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       360公司董事长周鸿祎表示，要为代言人王凯标志性的“美手”购买保额达3600万元的保险。此前范冰冰给自己的脸购买了1亿元的保险。越来越多明星购买高额保险，再次将人们视线引向大额保单这一“土豪”产品。
有寿险公司个险渠道管理人员表示，旺季（1月至3月）营销的大额保单正在统计当中，但从已经报上来的数据来看，有不少保额超过500万元的保单，这些保单多数是公司骨干营销员销售的，也有一部分为通过电销和银保渠道实现。
从国内大额保单的潜在购买对象来看，太平洋保险联合福布斯（中文）发布的《2016中国中高端富裕人群财富白皮书》（下称“《白皮书》”）显示，预计到2016年年底，中国中高端富裕人群将达1230万人，人均可投资资产将超过140万元。而商业保险已成为中高端富裕人群财富消费的重要部分和财富传承的主要工具。

企业高管-购买大额保单最积极
不少保险公司在推大额保单，那么，谁是大额保单的消费者？大额保单各保额区间又有哪些消费群体？
虽然记者暂未获得今年开门期间的相关数据，但江苏保监局此前联合平安人寿对苏州平安人寿1万余件大额保单的调研显示，企业高管人员是投保高额保单最积极的群体，在总样本量中占比为32%，且占比随着保额的提升持续增长，在100万元-500万元保额的保单中占比接近半数，500万元以上保额保单中占比可以达到60%。
会计、教师、律师、医生这四类职业也不乏高收入和高保障需求者，且在各类保额区间都具有6%左右的稳定占比。在50万元-100万元保额的保单中，公务员（15%）、商人（10%）、保险从业人员特别是营销员（8%）这三类职业也具有较高占比，但其很少购买更高保额的保单。在50万元-200万元保额的样本中，以上类型职业的保单占了八成左右，另有约两成的保单持有人职业分布广泛，包括各类普通或少见的蓝领、白领和自由职业，但随着保额的提升，其职业类型明显向少数几个职业集中。
调研显示，上述职业群体倾向于购买高额保险，一方面因为其收入比较高、购买能力强，另一方面，也因其意外风险高、风险意识强、家庭或企业经济基础脆弱等因素。
大额保单可以满足上述购买人群的四大需求。
一是事故发生时保持家庭较高的生活水平和享受最佳的医疗服务。
二是进行资产保全，实现资产低风险保值增值、与债务隔离、避税、获得保单贷款融资等目标。
三是获得综合性的保障、理财和服务。
四是实现精神层面的满足，有尊严地获得帮助。

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