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600岁的“网红”故宫迎来了跨越数百年“第二春”，世界级IP携手18岁中国互联网巨头腾讯，计划推出故宫VR数字博物馆，“不仅萌，还有雅”的老网红故宫终于发现了属于它的IP变现道路。
但愿人长久，千里共VR
若问闲情都几许？心思都在表情里。
葡萄美酒夜光杯，拖稿又被编辑催。
姑苏城外寒山寺,夜半钟声画新番。
莫愁前路无知己，侍寝不如打游戏。
此情无计可消除，不如跳舞。
连“大明有毒”CEO老朱都客串了一把Rap秀：“插着我的充电宝，刷着我的朋友圈，手机里面就像我的乐园，如果你有新的东西，发到我的邮箱。有我老朱在，愉快玩耍，秀出你的作品，实现你的想法……”
故宫真是要被玩坏惹~
IP变现的方式说到底还是：内容、版权、产业链。
细看下，即使是世界级IP故宫玩high了，也并没有脱离IP变现的这一“套路”。
  • 版权
版权最大的价值在于随着时间、经营而增长的品牌价值，这并不是一次性的消费。
  • 内容
从电影、电视剧、综艺到小说、游戏、周边产品等，只要其中一项内容形式形成品牌价值，其余衍生产品也都“有了照应”。
  • 产业链
产业链包括到两个部分，其一是本身的内容扩展，衍生到其他领域，从一个IP发展成一个IP体系；其二在于各个IP之间相互交错，形成反哺网络，使得IP不断增值。
那么，故宫博物院的玩法有哪些可以借鉴的呢？
▍又萌又雅，精准定位粉丝
其实早在这次合作之前，故宫文创就已经打造过如“朝珠耳机”、“顶戴花翎防晒伞”、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等诸多爆款，成功收获了30万+超高活跃的粉丝。放下身段，打造兴趣社区，走出高墙深院的博物馆才真的走上长存之路。
  • 2013年，第一款APP《胤禛美人图》上线，两周下载量就已突破20万，并入选App Store 2013 年度精选 App。此后，故宫先后上线了《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》8款数字阅读产品，累计下载量已经突破百万。
  • 2015年8月，故宫淘宝在网上促销，开售仅1个小时，1500个手机座就被抢空，一天成交1.6万单。根据官方数字，截至2015年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，故宫的文创产品营业额已突破10亿元。
▍坚持工匠精神，认真卖萌
仔细想想，虽然“老网红”故宫快要被玩坏，但是在“10亿+”营收路上，多年来其产品的核心点一直没有变过。
  • 实用为主
故宫文创虽然变着花儿的玩，但不管是“朝珠耳机”，还是折扇，伞……这些都是生活中必不可少的工具。经过设计的产品既满足了实用需求，又切合了用户藏线个性的需求。
  • 内容精美
故宫系列App内容精美不仅仅是交互、设计、程序开发上的，其内容选材是以藏品研究成果为基础展开的，经得起推敲。
  • 趣味互动
现在网络流行语的植入，和故宫本身的厚重的历史感形成了微妙的反差，将故宫这一IP人格化，是运营中一大亮点。值得一提的是，很多人都是从这一渠道开始关注故宫博物院的。
微博上@故宫淘宝风趣的画风吸引了30万高活跃粉丝
▍博物馆跨界互联网新玩法还有哪些呢？
1、口袋博物馆
甩开膀子玩的博物馆并不只有故宫博物院一家。口袋型博物馆这一形式，正被越来越多的博物馆App接受：可以近距离观赏到文物的高清图片，了解相关背景知识；也有互动游戏型，通过猜谜、卡牌等一系列简单的小游戏，让用户边玩边学。
  • 法国：卢浮宫
法国卢浮宫是全世界第一个把藏品从展厅搬上网络的博物馆。
卢浮宫在其APP中精选了100件珍贵藏品，还有达芬奇、拉斐尔等大师的专题，所有的文物都附有详细的背景介绍及馆藏位置说明，并且提供了分享功能，用户可以通过邮件或社交网络将喜欢的文物分享出去。但是这款App的互动功能做的并不是很好。
卢浮宫App界面
  • 英国：泰恩·威尔档案馆
泰恩·威尔档案馆的收录则更加“接地气儿”，比如，你可能在步行英国纽卡斯尔市街道时，收到App的消息：“1733年，一个表演者在城堡前召集了一群看客……”，基于历史、馆藏、定位的设计，突破了博物馆的大小局限，不失为一种有趣的玩法。
  • 美国：MoMA博物馆
MoMa的界面大概是现在博物馆App中最炫酷的。提供了导览作用，最新展览介绍、藏品和馆藏分布，语音讲解，名作解构等基本功能外，还有很多艺术家的创作过程、理念的视频介绍。更良心的是，这款App5.8MB（故宫博物院的韩熙载夜宴图App大小为59.16M）。
此外，MoMA还特别为小朋友设计了一款App，基于画图板，孩子们可以通过勾画不同线条、色块，完成属于自己的一幅当代艺术画作。
MoMA  App界面
  • 纽约：大都会博物馆
纽约大都会博物馆可能是世界上拥有App最多的博物馆，多达22个应用游戏。除了官方导览的常规应用之外，他们还根据藏品主题开发了若干互动游戏，比如，让玩家在两张照片中找出伪造的一张。这个游戏素材包括美国第18任总统格兰特、艺术大师达利和摇滚歌手猫王等珍贵馆藏影像资料。
美国大都会博物馆App界面
  • 美国：自然历史博物馆
美国自然历史博物馆APP是基于太空探索主题开发的，内容涵盖太阳系、月球、NASA火星车探秘等内容。用户可以通过手机或其他移动设备上的摄像头，在展厅11个标识处激活相关内容，获取讲解短片。
美国自然历史博物馆App界面
2、数字博物馆
除了开发App，和互联网企业合作开发数字博物馆也是现在比较多的一种方案。通过音频讲解、实境模拟、立体展现等多种形式，让用户通过互联网即可身临其境地观赏珍贵展品，便捷地获取信息。
Google 与博物馆合作，利用街景技术，提供360度无死角导览
看到这里，连四爷都忍不住发话哒：

注：本文中人物图片原素材来自故宫淘宝。
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