宜家是怎么火的?为你揭秘13个IKEA宜家的小秘密
宜家(IKEA)于1943年创建于瑞典,以'体验营销'的手法闻名,总是透过卖场布置和空间陈列,将商品展现出来,让消费者感受【我家如果变这样,该有多好?】。
在宜家,不只有产品功能和外貌上的展示,我们更可以在五感上也尽情体验各式各样的情境,让消費者对未来的家充满想像。现在,
让我们一起探索宜家能如此红火的13个秘诀吧!
1. 宜家创始人是吝啬鬼?
宜家创始人Ingvar Kamprad是全球最富有人之一,但却过着最简朴的生活。例如:平常日常用
公车当代步工具,每次搭飞机都搭
经济舱,还有因为晚上价格比较便宜,都是在
晚上才去超市买东西。
2. 宜家床具的魔力
根据调查,在欧洲
每10个人就有一个人是睡宜家的床,在英国更是
每5个人就一个人睡宜家的床,如此高的比例可见宜家的受欢迎程度。
3. 产品以名字命名
因为Ingvar Kamprad有阅读障碍,所以宜家产品
以名字来命名,而不是以编号命名。如沙发是以瑞典的一个小镇名命名、椅子是男性的名字、眼镜和杯子则是形容词(MALM有泥灰岩的意思)。
4. 每10秒卖出一个BILLY书柜
你家是不是也有宜家的BILLY书柜?宜家最受欢迎的产品BILLY书柜,据说每十秒就能卖出一个。
5. 全球最大的专卖店不是在中国
宜家有60%的产品都在欧洲生产,而且全球最大的专卖店是位于家乡瑞典斯德哥尔摩,其大小超过10个橄榄球场,而中国的专卖店只算第四大。
6. IKEA不是一个名字
宜家(IKEA)并不只是一个单词,更是始创人的一个梦想:IKEA分别代表Ingvar Kamprad(创始人名字),Elmtaryd(创始人成长的农场)和Agunnaryd(创始人成长的瑞典城市)。
7. 宜家比耶稣更火
宜家家私每年所打印的产品目录册比圣经还要多。产品目录册自1951年以来就有,今年就有大约
2亿的目录打印出来,
29种不同语言,
62种版本。每年宜家目录的平均销售量已经超过圣经的两倍多,你说他是不是比耶稣还火!
8. 宜家品牌下大约有9500种不同家居产品
9. 宜家也卖真正的房子
Ingvar Kamprad很会做生意,不但售卖家具,现在在某些欧洲地区也贩售四四方方的房子。当然,这个你不用自己组装...
10. 宜家也经营Hotel
现在瑞典也有一间宜家经营的HOTEL,拥有151间房间,一个餐厅,一个会议室。一个真正充满宜家时尚温馨的酒店,价格也很合理。
11. 巨大的食品销售:肉丸
宜家不只是一间家具店,连食品销售都很惊人,光是在2013年就卖出1.8亿的瑞典肉丸。
12. 宜家拥有137台风力涡轮机
13. 宜家是非盈利机构
宜家集团的母公司是英氏控股集团(Inska Holding),完全属于非营利机构。简而言之,宜家实际上是由英氏-宜家慈善基金会控制,
所以它的适用税率并不是家具行业通用的18%,而只是3.5%——这样可以让它每年省下
数十亿美元纳税。
图文来源:DOMAINE
本文由北美时尚快报(微信号:fashionmoon)编辑整理,未经许可不得转载。
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