的2倍……


没错！它就是塞进很多人信箱里的
宜家《家居指南》。
宜家会花费一年时间来筹备它。
最初创意及制作阶段会有100人，
他们都属于 IKEA Communication 部门。
因为不同地方会有独特文化，
后续制作和创意团队还会增加。

在2014年的时候，
广告部的IT经理Martin Enthed就表示：
约75%的产品图片都是通过CG制作。

也就是说，

那些美图都是凭空创造的！
是不是很酷炫？它是假的！

靓丽的茶几，假的！
温馨的沙发，假的！
就连摆在桌上的餐盒，也是假的！
垃圾桶都乱得那么高级——假的，假的！
还有各种自然反光、阴影，但都是假的！
是不是已经开始怀疑人生了？
还有什么是真的？
像IT经理Enthed说的那样，
不还有25%的真图嘛……
根据网上分享的心得，

浅色背景的单品照片大多是假的，
做设计的人都知道有模型库这种东西吧……
酷炫狂拽的大场景更是假的，
那些你比较没感觉的倒是真的。
港真，假的比较美……
这个厨房就是真的！但美感打了5折……
Enthed解释，
宜家从09年开始改变图片策略，
因为公司高管曾对一批图片非常不满。
后来团队查看了高管提意见的图片，

发现高管不喜欢的都是实景照片，
而认为好看的都是CG图片。
宜家目录的第一件假家具，Bertil松木椅。
2012年《华尔街日报》就报道，

宜家在网络上或杂志里用的效果图，
有12%都是通过CG技术造出来的。
2013年比例上升到25%，

但到了2014年竟然攀升到了75%。
所以你每看到4张效果图，
就大概有3张是用电脑特技做出来的。
墙壁、家具、灯光在设计师的电脑里，
其实都是通过AutoCAD这类软件建出来的。
但这真的是个技术活，
另外还得有点追求，
因为每张效果图达到4000*4000像素。
什么概念呢？
一般的屏幕如果100%显示，
需要一个1.4m长的屏幕……

所以沙发上的皱褶，
木质茶几上的纹路，
家具的磨损效果都会跟工匠讨论。
减少实景拍摄，转而用绘图技术，
还是因为又快又好又省。
还可以快速根据不同市场调整风格。

比如北美就更喜欢深木色，
而日本人和北欧人一样，

喜欢浅一些的颜色。

以前拍摄一组照片需要花一两周搭建，

拍好照片又要准备另一组，
真是一项非常紧张的工作，
而且耗费非常多的资源。
第一期宜家《家居指南》诞生于1951年，
到2017年已经出版了66期。
从简单的黑白风格，
到彩色的实景拍摄，
再到CG照片和电子版的流行，
这本杂志也随着时代发生变化。


宜家《家居指南》并没有全球统一的版本。

比如2017 年《家居指南》
就制作了包含 32 种语言的 70 个版本。
而中国区介绍了13个专题故事，
这种做法非常接近一本杂志。
宜家《家居指南》2017中文版

《家居指南》从前只是一本书，
但从 2011 年开始，
他们开发了一个 APP 和电子版。
但是App在的体验并不好，
所以在最新版中他们要挽回大家的心。
比如，360°全方位移动体验3D实景房间

或是利用AR 技术随意布置你的家。
你首先需要将《家居指南》放好位置，
然后打开App的AR家具模式，
选择你喜欢的家具、旋转到合适的角度
你就能从屏幕中看到有趣的一幕：
假家具真地出现在了你的家里！
为了推送最新的家居指南，
宜家还拍了一部“假装”是幕后花絮的广告：
说的就是新一期《家居指南》的拍摄，
宜家找来一群路人担任演员。
他们梦想着自己成为2亿人眼中的明星——
拍电影、上真人秀。
却万万没想到结局是这样的……
鸡冻的路人们：我要红了！
拍摄很愉快，完美？
成片后发现，家具才是重点！
讲到这里，
我不得不佩服宜家，
他们有能力把假的东西做得很真，
让大家看到很开心……
那么真假反而显得没那么重要了。
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