慎入 | 国产惊悚片也能吓死人

PMCAFF（www.pmcaff.com）：最大互联网产品社区，是百度，腾讯，阿里等产品经理的学习交流平台。定期出品深度产品观察，互联产品研究首选。

观点：最热产品、最酷视角，产品人说产品才够味儿。本文由PMCAFF观点栏目原创发布。未经许可，禁止转载。

惊悚片虽然在整个电影市场中相对算小众，但随着都市生活的压力不断加大，观看惊悚片也慢慢成为一种释放压力的方式，惊悚片所擅长的复杂悬念铺设、原始欲望的映射（窥探欲、施虐受虐等）能够带给观影者痛快淋漓的体验。

聊起优秀的惊悚片，往往先会想起国外的作品。惊悚片大师希区柯克，拍摄于1960年的影片《惊魂记》在任何时期都算是惊悚片的代表作；韩国电影导演奉俊昊的作品《杀人回忆》在美式惊悚片的外壳下仍然深刻反映了上世纪80年代韩国的社会、政治与个人问题；日本电影大师深作欣二的《大逃杀》演绎的血腥段落背后也在严肃探讨人性善恶的问题。

从上到下：《惊魂记》《杀人回忆》《大逃杀》

反观国内惊悚片......给观点君的童年留下阴影的，就只有这位了，来来来，不要跑，一起来温习一遍《不要和陌生人说话》。（跳过！跳过！赶紧跳过这段行吗？）

2014年一部《京城81号》豪取4亿票房之后，惊悚电影又迅速引起了国内市场的关注。《京城81号》沉寂两年之后推出的第二部9月30日也将在国内上映。很长一段时间里我们都已经习惯把国产惊悚片等同于烂片。除了《京城81号2》，《寄生兽》、《夜魔人》、《诡梦凶铃》、《幽灵医院》等一波扎堆上映的「惊悚潮」能否跳出「转身遇到鬼、醒来梦一场、找啊找啊找小孩」的无聊套路，改变国内惊悚片市场的低迷状态，是一个值得探讨的问题。

▍440亿电影市场背后的「阴暗」角落

2015内地电影票房达到440亿，堪称中国电影多元化元年。4年内国产惊悚片票房从1.8亿增加到了9.9亿已算不错的成绩，但占国产片总票房的比例仍未突破7%，并且波动大增长小。

数据来源：艺恩咨询

每年惊悚片的票房表现过分依赖于单个影片的票房，2014年的两部影片《京城81号》和《催眠大师》分别以4.1亿和2.6亿的票房将14年的单片票房拉到一个3000万的峰值。往年优秀惊悚片的数量稀少导致其市场长期潜藏在「阴暗」的角落里。

数据来源：艺恩咨询

▍国内优秀惊悚作品为什么这么难产？

1.审查制度带来的毁灭性打击

一个无法逃避的客观现实：我国的审查制度极其严厉，而且还没有分级制度。

如果你拍神鬼题材，不好意思，建国后动物不允许成精，影片的内容可以群魔乱舞，但结尾要有合理解释，要么恶作剧，要么是做梦，要么就是主人公疯了。

如果你拍犯罪题材，不好意思，禁止对犯罪过程做详细描述或者碰民事案件，其实我国已经有两部大型犯罪题材影视剧了：《走近科学》和《今日说法》。

如果你拍灾难题材，不好意思，灾难在哪个城市发生？时间？不彰显一下有关部门如何拯救人类？另外这一类型的影片制作成本往往过高，收入却又不如前面两者。

2.内容同质化严重

片名同质化导致影片无辨识度

事实上这一点不需要统计，无论是影院海报还是网络宣传文案总是逃不出这些字眼。诡、魂、惊、命等字眼能够让观众快速得知影片的类型，但也仅限于此。同时弊病在于观众无法得知影片的内容梗概、影片缺乏辨识度，越来越多的这种字眼出现之后会让人觉得国内惊悚片内容过于单一，也降低了对内容的期待。

注：统计范围为2010年至2015年6月上映的国产惊悚片共146部。

故事缺乏逻辑导致影片虎头蛇尾

总的来看，国内惊悚片会偏向于惊悚而非悬疑，这一现象反映了很多影片并不重视故事逻辑，很多故事的开头铺设宏大，结尾就会糊里糊涂地解释为幻觉、做梦，导致影片内容很难经得起推敲，再多的特效堆积起来也只能成为故事逻辑单薄的遮羞布。

注：统计范围为2010年至2015年6月上映的国产惊悚片共146部。

场景单一导致影片创意贫乏

从国产惊悚片常见的主题和元素可以看出，国产惊悚片的故事塑造多集中在「鬼」这一场景，并且鲜有影片的全篇将完整的独立案件作为故事结构，大部分影片更愿意用简单的套路和更多的死尸道具。对于科技、刑侦、心理学等技术含量较高的故事和形象很多影片会浅尝辄止或者干脆避而不碰，造就了影片创意贫乏的现状。

▍如何突破国产惊悚片市场的困局？

寻找经典的IP进行改编

《寻龙诀》和《九层妖塔》两大超级IP在2015年下半年的惊悚片市场里就进行了一场暗战。IP改编难在如何吸引原著粉，另外别忘了审查制度还在屁股后面紧追不舍噢。

为了涨粉丝，逃审查，两位作者都反复地被导演和监制折磨。《寻龙诀》强调“正宗摸金范儿”，影片中的千年神女墓算是天下霸唱新写的，而“盗墓三人组”所探的墓也是是原著中没有的。对标的《九层妖塔》自称传承原著“核心价值观”，导演陆川巧借一个在民间传说已久、但从未被证实过的749局（中国国家安全调查第749号研究所简称），把两个历史上由官方开掘的古墓嫁接进了片中，赋予了片中另一批“盗墓者”合法的身份。