读小学时，从背包里掏出妈妈准备的一瓶味全每日C，那或许是许多人对于果汁的第一次回忆。那抚摸着起伏花纹、刻度线的白盖塑料瓶，酸酸甜甜的滋味，伴随着我们奔跑过每个欢笑的童年午后。
（苹果汁、胡萝卜汁、葡萄汁被称为“果汁三杰”，当然小编最受不了胡萝卜汁。。。）
记得当年“果汁三杰”的包装还长这样，大写的LogoC一下子映入眼帘，简单朴实大气正宫范儿。
但随着市场越来越多各种口味、包装、创意的“妖艳”果汁异军突起，打着“大颗饱满果粒”、“超浓稠”等新潮标签俘获了大批年轻人的心。作为业界老前辈的味全每日C受到强烈冲击，声势上也一度偃旗息鼓。

为了实现撑起
果汁圈半壁江山
的豪情壮志，味全每日C开始决心反思整改。俗话说人靠衣装、美靠靓妆，
果汁也要有新包装
。这样才斗得过那些小屁孩！

喝果汁没理由 这套路么么哒
其实早在2015年6月，不甘寂寞的味全每日C就开始对包装进行了改变；而大刀阔斧改革的第一步就是——完全去掉Logo，用一句鼓励性的温情话语代替。

味全冷藏事业企划部资深协理谢雅慧是这个改装计划的启动者，她长期以来一直构思如何更好地推动品牌影响力。
该配方？不行，中国首歌“100%果汁”招牌可是赖以成名、备受骄傲的卖点。
该瓶装？不行，那带有起伏花纹、有刻度线的方形瓶可是独特于市场上一众圆形瓶的一股清流。
那看来只能改标签纸了。如果有一款果汁可以直接和消费者对话、直接明示在忙碌都市生活中喝健康果汁的重要性该多好啊。

有了好的想法就要马上践行，味全马上与广告公司合作，想出了200多条不同的文案，并最终剔除了一些负面能量、带有歧义的、受制于天气的选择，选择了例如“不爱晒太阳，你要喝果汁”“你爱你自己，你要喝果汁”“电脑8小时，你要喝果汁”等带有教育、鼓励意义的句子，反复强调喝果汁的重要。

这些会说话的味全每日C像一个个跳动的小精灵，仿佛在货架上对你招手“来啊来啊、来喝我呀”；又像是体贴的小伙伴陪伴着每个加班的都市年轻男女。他们用鼓励式的沟通走进了更多消费者的心。

（在“温情一句话”的基础上，味全公司也进一步“卖萌”；针对6种不同口味设置了6种不同的标语）

（金星老师受到味全每日C的温情一句话的同时，也给广大吃瓜群众撒了一地狗粮）
热剧超苏DIY 只想和你Say Hi
的
尝到了第一波“换装”的甜头的味全公司开始继续发威，他们觉得之前设计还不足够“走心”。不如换一种更加亲切、自由的方式——Say Hi瓶。

最开始的Say Hi瓶不仅保留了“成熟期”的“喝果汁的理由”元素，更采用了小便签式的设计包装给出更多空白，让更多年轻人可以进行“私人订制”，将这一小瓶健康、温暖的果汁送给心爱的那个TA。
（据说此瓶解决了很多“爱在心头口难开”的羞涩哦～）
发展到后来，味全公司都懒得想文案了，直接留出大空白交给消费者自己去创意。

最后味全每日C又蓄了一波力、借势打入娱乐圈，搭上了《微微一笑很倾城》偶像热剧的东风，借助wuli杨洋、郑爽的美颜再次刷了一波存在感。

印有《微微一笑很倾城》主题文案的果汁瓶一时间刷遍了各大社交平台。

单字拼拼乐 解锁新创意
一如作门深似海，味全每日C的作妖之路一经打开就收不住了。它最近又解锁了一种果汁瓶新玩法——单字拼拼乐。

（想知道啥意思？我懒得告诉你，自己拼去吧。）
这一名为“拼字瓶”系列的新包装，如同寒冬里的一股暖流，萌化了很多小伙伴们的心。在2016年年底推出的这款包装上，印有不同的鲜明大单字、还配有与此相关的一句话。这一系列共有7种口味、各有6款不同的汉字，即总计能有42款各异的单字瓶哟！
味全每日C方面表示，挑出这六个汉字也需要不小的功夫。大概有1/3的字拼出来是和果汁增强抵抗力有关的，剩下的2/3的则强调关怀。（果然还是职业卖果汁的，打起广告来也是颇为敬业）


目前看下来，味全每日C的官方搭配画风还是颇为正常。但中国汉字文化博大精深，这样的排列组合搭配总会有。。。一些画风跑偏、突破想象的结果。
首先第一波伤害是
感冒主题
，本来好好的祝福怎么是看上去是
满满的恶意。

还有恶搞亲戚的，熊孩子你这是要搞事儿啊，过年还想不想拿红包了。


还有这些脑洞大开、污力滔滔的。小编是不是该配合你的表演假装视而不见呢？？？




最绝在于拼字瓶与Say Hi瓶配合，强势打出一波配合、打破你的想象力。


看完了这些，在感叹汉语文字的超凡脱俗之余，你是不是也很想赶紧去超市、看看身边的味全每日C都能整出哪些幺蛾子呢？
或者自己搜集一箩筐的味全每日C、创作出一句话？毕竟这种排词造句的乐趣也是自小学一年级后再也没能体验的呢。
换装是创意的成功
的
味全每日C的成功换装，不仅为大众创造了很多欢乐，也迎合了年轻的消费市场、打响了口碑，更重要是赢得了业绩的大幅提升。在2016年里，味全每日C在每个月内均保持了20%的增长幅度，甚至在炎热的6月销售额度超过了往年同期50%。
而提到在瓶身上做手脚获得成功，就不能不提
“业内权威”可口可乐
了。是它最新让大众意识到，饮料瓶除了装盛作用外，还可以有很多不同玩法。

世界杯主题瓶：

昵称瓶：

歌词瓶：

（治一下大伙儿的脊椎病～）
台词瓶：
除此以外，还有这些
看来心头爱的饮料瓶
。如此
高颜值
怎么不让人心痒痒？

（Rio鸡尾酒 Hello Kitty限定瓶）
（水晶骷髅头伏特加）

（日本弹珠气泡水）

（著名的Gloji灯泡果汁，这款还是网红Goji Berry口味呢～）
这些可爱的瓶子让小编这种搜集控来说，真的不舍得在喝完饮料后直接丢去废物回收。
有时候一些微小的创意，真的会给生活带来更大的乐趣。
（最后小编送给大伙儿的福利，小鲜肉奶茶～）

（图片来自于网络）

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