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范主说:不为了追求而追求,这才是真奢侈。
(商务范出品,转载请注明)
在Chanel、Cartier都纷纷降价之后,Hermès却传来涨价的消息。(先是Chanel部分商品下调20%、接着就是豪雅、Cartier、Dior、Prada...Gucci更是打起了5折大促销;由于关税的下调,欧莱雅旗下的化妆品也纷纷准备调价...小伙伴儿们都乐坏了...)
与上述奢侈品小伙伴不同,别人都降我就涨。Hermès涨价的策略的确博得眼球。在范主看来,这样不低头、不盲从、不跟风的营销技巧,让其一下鹤立鸡群脱颖而出。或许,这也是一种“爱马仕精神”。
那么,涨价的Hermès凭什么?
1.只涨不降,“壕”气十足。
这周二,在Hermès年度股东大会上,首席执行官Axel Dumas再次重申了集团的价格政策——有节制的提价。


他表示:“Hermès坚信价格应当反映生产成本,特别是像Birkin包这样在法国当地生产的。”听这个口气,难道那些降价的品牌,包包都是在中东地区生产的嘛!(别问我~我叫“不知道”~)
Dumas还说:“这就是为什么我们不采取‘在法国提价,在其它某些地方降价’的调价政策,因为这会人为地增加法国客户的开支”。咳咳,这句话岂不是直指竞争对手Chanel“坑爹”嘛!
面队欧元的疲软,Hermès做出了与他们价格政策相符的调整。在瑞士,Hermès已经将价格提高了近4%。下一步,Hermès还考虑要在2016年将涨价的地区范围扩大。
所以说Hermès真真是“傲娇帝”。要知道,在前几天的香港佳士得手袋及配饰专场拍卖会上,一名匿名买家通过电话交易,以172万港币(约合美元22.3万刀、人民币138万元)买下了一款Birkin包,刷新了手袋拍卖史上最高成交价记录。

先来一睹“包王”的风采:


这款桃红色鳄鱼皮Birkin包,外包上镶嵌着钻石和金色配件。在参加拍卖前最高估价约合人民币120万元。这次以超出18万元的价格拍出,妥妥地赚大啦!此外,还有一只黑色的Birkin包也将参加这次为期5天的香港佳士得艺术品、陶瓷、珠宝和腕表专场拍卖会。
在此之前,包界最高的拍卖成交记录是2011年12月纽约佳士得拍卖会上,美国著名女星Elizabeth Taylor的一只镶钻黄金手袋:

21.85万美元(约合人民币135.4万元)成交
而在Hermès品牌手袋的最高成交记录,则在2011年在美国Heritage拍卖行举办的拍卖会上被一款红色Birkin拿下:

不过,和Hermès专卖店以43.2万美元(约合人民币267.8万元)直接售出的一款鳄鱼皮Himalayan Birkin包相比,这些都是毛毛雨啦:

说到这里,范主突然意识到,新一轮的疯抢即将到来了!只不过这次的主题是赶在Hermès涨价之前,疯抢一个Birkin包...ORZ
2.Hermès Birkin,不仅仅是“工艺”。
作为Hermès品牌下最具有价值及代表性包包,Birkin的工艺在包界堪称顶级。
一只Birkin,从入门款到升级版大致有五种尺寸:25cm、30cm、35cm、40cm、50-55cm。在皮子的种类上,从普通的牛皮、山羊皮、猪皮,到珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮不等...售价大多在1.05万美元至15万美元之间。


许多人说,和Hermès相比,其它大牌只能算是“中等货”,其实并不夸张。
你造吗?世界上最好的皮,都由爱马仕先挑。Why?因为Hermès出的钱最高。(比如500张小牛皮,分了5个等级。最高的一等有10张,爱马仕全要了。其他品牌最高出到500刀,爱马仕1000刀。所以,没人跟它抢喽。摊手。)

科普:Hermès常用的三个鳄鱼皮种类:一是澳大利亚的Crocodylus porosus,二是非洲的Crocodylus niloticus,三是自家农场养的美国鳄鱼Alligator mississippiensis。
从底子上就甩其他品牌好几条街。再来看看
工匠师。
Hermès的工匠基本都是从一所叫École Grégoire-Ferrandi的巴黎学校找来的。学生都从最硬的小牛皮开始学习制作,而后学习saddle stitch(鞍形针逢,也就是Hermès包的缝纫方法)。

如果学员被Hermès录用,还要在Hermès自己的学校学习两年“皮子裁剪”和small piece(表的皮带或手柄)的缝纫。之后再练习五年large piece,最后才能碰到鳄鱼皮。范主掐指一算,这一练就是八年啊~
最后,就是整个制作工序啦:

所有的皮料,都必须在裁剪前严格检查,有伤口的牛皮或者被虫子咬过的鳄鱼皮都要被圈起来剪掉;缝纫的线用得是法国的亚麻线,所有的线和包的颜色都一样,为了柔顺和防水,表面都封着蜂蜡;而手柄一般要用五到六层皮制作:Kelly的翻盖和主体是一块皮,Birkin的翻盖则是缝上去的;
关于五金,Hermès发明了一种叫做pearling的固定方法:用钉子穿过四个角的洞,用一种像锥子一样的特殊工具把钉子的顶端磨到像珍珠一样圆润,这样皮的两边都会有钉子,就不再容易掉下来了。最后,通过对里料的敲打和蒸汽的处理,通过质检的包包印上工匠的名字、制作年份和工坊之后就可以出售啦!

唉,难怪Dumas死活不降价啦,还要涨价,贵(跪)也有贵(跪)的道理的...ORZ

3.不仅仅是女人,男人也爱Hermès。

Hermès会专门为各户定制他们想要的包包,当然前提是你足够壕。单从这一点上,就吸引了许多富豪及明星。

上面这张就是Kanye在圣诞节送给Kim的限量版Hermès...上面是George Condo的画...不得不说Kanye一家的品味都十分出众...

而几乎在许多明星的街拍中,你都能发现Hermès...
Lady Gaga的黑白双煞Birkin,出街要的是一种气场。
Victoria Beckham,她所有的Hermès加起来可以拼成一道彩虹。
然而喜欢Hermès的不仅仅只有女人...连男人也爱...请看小马哥Marc Jacobs:
咱先别管人家的取向问题...关键是真的很有型:

Marc Jacobs & Lorenzo Martone
好吧...范主承认这张有点醉人:
但是还有这些:


行了!老板,给我来一个大号Hermès!
---我是“画风突然变了”的分割线---
说到男人也爱Hermès,范主突然想起了几个“腰缠Hermès”的中国男(tǔ)人(háo)。都说Hermès是体现男人地位与品味的标志,这样的画风,大家感受一下哈!
第一个出场的是翔哥:“同志们好,同志们辛苦了!”

第二个是某天一的律师,李在珂:“看,我低调的奢华”。啧啧~“H”在阳光下一闪一闪土豪金~


(高能预警)下面出场的是“爱马仕腰带哥”许家印:我得儿意的笑~腰间明晃晃的大LOGO刺瞎范主了。。以及这销魂的表情。。

最后,放郭德纲镇楼~~~“哥才是榜样,不要太追捧我。”这品味,范主都不忍直视。。。爱马仕设计师哭晕在厕所。。

4.Birkin的价值,远超过了一款包包。
大家也许都知道,与1984年推出的Birkin包是由来于英国女星Jane Birkin。1981年,她乘坐由巴黎至伦敦的班机时遇到了当时的Hermès CEO Jean-Louis Dumas。

“在这次飞机旅途中,当我包里所有的东西,包括奶瓶、尿布等等东西都掉出来的时候,坐在我旁边的男士对我说:‘你应该用一个有内袋的包’。我说:‘如果哪天爱马仕出品带内袋的包包,我一定会买’,然后这个男人对我说:‘我就是爱马仕的,我会为你在包里加上内袋。’”
所以说,人家一开始就是用Birkin当妈咪包的,只是为了实用哦!你一定会觉得,Jane会有无数个Birkin包。而事实是,她只有4个。再想想我国众女星名媛,每次出街都不重样好吧~(no...不要让我想起郭美美...)
她把Birkin看作是一件身外之物,她喜欢在它上面涂涂画画,配以写着抗议标语的贴纸、珠子和其他小饰物。

她说:“如果包包不能随意的踢来甩去,那还有什么意思呢?所以我的Birkin已经破旧到看上去就仿佛被猫坐过一样。如果下雨,铂金包还是一个非常好的雨帽,你只要把其他的东西都放在塑料袋里就好了......

世界上第一只Birkin
而英国名媛Tamara Ecclestone有30个Birkin,每一只都用特制的玻璃箱保存放在她的衣柜中。这样的反差让我们越发觉得,Jane Birkin散发着与众不同的魅力。而如果你知道,她把仅有的4只Birkin都先后拍卖,捐给了慈善机构,你会对她多一份尊敬。
Jane第一个拍卖掉的是Dumas送给她的世界上的第一只铂金包,那只包以10万英镑成交,善款被简伯金全部捐给了日本红十字会用于地震海啸后的重建工作;最后一只Jane的Birkin包放到ebay去拍卖,将善款捐给Anno’s Africa慈善基金。
往往,人们并不会因为一个人背了什么样的包包去评价他是否“富有”。因为真正的“富有”来自灵魂深处,那才是一只Hermès Birkin应该有的态度。
背景音乐来自Jane birkin的《Yesterday, Yes A Day》。她的声音,飘忽不定,酥软极了,让范主听起来寒毛都竖起来。有一种撕扯的美好,正如人生中总有破碎的时刻。让我们跟着她的旋律,来感受着这不一样法式风情。

(商务范出品,图片来自Google|转载请注明出处来源『商务范』附ID:bfaner)
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