作者 | Susan Adams
在上周发布的一份报告中，波士顿咨询集团（BCG）将苹果（Apple）列为最具创新精神的公司。自从波士顿咨询集团在2005年发布第一份最具创新精神公司排名以来，苹果每一年都在榜单高居榜首。
这跟福布斯发布的“2015年全球最具创新力企业榜100强”有着很大的不同，苹果根本没有入围其中。
福布斯榜单的第1名是亿万富豪埃伦·穆斯克（Elon Musk）旗下、位于帕洛阿尔托的电动汽车制造商特斯拉汽车公司（Tesla Motors），而该公司在波士顿咨询集团的榜单上位列第3名。
排在我们榜单第2名的是旧金山云计算服务公司Salesforce，它在波士顿咨询集团今年的榜单上排在第49名。
然而，福布斯榜单上的第3名、康涅狄格州切希尔专门研发罕见疾病药物的生物制药公司亚力兄（Alexion），它未能入围波士顿咨询集团的50强名单。


为什么会有这样的差别呢？
关键在于制榜方法。波士顿咨询集团向全球范围内代表广泛行业的1,500位企业高管咨询了意见，让他们提名自己领域内外最具创新精神的公司，这些投票在最终排名中所占的权重是60%。
然后，波士顿咨询集团还考察了各家公司股东总回报的五年增长率，这些指标在排名中所占的权重是40%。
这种制榜方法的问题在于：它是在回顾过去，没有考虑到未来的创新。

福布斯的制榜方法要复杂得多，而且更偏重未来。你可以参阅福布斯撰稿人兼创新顾问杰夫·代尔（Jeff Dyer）和哈尔·格雷格森（Hal Gregersen）撰写的文章，《2015最具创新力成长企业：如何量化创新力？》，他们为福布斯编制了榜单。
代尔是杨百翰大学（Brigham Young University）的商学教授，格雷格森则任教于麻省理工斯隆管理学院（MIT Sloan），他们共同运营着一家位于犹他州的咨询和培训公司The Innovator’s DNA。
代尔和格雷格森表示，他们既不会根据公司知名度进行排名，也不会基于所谓的“编辑人员的突发奇想”。
相反，他们会着眼于投资者如何挑选出自己眼中在当下和未来都具有创新力的公司。

他们会考虑公司现有业务的现金流以及这些现金流的净现值。然后，他们拿这些数字跟当前的企业价值（市值加上负债、少数股东权益和优先股，再减去现金等价物）进行对比。
实际的制榜方法还要比这复杂一些，其中用到了一种把历史现金流考虑在内的算法，但我想我已经说清楚要点了。代尔和格雷格森写道，如果使用这种方法进行考察，苹果的创新溢价是正向的10.2%，但这只能让该公司排在我们榜单的第282名。


这是考察苹果的最佳方法吗？撇开数字不谈，你可以说，该公司更多的是迭代升级，而不是创新。当然，苹果革新了个人计算机，彻底改变了人们消费音乐的方式，并重新发明了智能手机。
但是，如果不考虑苹果在多年前完成的这些伟大成就，我们就会发现该公司没有对自己的产品做太大的改动——当然，苹果的确随着时间的推移做出了一些细微和稳妥的改进，比如推出更轻薄和更强大的笔记本电脑、更好的手机相机以及更大和更明亮的屏幕。
逐月来看，苹果的产品没有发生太大的变化；与此同时，其他公司的产品，比如说安卓，似乎一直在推出诸如6英寸平板手机、曲面屏幕以及分体式键盘这样的新功能和新技术。
对代尔和格雷格森来说更为重要的是，这些数字表明，苹果在投资者眼中没有在进行创新。

不过，我跟波士顿咨询集团的两位合伙人进行了交谈——驻巴黎办事处的哈迪·扎布特（Hadi Zablit）以及驻芝加哥的安德鲁·泰勒（Andrew Taylor），他们是这份报告的合著者——两人说服我相信，尽管福布斯做了这样的分析，但苹果是一家真正具有创新精神的公司。
“苹果定义了你如何在移动设备上进行创新。”扎布特说道，苹果利用自己的年度产品发布定下了整个行业的节奏，“三星（Samsung）跟随他们行动。”而且，苹果还非常善于拓展“邻接关系”，比如在智能手机上推出移动支付功能，以及演进自己的音乐服务，从销售歌曲发展到新的音乐订阅服务，即在6月下旬上线的Apple Music（截至10月下旬，该服务的订阅用户已经达到650万）。“他们是扩大涉足范围来获取新收入的个中高手。”他说，“创新就是消费者愿意掏钱购买的新事物。”


此外，泰勒认为，收购新的产品和服务也是创新的一种形式。
苹果此前没有耳机业务，因此该公司在去年斥资30亿美元收购了Beats Electronics以及Beats Music流媒体服务。
“当你是苹果时，看到超高端耳机市场正在出现爆炸式增长，你就需要做出选择。”他说，“他们使用企业并购的方式进入了邻接的领域，并提升了他们所提供系统的价值。”


在过去一年中，苹果的股价起伏不定，从2014年12月上旬时的114美元一度攀升至今年2月下旬时133美元的高位，如今又回落到了118美元。
不过，虽然我不是科技专栏的撰稿人——在这里向代尔和格雷格森两位教授致歉——但我认为，凭借革命性的产品、对Beats的收购交易以及提升现有设备的升级换代，这一切加在一起让苹果成为一家真正创新的公司。
毕竟，根据Inc.的一份排名，苹果在去年申请了780项专利（该公司在那份榜单上排在第11名）。我同事陈立言（Liyan Chen）发表的一篇新文章揭示，由五位亿万富豪经营的对冲基金正在出售苹果股票。
我并不认为自己有资格进行股票推荐，我也不会试着预测未来，但我认为苹果在波士顿咨询集团的榜单上高居榜首实至名归。


以下是波士顿咨询集团列出的十大最具创新精神的公司：

1.苹果（Apple）

2.谷歌（Google）

3.特斯拉（Tesla Motors）

4.微软（Microsoft）

5.三星集团（Samsung Group）

6.丰田（Toyota）


7.宝马（BMW）

8.吉利德科学（Gilead Sciences）


9.亚马逊（Amazon）

10.戴姆勒（Daimler）


译 | 何无鱼 校 | 李其奇
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